自從1987年我國在廣東新建第一套模擬移動通信設(shè)備以來,移動通信市場發(fā)展異常迅猛,隨著數(shù)字移動通信以及CDMA的出現(xiàn),移動通信市場份額很快就超過固定電話,成為通信市場發(fā)展最快、競爭最為激烈的通信領(lǐng)域。大慶移動通信公司面臨著前所未有的挑戰(zhàn),主要集中在大慶聯(lián)通公司、大慶油田通信公司兩方面。 本文總結(jié)了我國移動通信市場發(fā)展的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和挑戰(zhàn),分析了大慶移動公司內(nèi)、外部情況,同時(shí)也研究了大慶移動通信市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和競爭形勢,采取SWOT分析方法深入分析了大慶移動通信市場的競爭態(tài)勢。在此基礎(chǔ)上,對大慶移動通信市場進(jìn)行細(xì)分,對不同年齡段、不同職業(yè)的客戶對大慶移動各個(gè)品牌的偏好進(jìn)行調(diào)查研究,應(yīng)用回歸預(yù)測及時(shí)間序列預(yù)測模型對大慶移動通信市場潛力作出科學(xué)的預(yù)測,指出隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高,今后大慶移動的主要發(fā)展目標(biāo)在農(nóng)村,大慶移動必須細(xì)分品牌,調(diào)整產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、拓展?fàn)I銷渠道,作好促銷工作,并提出了大慶移動要繼續(xù)保持或擴(kuò)大市場優(yōu)勢應(yīng)在顧客滿意策略上采取的對策。

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 移動通信市場營銷策略研究的背景
    1.1 研究背景
    1.2 本文的研究方法
    1.3 主要研究內(nèi)容及研究思路
第二章 營銷理論綜述
    2.1 市場營銷管理
    2.2 營銷觀念與市場調(diào)研
    2.3 營銷理論發(fā)展概述
    2.4 營銷活動中的市場細(xì)分
第三章 大慶移動通信市場調(diào)研與移動公司市場細(xì)分
    3.1 大慶移動通信市場現(xiàn)狀
    3.2 市場調(diào)研
    3.3 市場潛力分析
    3.4 用戶及收入預(yù)測
    3.5 市場細(xì)分
第四章 大慶移動通信公司營銷策略分析
    4.1 大慶移動通信公司發(fā)展概述
    4.2 大慶移動通信公司外部環(huán)境
    4.3 大慶移動通信公司內(nèi)部環(huán)境
    4.4 大慶移動通信公司競爭的SWOT分析
    4.5 顧客滿意策略
第五章 結(jié)論及有待進(jìn)一步研究的問題
    5.1 本文的主要結(jié)論
    5.2 有待進(jìn)一步研究的問題
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3836650