網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上,借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段。它具有公平性、虛擬性、對(duì)稱性、模糊性、復(fù)雜性、壟斷性、多重性、快捷性和全球性等等特征。它是未來(lái)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)帶動(dòng)了和正帶動(dòng)著一場(chǎng)前所未有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的革命。 本論文通過(guò)六章對(duì)中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了研究:第一章,主要介紹了本文的研究背景、內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn);第二章,主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義、背景、特征以及我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,并對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷歷程以及當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了詳盡地介紹;第三章,對(duì)國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并著重對(duì)美國(guó)、歐洲和日本的具體情況及行了詳細(xì)地介紹;第四章,介紹了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)體系,提出了用層次分析法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的績(jī)效評(píng)價(jià)分析,并結(jié)合該法對(duì)中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了分析;第五章,對(duì)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不足之處進(jìn)行了總結(jié);第六章,提出了下一階段中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的意見(jiàn)和建議。 本文的兩個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)在于:首先是理論創(chuàng)新,提出了用層次分析法對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效進(jìn)行分析考核;其次,結(jié)合層次分析法的分析方法對(duì)中國(guó)移動(dòng)以及幾家國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的...

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1微博學(xué)術(shù)名人標(biāo)簽內(nèi)容社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析

圖2微博學(xué)術(shù)名人話題內(nèi)容社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析

圖3微博普通學(xué)術(shù)用戶標(biāo)簽內(nèi)容社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析

2心理學(xué)19管理7企業(yè)4旅游3培訓(xùn)34歷史22中國(guó)17中國(guó)7戰(zhàn)略3音樂(lè)3電影33法律21社會(huì)6美國(guó)3表4微博普通學(xué)術(shù)用戶標(biāo)簽內(nèi)容和話題內(nèi)容分詞頻率(部分)標(biāo)簽內(nèi)容話題內(nèi)容數(shù)據(jù)1178學(xué)習(xí)119研究60數(shù)據(jù)90系統(tǒng)10研究7挖掘874移動(dòng)102運(yùn)營(yíng)59分析45設(shè)計(jì)9運(yùn)營(yíng)7分析310....

圖2不同學(xué)科發(fā)文年代分布統(tǒng)計(jì)

圖2不同學(xué)科發(fā)文年代分布統(tǒng)計(jì)表1不同學(xué)科熱點(diǎn)關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)表學(xué)科傳播學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)情報(bào)學(xué)序號(hào)關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次1社交網(wǎng)站33社交網(wǎng)站32微博92新媒體29營(yíng)銷32口碑53互聯(lián)網(wǎng)29新媒體27圖書館54傳播理論24企業(yè)21營(yíng)銷55微博22外國(guó)16動(dòng)因研究36社會(huì)化19用戶使用13....

本文編號(hào)：3993450