近年來,隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增加和Web2.0理念在互聯(lián)網(wǎng)的迅速蔓延,作為Web2.0應(yīng)用之一SNS(social networking service)正逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的一大熱點(diǎn)。目前我國(guó)的SNS網(wǎng)站正進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的階段。病毒式營(yíng)銷作為一種基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷手段,對(duì)于同樣是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)而建立的SNS網(wǎng)站的推廣是具有重要意義的。 當(dāng)前在國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站中,成長(zhǎng)最快的當(dāng)屬開心網(wǎng)(www.kaixin001.com)。比起成立較早的國(guó)內(nèi)其他SNS網(wǎng)站,2007年底才成立的開心網(wǎng)能夠迅速提高知名度并搶占國(guó)內(nèi)SNS市場(chǎng)的較大份額,與開心網(wǎng)在推廣過程中采取的病毒式營(yíng)銷的方式是分不開的。正是通過病毒式營(yíng)銷,開心網(wǎng)才被業(yè)內(nèi)稱為SNS領(lǐng)域的黑馬,而上開心網(wǎng)成為2008年最重大的網(wǎng)絡(luò)事件之一。因此,研究病毒式營(yíng)銷在開心網(wǎng)推廣過程中的應(yīng)用,對(duì)于國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的推廣具有較高的借鑒價(jià)值。 本文采用文獻(xiàn)分析和個(gè)案研究的方法,通過對(duì)開心網(wǎng)成功應(yīng)用病毒式營(yíng)銷進(jìn)行推廣的個(gè)案進(jìn)行分析,結(jié)合病毒式營(yíng)銷的理論,得出一些適用于國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站進(jìn)行病毒式營(yíng)銷推廣的方法,以便使病毒式營(yíng)銷更好地為國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站推廣所用。 ...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究目的和研究方法
    第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述
第二章 病毒式營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 病毒式營(yíng)銷的定義
    第二節(jié) 病毒式營(yíng)銷的產(chǎn)生背景
    第三節(jié) 病毒式營(yíng)銷的特點(diǎn)
    第四節(jié) 病毒式營(yíng)銷的類型
    第五節(jié) 病毒式營(yíng)銷的應(yīng)用
第三章 國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站與病毒式營(yíng)銷
    第一節(jié) 國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀
    第二節(jié) 病毒式營(yíng)銷對(duì)于國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站推廣的重要性
第四章 病毒式營(yíng)銷在開心網(wǎng)推廣中的應(yīng)用分析
    第一節(jié) 放棄有價(jià)產(chǎn)品或服務(wù)
    第二節(jié) 提供簡(jiǎn)單易行的信息傳遞的方式
    第三節(jié) 使信息傳遞范圍輕易地由小到大規(guī)模擴(kuò)散
    第四節(jié) 利用人的本性和行為進(jìn)行激勵(lì)
    第五節(jié) 利用現(xiàn)有的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)
    第六節(jié) 利用外部資源
第五章 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3842924