廣告市場不斷細分,新的廣告媒體不斷涌現(xiàn)。原本僅作為話音通信工具的手機,因為可以承載信息,加上網(wǎng)絡的支持,逐漸成為人們搜索信息的工具,其媒體性質凸現(xiàn),廣告價值隨之而來。 2008年5月,信產(chǎn)部宣布電信行業(yè)新一輪重組方案,同年發(fā)放3G牌照,在近10年的等待之后,3G時代終于來臨了。手機廣告業(yè)務在2G時代已經(jīng)初露端倪,3G時代手機廣告的發(fā)展方向和發(fā)展策略成為我們研究的主要方向。 本文共分為七章,充分運用管理學知識,結合數(shù)據(jù)分析與實際案例,從各個方面對手機廣告業(yè)務進行了深入分析。第一章和第二章主要講述了手機廣告的研究背景和研究意義,并對手機廣告的概念和分類進行了闡述,理清了行業(yè)發(fā)展的整體思路。第三章到第五章,從市場環(huán)境、營銷模式、運營方式等幾個方面對手機廣告進行了詳細分析,并對其中涉及到的問題提出了解決方案,勾勒出手機廣告未來的發(fā)展趨勢。第六章以一個公司的手機廣告發(fā)展戰(zhàn)略為例證,結合該公司在業(yè)務發(fā)展過程的實際情況,通過SWOT、PEST等分析方法,以及業(yè)務模型的研究,確定了公司的戰(zhàn)略方向、發(fā)展步驟以及實施方案。

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 本文的主要內容
第2章 手機廣告業(yè)務介紹
    2.1 手機廣告的概念
    2.2 手機廣告的特性
        2.2.1 分眾性
        2.2.2 定向性
        2.2.3 互動性
        2.2.4 定量化
    2.3 手機廣告的形式
        2.3.1 PUSH類廣告
        2.3.2 手機客戶端廣告
        2.3.3 彩鈴廣告
        2.3.4 WAP廣告
    2.4 PEST分析
        2.4.1 政治的/法律的(Political)
        2.4.2 經(jīng)濟的(Economic)
        2.4.3 社會文化的(Social)
        2.4.4 技術的(Technological)
    2.5 手機廣告的發(fā)展趨勢
        2.5.1 國外手機廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
        2.5.2 國內手機廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
第3章 手機廣告的市場分析
    3.1 手機廣告與其他廣告的區(qū)別
    3.2 用戶分析
        3.2.1 業(yè)務受眾分析
        3.2.2 用戶消費特征
        3.2.3 用戶接受度分析
    3.3 政策分析
    3.4 產(chǎn)業(yè)鏈分析
    3.5 3G時代的手機廣告市場培育
        3.5.1 制定市場標準或規(guī)則
        3.5.2 成立第三方機構
        3.5.3 獲得用戶許可
        3.5.4 抓住3G時代核心業(yè)務
        3.5.5 建立合理的收費方式
第4章 手機廣告的營銷分析
    4.1 手機廣告業(yè)務模式分類
        4.1.1 被動式手機廣告
        4.1.2 主動式(互動式)手機廣告
    4.2 手機廣告的營銷原則
        4.2.1 用戶利益最大化
        4.2.2 廣告類型的適應性
        4.2.3 整合營銷原則
    4.3 手機廣告的營銷方式
        4.3.1 數(shù)據(jù)庫營銷
        4.3.2 移動營銷
        4.3.3 互動營銷
    4.4 國內手機廣告業(yè)務模式分析
        4.4.1 運營商
        4.4.2 手機廣告服務商
        4.4.3 手機生產(chǎn)商
    4.5 總結
第5章 XX公司手機廣告發(fā)展戰(zhàn)略實例
    5.1 概述
        5.1.1 公司介紹
        5.1.2 xx公司組織結構，如圖5-1所示
    5.2 手機郵箱業(yè)務介紹
        5.2.1 業(yè)務現(xiàn)狀
        5.2.2 存在的問題
        5.2.3 發(fā)展方向
    5.3 SWOT分析
        5.3.1 優(yōu)勢(Strengths)
        5.3.2 劣勢(Weaknesses)
        5.3.3 機會(Opportunities)
        5.3.4 威脅(Threats)
    5.4 市場分析
    5.5 營銷分析
    5.6 運營分析
        5.6.1 加大產(chǎn)品開發(fā)力度
        5.6.2 加強媒體內容合作
        5.6.3 建立健全營銷體系
        5.6.4 建立新的盈利模式
結論
參考文獻
致謝



本文編號：3864275