隨著移動技術的進步和移動終端的普及,移動商務逐漸走進人們的日常生活,并且在各個行業(yè)得到了迅速發(fā)展,讓人們享受到移動商務帶來的各種便利。但是,移動商務作為一種新的商業(yè)模式,對其價值鏈的研究還比較有限,對國內移動商務價值鏈的研究更是缺乏。研究我國移動商務價值鏈不僅有助于相關學者了解國內移動商務價值鏈的構成,為后續(xù)研究打下基礎,而且能幫助移動商務行業(yè)內部人士深入理解移動商務中各參與者的角色及其增值過程,因此研究我國移動商務價值鏈具有重要的理論意義和實踐意義。 本文在總結國內外有關移動商務價值鏈相關文獻的基礎上,介紹了移動商務的概念和價值鏈理論的發(fā)展。在調查了國內幾大移動運營商的高層管理人員之后,本研究從參與者角色、資金流、信息流幾個方面分析了構成我國移動商務價值鏈的主干鏈、移動支付價值鏈和支撐鏈,最后提出了我國移動商務價值鏈框架。然后,選擇最有代表性的中國移動通信有限公司作為研究對象,通過案例分析的研究方法來驗證本文提出的價值鏈框架。最后,對運營商與服務提供商之間的分成比例以及移動服務的定價問題進行了數(shù)學模型分析。 結果表明,本研究提出的我國移動商務價值鏈框架是合理的,客觀反映了目前國內移動...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 問題的提出
    1.2 國內外關于移動商務價值鏈的研究概況
        1.2.1 國外研究概況
        1.2.2 國內研究概況
    1.3 本文研究的內容
2 移動商務價值鏈相關概念
    2.1 移動商務的定義和特征
    2.2 我國移動商務的特征
    2.3 價值鏈理論及其發(fā)展
3 我國移動商務價值鏈構成
    3.1 主干鏈分析
    3.2 移動支付價值鏈
    3.3 支撐鏈
        3.3.1 移動運營商支撐鏈
        3.3.2 移動終端支撐鏈
        3.3.3 其他支撐
    3.4 我國移動商務價值鏈
4 案例分析
    4.1 案例背景
    4.2 中國移動的服務分類
    4.3 各類服務的價值鏈分析
5 主干鏈收益分析
    5.1 問題提出的背景
    5.2 運營商與內容/服務提供商收益分成模型
        5.2.1 運營商與內容/服務提供商成本分析
        5.2.2 模型假設
        5.2.3 最優(yōu)分成比例分析
    5.3 定價分析
6 研究總結和展望
    6.1 研究總結
    6.2 研究展望
致謝
參考文獻
附錄I 我國移動商務價值鏈調查
附錄II 攻讀學位期間發(fā)表的論文目錄
附錄III 攻讀學位期間參加的科研課題



本文編號：3817900