廣告市場(chǎng)不斷細(xì)分,新的廣告媒體不斷涌現(xiàn)。原本僅作為話音通信工具的手機(jī),因?yàn)榭梢猿休d信息,加上網(wǎng)絡(luò)的支持,逐漸成為人們搜索信息的工具,其媒體性質(zhì)凸現(xiàn),廣告價(jià)值隨之而來(lái)。 2008年5月,信產(chǎn)部宣布電信行業(yè)新一輪重組方案,同年發(fā)放3G牌照,在近10年的等待之后,3G時(shí)代終于來(lái)臨了。手機(jī)廣告業(yè)務(wù)在2G時(shí)代已經(jīng)初露端倪,3G時(shí)代手機(jī)廣告的發(fā)展方向和發(fā)展策略成為我們研究的主要方向。 本文共分為七章,充分運(yùn)用管理學(xué)知識(shí),結(jié)合數(shù)據(jù)分析與實(shí)際案例,從各個(gè)方面對(duì)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了深入分析。第一章和第二章主要講述了手機(jī)廣告的研究背景和研究意義,并對(duì)手機(jī)廣告的概念和分類進(jìn)行了闡述,理清了行業(yè)發(fā)展的整體思路。第三章到第五章,從市場(chǎng)環(huán)境、營(yíng)銷模式、運(yùn)營(yíng)方式等幾個(gè)方面對(duì)手機(jī)廣告進(jìn)行了詳細(xì)分析,并對(duì)其中涉及到的問(wèn)題提出了解決方案,勾勒出手機(jī)廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。第六章以一個(gè)公司的手機(jī)廣告發(fā)展戰(zhàn)略為例證,結(jié)合該公司在業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程的實(shí)際情況,通過(guò)SWOT、PEST等分析方法,以及業(yè)務(wù)模型的研究,確定了公司的戰(zhàn)略方向、發(fā)展步驟以及實(shí)施方案。

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 本文的主要內(nèi)容
第2章 手機(jī)廣告業(yè)務(wù)介紹
    2.1 手機(jī)廣告的概念
    2.2 手機(jī)廣告的特性
        2.2.1 分眾性
        2.2.2 定向性
        2.2.3 互動(dòng)性
        2.2.4 定量化
    2.3 手機(jī)廣告的形式
        2.3.1 PUSH類廣告
        2.3.2 手機(jī)客戶端廣告
        2.3.3 彩鈴廣告
        2.3.4 WAP廣告
    2.4 PEST分析
        2.4.1 政治的/法律的(Political)
        2.4.2 經(jīng)濟(jì)的(Economic)
        2.4.3 社會(huì)文化的(Social)
        2.4.4 技術(shù)的(Technological)
    2.5 手機(jī)廣告的發(fā)展趨勢(shì)
        2.5.1 國(guó)外手機(jī)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
        2.5.2 國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
第3章 手機(jī)廣告的市場(chǎng)分析
    3.1 手機(jī)廣告與其他廣告的區(qū)別
    3.2 用戶分析
        3.2.1 業(yè)務(wù)受眾分析
        3.2.2 用戶消費(fèi)特征
        3.2.3 用戶接受度分析
    3.3 政策分析
    3.4 產(chǎn)業(yè)鏈分析
    3.5 3G時(shí)代的手機(jī)廣告市場(chǎng)培育
        3.5.1 制定市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)則
        3.5.2 成立第三方機(jī)構(gòu)
        3.5.3 獲得用戶許可
        3.5.4 抓住3G時(shí)代核心業(yè)務(wù)
        3.5.5 建立合理的收費(fèi)方式
第4章 手機(jī)廣告的營(yíng)銷分析
    4.1 手機(jī)廣告業(yè)務(wù)模式分類
        4.1.1 被動(dòng)式手機(jī)廣告
        4.1.2 主動(dòng)式(互動(dòng)式)手機(jī)廣告
    4.2 手機(jī)廣告的營(yíng)銷原則
        4.2.1 用戶利益最大化
        4.2.2 廣告類型的適應(yīng)性
        4.2.3 整合營(yíng)銷原則
    4.3 手機(jī)廣告的營(yíng)銷方式
        4.3.1 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
        4.3.2 移動(dòng)營(yíng)銷
        4.3.3 互動(dòng)營(yíng)銷
    4.4 國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)模式分析
        4.4.1 運(yùn)營(yíng)商
        4.4.2 手機(jī)廣告服務(wù)商
        4.4.3 手機(jī)生產(chǎn)商
    4.5 總結(jié)
第5章 XX公司手機(jī)廣告發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)例
    5.1 概述
        5.1.1 公司介紹
        5.1.2 xx公司組織結(jié)構(gòu)，如圖5-1所示
    5.2 手機(jī)郵箱業(yè)務(wù)介紹
        5.2.1 業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
        5.2.2 存在的問(wèn)題
        5.2.3 發(fā)展方向
    5.3 SWOT分析
        5.3.1 優(yōu)勢(shì)(Strengths)
        5.3.2 劣勢(shì)(Weaknesses)
        5.3.3 機(jī)會(huì)(Opportunities)
        5.3.4 威脅(Threats)
    5.4 市場(chǎng)分析
    5.5 營(yíng)銷分析
    5.6 運(yùn)營(yíng)分析
        5.6.1 加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度
        5.6.2 加強(qiáng)媒體內(nèi)容合作
        5.6.3 建立健全營(yíng)銷體系
        5.6.4 建立新的盈利模式
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3864275