網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上,借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的營銷手段。它具有公平性、虛擬性、對稱性、模糊性、復(fù)雜性、壟斷性、多重性、快捷性和全球性等等特征。它是未來營銷戰(zhàn)略的重點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)帶動了和正帶動著一場前所未有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的革命。 本論文通過六章對中國移動的網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了研究:第一章,主要介紹了本文的研究背景、內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn);第二章,主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、背景、特征以及我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展現(xiàn)狀,并對中國移動通信公司的網(wǎng)絡(luò)營銷歷程以及當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了詳盡地介紹;第三章,對國外運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并著重對美國、歐洲和日本的具體情況及行了詳細(xì)地介紹;第四章,介紹了一個網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體系,提出了用層次分析法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的績效評價分析,并結(jié)合該法對中國移動的網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了分析;第五章,對中國移動網(wǎng)絡(luò)營銷的不足之處進(jìn)行了總結(jié);第六章,提出了下一階段中國移動網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的意見和建議。 本文的兩個創(chuàng)新點(diǎn)在于:首先是理論創(chuàng)新,提出了用層次分析法對網(wǎng)絡(luò)營銷績效進(jìn)行分析考核;其次,結(jié)合層次分析法的分析方法對中國移動以及幾家國外運(yùn)營商的...

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1微博學(xué)術(shù)名人標(biāo)簽內(nèi)容社會網(wǎng)絡(luò)分析

圖2微博學(xué)術(shù)名人話題內(nèi)容社會網(wǎng)絡(luò)分析

圖3微博普通學(xué)術(shù)用戶標(biāo)簽內(nèi)容社會網(wǎng)絡(luò)分析

2心理學(xué)19管理7企業(yè)4旅游3培訓(xùn)34歷史22中國17中國7戰(zhàn)略3音樂3電影33法律21社會6美國3表4微博普通學(xué)術(shù)用戶標(biāo)簽內(nèi)容和話題內(nèi)容分詞頻率(部分)標(biāo)簽內(nèi)容話題內(nèi)容數(shù)據(jù)1178學(xué)習(xí)119研究60數(shù)據(jù)90系統(tǒng)10研究7挖掘874移動102運(yùn)營59分析45設(shè)計9運(yùn)營7分析310....

圖2不同學(xué)科發(fā)文年代分布統(tǒng)計

圖2不同學(xué)科發(fā)文年代分布統(tǒng)計表1不同學(xué)科熱點(diǎn)關(guān)鍵詞統(tǒng)計表學(xué)科傳播學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)情報學(xué)序號關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次1社交網(wǎng)站33社交網(wǎng)站32微博92新媒體29營銷32口碑53互聯(lián)網(wǎng)29新媒體27圖書館54傳播理論24企業(yè)21營銷55微博22外國16動因研究36社會化19用戶使用13....

本文編號：3993450