本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與日益激增的龐大信息產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎行業(yè)面臨著巨大的機遇的同時，也同樣具備多種挑戰(zhàn)。目前，我國搜索引擎市場發(fā)展已經(jīng)進入穩(wěn)定期，在不斷提升搜索技術(shù)與用戶體驗的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)更需要做的是更好的建設(shè)自己的品牌，打造知名度、美譽度與用戶的忠誠度，獲得更多用戶的青睞，從而在市場上占有一席之地。 無論是互聯(lián)網(wǎng)本身還是我國政府的支持，大環(huán)境非常利于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，但PC端市場的趨窄以及移動端的迅速擴張需要企業(yè)將品牌戰(zhàn)略的重心進行適當?shù)霓D(zhuǎn)移。同時，諸如百度這樣行業(yè)內(nèi)具有知名品牌的搜索引擎企業(yè)應繼續(xù)保持產(chǎn)品特色與優(yōu)勢，注重用戶體驗的提升、相關(guān)人才的培養(yǎng)，在核心技術(shù)以及商業(yè)模式上尋求創(chuàng)新。最重要的，搜索引擎企業(yè)都應該將品牌的打造提升到整個公司的戰(zhàn)略高度上去，從品牌的規(guī)劃、創(chuàng)建，到品牌的維護、管理，要有清晰的布局與策略。 本文針對互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎行業(yè)現(xiàn)狀以及我國搜索引擎企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，對現(xiàn)有主要搜索引擎企業(yè)的品牌創(chuàng)建進行分析。具體的，從品牌各大要素的選擇、品牌定位、品牌的產(chǎn)品策略、渠道策略、營銷傳播策略這幾個方面對品牌的創(chuàng)建進行闡述。并結(jié)合實際對我國搜索引擎行業(yè)龍頭企業(yè)——百度進行品牌營銷傳播策略的案例分析。論文的結(jié)尾部分，本文綜合前文對影響整個搜索引擎市場品牌打造的外部環(huán)境以及內(nèi)部因素的分析，得出結(jié)論，提出相應的發(fā)展策略建議，即加強品牌理念，，在保持網(wǎng)頁端優(yōu)勢的同時，努力打造移動端品牌產(chǎn)品，不斷滿足用戶的需求，提供更加精確化，垂直化，綜合化的搜索。此外，還對我國搜索引擎市場的發(fā)展趨勢進行了預測。 本文主要是想通過分析解決現(xiàn)階段搜索引擎企業(yè)品牌建設(shè)總體落后的問題，對互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌構(gòu)建帶來一定的啟示作用。
【關(guān)鍵詞】：品牌 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè) 品牌構(gòu)建策略
【學位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F49;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1 序論7-10
• 1.1 研究背景7
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀7-8
• 1.3 研究內(nèi)容8
• 1.4 本文的研究方法與創(chuàng)新點8-10
• 2 品牌相關(guān)理論概述10-16
• 2.1 品牌的含義10-12
• 2.1.1 強勢品牌的含義11-12
• 2.1.2 服務品牌的含義12
• 2.2 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌的含義12-13
• 2.3 品牌構(gòu)建策略相關(guān)概念13-16
• 2.3.1 品牌要素的含義13
• 2.3.2 品牌定位的含義及意義13-15
• 2.3.3 品牌的產(chǎn)品策略15
• 2.3.4 品牌的渠道策略15
• 2.3.5 品牌的營銷傳播策略15-16
• 3 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎行業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與品牌建設(shè)的必要性分析16-26
• 3.1 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀16-22
• 3.1.1 搜索引擎行業(yè)發(fā)展歷程16-17
• 3.1.2 中國市場四大主要搜索引擎企業(yè)發(fā)展歷程17-19
• 3.1.3 我國互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎市場現(xiàn)狀19-21
• 3.1.4 我國互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀21-22
• 3.2 我國互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌建設(shè)的必要性分析22-26
• 3.2.1 我國互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎市場環(huán)境分析22-25
• 3.2.2 我國互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌建設(shè)的必要性25-26
• 4 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌構(gòu)建策略26-38
• 4.1 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌要素的選擇與品牌定位26-31
• 4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)的品牌要素選擇策略26-31
• 4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)的品牌定位策略31
• 4.2 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌的產(chǎn)品策略31-32
• 4.3 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌的渠道策略32-33
• 4.4 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌的營銷傳播策略33-38
• 4.4.1 品牌營銷傳播的主要方式33-34
• 4.4.2 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌營銷傳播策略案例分析34-38
• 5 結(jié)論與行業(yè)未來的展望38-39
• 參考文獻39-42
• 在學期間發(fā)表的學術(shù)論文和研究成果42-43
• 后記43-44

【參考文獻】

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本文編號：461524