本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻運營商定價與社會福利分析

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【摘要】：目前研究者對媒體產(chǎn)業(yè)做了大量研究并取得了部分成果,但對網(wǎng)絡(luò)視頻運營商的研究卻不多。將網(wǎng)絡(luò)視頻用戶區(qū)分為對時間成本高敏感型的付費用戶和低敏感型的免費用戶,以此為基礎(chǔ)分析時間成本對運營商廣告投放量、廣告價格、視頻內(nèi)容定價和利潤以及社會福利的影響。結(jié)果表明:廣告投放量隨著免費用戶的時間成本的增加而減小,隨著付費用戶的時間成本的增加而增加;廣告價格隨著免費用戶的時間成本的增加而減小,隨著付費用戶的時間成本的增加而增加;視頻內(nèi)容價格和利潤隨著免費用戶的時間成本的增加而增加,隨著付費用戶的時間成本的增加而減小;均衡廣告投放量大于社會福利最大化時的廣告投放量,并且社會最優(yōu)的廣告投放量的變化取決于兩類用戶時間成本總廣告效應(yīng)的變化。
【作者單位】： 西南交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)視頻 網(wǎng)絡(luò)運營商 消費者效用 時間成本 新媒體 廣告投放量 社會福利
【基金】：國家科技支撐計劃課題(2011BA207B02)
【分類號】：F49
【正文快照】： 一、引言根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心《2012年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》,截至2012年12月底,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達3.72億,網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的比例上升至65.9%。用戶越來越關(guān)注觀看視頻內(nèi)容時的體驗,報告顯示,用戶觀看視頻內(nèi)容時最關(guān)注播放流暢度和廣告時間短兩項指標(biāo)

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本文編號：690599