本文通過對農村市場的經濟情況、政策環(huán)境和信息化發(fā)展狀況的分析,農民對于信息的需求和消費行為分析,確定了農村IPTV業(yè)務的市場定位和發(fā)展方向,針對調查分析中發(fā)現的問題分析了原因并提出了合理化的改進辦法。 對吉林網通農村IPTV業(yè)務進行了SWOT分析。IPTV這個產品本身內容優(yōu)勢非常明顯,網通的服務渠道也不是一般公司能夠相比的。網通公司還有許多資源可以利用。政策背景也對吉林網通十分有利。主要劣勢成本高、投資收益率低,和來自其他運營商和廣電的威脅,則可以通過對營銷策略進行調整,增加產品競爭力。 IPTV業(yè)務在農村的發(fā)展,不可好高騖遠,要從戰(zhàn)略的角度考慮,重點考慮占領市場之后可挖掘的市場潛力。從根本上來說,IPTV要提高用戶的覆蓋面,首先要對產品本身繼續(xù)提升,改進IPTV的信息服務內容。同時,利用政府的政策,整合多個部門的資源和力量,拓展IPTV的應用。廣告市場的潛力才是IPTV未來的盈利方向。

【文章頁數】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
內容提要
引言
第1章 IPTV 業(yè)務發(fā)展現狀
    1.1 IPTV 在國內外的發(fā)展
    1.2 吉林省網通公司的IPTV 業(yè)務介紹
        1.2.1 項目背景
        1.2.2 IPTV 業(yè)務介紹
第2章 吉林省IPTV 發(fā)展的市場背景
    2.1 國家關于農村信息化的相關政策
    2.2 吉林省農村信息化現狀
    2.3 吉林省農村經濟調查研究
    2.4 吉林省農民消費行為解析
第3章 吉林網通農村IPTV 業(yè)務SWOT 分析
    3.1 吉林網通IPTV 業(yè)務的優(yōu)勢分析
        3.1.1 內容和操作優(yōu)勢
        3.1.2 吉林網通的服務渠道優(yōu)勢
        3.1.3 資源優(yōu)勢
        3.1.4 政府合作的背景
    3.2 吉林網通IPTV 業(yè)務的劣勢分析
    3.3 吉林網通IPTV 業(yè)務的機會分析
        3.3.1 農村信息化的市場潛力巨大
        3.3.2 農村經濟發(fā)展和農村人口素質將大大提高
        3.3.3 新農村信息化建設積極落實
        3.3.4 農村市場廣告潛力巨大
    3.4 吉林網通IPTV 業(yè)務的威脅分析
第4章 IPTV 營銷策略的研究
    4.1 吉林省網通公司IPTV 業(yè)務預推廣方案
        4.1.1 IPTV 業(yè)務預推廣方案介紹
        4.1.2 吉林省網通公司IPTV 業(yè)務試推廣過程中發(fā)現的問題
    4.2 吉林網通IPTV 營銷推廣策略的改進
        4.2.1 吉林網通IPTV 產品改進
        4.2.2 營銷服務的改進
        4.2.3 業(yè)務的拓展應用
        4.2.4 開發(fā)IPTV 廣告市場
        4.2.5 吉林網通IPTV 營銷計劃的改進
結論
參考文獻
論文摘要
ABSTRACT



本文編號：3825081