網(wǎng)絡(luò)游戲是今年來被稱作陽光下最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè),游戲的產(chǎn)值和用戶群體都在急速的增長。而廣告行業(yè)是一個傳統(tǒng)的行業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)上也取得了長足的發(fā)展。廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)合,產(chǎn)生了游戲內(nèi)嵌廣告這個新生的互聯(lián)網(wǎng)模式,本文就這個模式的產(chǎn)生、發(fā)展現(xiàn)狀和運營進行了探討,對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在廣告和游戲方面的探討能起到一定的幫助作用 論文共分八章。第一章和第二章簡要介紹了游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告的情況。第三章對IGA的運營模式進行了探討;第四章介紹了IGA起步初期的幾個重要問題及解決方案。第五章分析了IGA的盈利模式。附錄中介紹了國內(nèi)幾個主要的IGA運營商及其組織架構(gòu)以及我?guī)ьI(lǐng)的一個團隊在IGA方面做的一些軟件開發(fā)探索。 

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
前言
第一章、網(wǎng)絡(luò)游戲及市場情況簡介
    1.1 電子游戲的基本情況
    1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲的分類和特色
第二章、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場及展現(xiàn)形勢分析
    2.1.互聯(lián)網(wǎng)市場情況分析
    2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式
第三章、IGA及運營模式介紹
    3.1 IGA簡介
    3.2 網(wǎng)游廣告內(nèi)嵌運營模式及分類
    3.3 當前IGA模式的主要問題
    3.4 網(wǎng)游內(nèi)嵌廣告展現(xiàn)模式
    3.5 內(nèi)嵌廣告優(yōu)勢
    3.6 網(wǎng)游內(nèi)嵌廣告管理系統(tǒng)及核心產(chǎn)品
第四章、IGA運營中要解決的幾個重點問題
    4.1、核心競爭力
    4.2、平臺初期的可銷售廣告形式
    4.3、品牌塑造
    4.4、銷售方式
    4.5、銷售的獎勵和激勵
    4.6、市場初期開拓的宣傳要點
    4.7、玩家反對問題的解決
第五章、主要盈利模式及收益預(yù)期
    5.1、主要盈利模式
    5.2 業(yè)務(wù)拓展的其他方向
附錄1:國內(nèi)主要的IGA運營商情況介紹
附錄2:我的團隊目前的軟件開發(fā)成果
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
碩士論文
[1]廣告游戲的說服機制研究[D]. 劉亞麗.遼寧大學 2022
[2]場景視域下的游戲內(nèi)嵌廣告構(gòu)成要素關(guān)系研究[D]. 鄭昌茂.暨南大學 2020
[3]網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的傳播特性研究[D]. 范高寧.北京郵電大學 2013



本文編號：3705179