在過去的10年內(nèi),中國的媒體業(yè)經(jīng)歷了一個爆發(fā)成長的時期,21世紀初大量媒體的涌現(xiàn),傳媒市場的供求關(guān)系已經(jīng)由過去的“供不應(yīng)求”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“供過于求”,傳媒市場的“過剩時代”已經(jīng)到來。隨著互聯(lián)網(wǎng)的年輕化和手機互聯(lián)網(wǎng)的普及,自制內(nèi)容的傳播使新聞媒體邁入了一個新時代,博客、播客、傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位正在受到社會媒體的挑戰(zhàn)。新浪作為以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的新聞資訊平臺,如何適應(yīng)新時期的挑戰(zhàn),成為關(guān)系到新浪公司長遠發(fā)展的一個重要課題。 本文首先介紹了六度空間理論以及基于六度空間理論的社會化服務(wù)模式,以及Twitter的發(fā)展；通過對微博傳播形態(tài)的機制研究,介紹了新浪微博的產(chǎn)生背景,作用以及對新浪互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)未來發(fā)展的重要意義；概述了新浪微博服務(wù)的主要特點,運作模式,并分析了微博服務(wù)上線以來的運營效果,最后對新浪微博的發(fā)展提出策略性建議。 本論文的創(chuàng)新點在于結(jié)合中國實際,補充和完善了六度空間理論,為中國社會化媒體的發(fā)展提供了鮮活的第一手材料以及寶貴的經(jīng)驗教訓。

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
中文摘要
ABSTRACT
1 概述
    1.1 論文研究的背景、目的和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究的目的和意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 論文研究的思路、方法及創(chuàng)新之處
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 創(chuàng)新之處
2 相關(guān)理論
    2.1 六度空間理論介紹
        2.1.1 六度空間理論的由來
        2.1.2 六度空間理論的不完整性
    2.2 基于六度理論的社會化服務(wù)模式
        2.2.1 人人網(wǎng)
        2.2.2 開心網(wǎng)
        2.2.3 Myspace
    2.3 Twitter的發(fā)展情況
        2.3.1 Twitter的核心要義
        2.3.2 Twitter的發(fā)展歷程
3 微博傳播形態(tài)的機制研究
    3.1 微博的本質(zhì)
    3.2 微博傳播模式與傳播形態(tài)分析
        3.2.1 聚合傳播模式
        3.2.2 微博傳播形態(tài)
    3.3 微博影響力分析
        3.3.1 微博影響力本質(zhì)
        3.3.2 微博的影響空間
    3.4 典型微博的傳播及案例分析
        3.4.1 韓寒的一字微博
        3.4.2 VANCL粉絲團的"誠意之作"
        3.4.3 新浪四川尋找"救命血"
4 新浪微博的設(shè)計
    4.1 新浪微博服務(wù)的對象特征
        4.1.1 個人用戶的特征
        4.1.2 企業(yè)用戶的特征
    4.2 新浪微博的功能架構(gòu)
        4.2.1 核心功能
        4.2.2 延伸功能
        4.2.3 附加功能
    4.3 信息安全
    4.4 新浪微博的實現(xiàn)過程
        4.4.1 底層架構(gòu)設(shè)計
        4.4.2 用戶使用滿意度分析
        4.4.3 用戶反饋調(diào)研及分析
5 新浪微博的發(fā)展策略分析
    5.1 新浪網(wǎng)媒體傳播的發(fā)展歷程
        5.1.1 新浪網(wǎng)發(fā)展歷程
        5.1.2 新浪媒體影響力形成分析
        5.1.3 新時期下新浪遇到的挑戰(zhàn)
        5.1.4 新時期下新浪應(yīng)對策略分析
    5.2 關(guān)鍵問題和規(guī)避因素
        5.2.1 關(guān)鍵問題
        5.2.2 規(guī)避因素
    5.3 新浪微博的戰(zhàn)略選擇和策略性建議
        5.3.1 戰(zhàn)略構(gòu)想
        5.3.2 策略性建議
6 結(jié)論
參考文獻
學位論文數(shù)據(jù)集



本文編號：3826177