本文關(guān)鍵詞：彈幕視頻受眾使用行為影響因素研究

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【摘要】：近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大和盈利模式的成熟,網(wǎng)絡(luò)視頻運營商之間的競爭日趨激烈。彈幕功能就是在此背景下而被爭相引入的一款能提升用戶滿足感的創(chuàng)新產(chǎn)品。引入彈幕功能的網(wǎng)絡(luò)視頻也相應(yīng)成為了彈幕視頻。它是一款能即時發(fā)送評論的新型網(wǎng)絡(luò)視頻。隨著彈幕功能的廣泛引入,它已被越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻受眾所使用,彈幕功能已從小眾樂園走到了大眾面前。本文以廣義的彈幕視頻網(wǎng)站受眾使用行為為研究對象,既包括專業(yè)的宅向的彈幕視頻網(wǎng)站受眾,如AcFun、Bilibili,也包括引入了彈幕功能的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站用戶,如優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、樂視等。采用偏最小二乘結(jié)構(gòu)方程模型驗證了我國彈幕視頻受眾使用彈幕行為的影響因素,研究發(fā)現(xiàn)感知易用、感知有用、感知互動、使用習(xí)慣對使用意愿均產(chǎn)生顯著正向影響；感知成本對使用意愿產(chǎn)生顯著負(fù)向影響；主觀規(guī)范對用戶使用意愿不產(chǎn)生顯著正向影響；使用意愿和使用習(xí)慣對使用行為產(chǎn)生顯著正向影響。同時,為了使本研究能夠得到進(jìn)一步深入細(xì)化,本文還采用了群組效應(yīng)分析研究方法,分別以性別、新老用戶和用戶的專業(yè)程度作為調(diào)節(jié)變量,探究我國彈幕視頻受眾在不同調(diào)節(jié)變量情況下,其感知體驗特征對彈幕視頻用戶使用行為影響的差異,從而為我國彈幕視頻產(chǎn)業(yè)更好地迎合市場需求,提供更加貼切的用戶體驗和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級提供一定的參考和建議。
【關(guān)鍵詞】：彈幕視頻 受眾 感知體驗 使用行為
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.55;F49;F224
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第1章 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.3 研究目的與內(nèi)容12
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線12-14
• 1.5 創(chuàng)新之處14-15
• 第2章 文獻(xiàn)綜述15-29
• 2.1 彈幕視頻領(lǐng)域已有研究15-19
• 2.2 論文模型綜述19-24
• 2.3 結(jié)構(gòu)行為績效分析范式概述24-25
• 2.4 彈幕視頻概述25-29
• 第3章 統(tǒng)計分析方法與模型簡介29-36
• 3.1 偏最小二乘方法簡介29-31
• 3.2 模型簡介31-36
• 第4章 研究設(shè)計與預(yù)調(diào)查36-49
• 4.1 變量定義36-40
• 4.2 研究假設(shè)40-44
• 4.3 問卷設(shè)計44
• 4.4 問卷預(yù)調(diào)查44-48
• 4.5 本章小結(jié)48-49
• 第5章 實證分析49-68
• 5.1 問卷正式調(diào)查49-54
• 5.2 彈幕受眾感知體驗對其使用行為影響的實證分析54-60
• 5.3 群組效應(yīng)分析60-67
• 5.4 本章小結(jié)67-68
• 研究結(jié)論與展望68-74
• 致謝74-75
• 參考文獻(xiàn)75-78
• 附錄—調(diào)查問卷78-81

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：690103