綜合了短信、博客、社交網(wǎng)站、IM(即時通訊軟件)等特點的微博影響力巨大,正日益受到人們的青睞。這使得微博不僅在資訊、政治方面所發(fā)揮的作用越來越突出,而且在商業(yè)方面,也逐漸被認為是營銷的一種有效新方式。微博營銷無論是在國外還是國內,都還處于摸索階段。因此,在這個時候探討微博營銷,尤其是探討微博對企業(yè)營銷創(chuàng)新的影響、價值及運作格外有益,是現(xiàn)時代的一個重要課題。該選題研究有助于豐富微博研究的視角,深化對微博營銷的探討,創(chuàng)新企業(yè)的營銷理論,發(fā)展企業(yè)營銷模式,并充分發(fā)揮其對企業(yè)微博營銷實踐的理論指導作用,以提高企業(yè)營銷的效果。 本文研究的主要內容為：一是分析了微博的含義及其發(fā)展現(xiàn)狀,并對微博營銷的內涵、特點、及與微博營銷相關的理論進行了探討；二是分析了微博對企業(yè)營銷模式創(chuàng)新的積極與消極影響；三是從企業(yè)微博平臺、門戶微博平臺及媒體微博平臺視角對企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新進行了探討,并分析了基于微博平臺的企業(yè)營銷創(chuàng)新策略；四是以車企為例,分析了微博在企業(yè)營銷創(chuàng)新中的具體運作方式。

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 導論
    1.1 選題背景及意義
    1.2 國內外研究現(xiàn)狀
    1.3 論文研究的主要內容及創(chuàng)新點
    1.4 論文研究的方法及技術路線
第2章 微博與微博營銷
    2.1 微博的定義
    2.2 國內外微博的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 微博營銷的內涵
    2.4 微博營銷的特點
    2.5 微博營銷的相關理論
第3章 微博對企業(yè)營銷模式創(chuàng)新的影響
    3.1 微博對企業(yè)營銷模式創(chuàng)新的積極影響
    3.2 微博對企業(yè)營銷模式創(chuàng)新的消極影響
第4章 微博時代企業(yè)營銷模式創(chuàng)新的思路
    4.1 基于企業(yè)微博平臺的營銷創(chuàng)新
    4.2 基于門戶微博平臺的營銷創(chuàng)新
    4.3 基于媒體微博平臺的營銷創(chuàng)新
    4.4 基于微博平臺的企業(yè)營銷策略創(chuàng)新
第5章 基于微博的企業(yè)營銷創(chuàng)新方略——以車企為例
    5.1 車企微博營銷
    5.2 車企微博營銷實施方略——以世嘉為例
第6章 結論與展望
參考文獻



本文編號：3864841