本文運用營銷學知識,從以下幾個方面論述內(nèi)蒙古聯(lián)通品牌策略,品牌競爭時代的到來,內(nèi)蒙古聯(lián)通移動業(yè)務品牌現(xiàn)狀,內(nèi)蒙古聯(lián)通品牌規(guī)劃,內(nèi)蒙古聯(lián)通新勢力品牌推廣解析,內(nèi)蒙古聯(lián)通CDMA的發(fā)展策略,內(nèi)蒙古聯(lián)通品牌未來發(fā)展規(guī)劃。本文從品牌策劃研究的重要性分析入手,以此闡述了內(nèi)蒙古聯(lián)通的移動業(yè)務品牌總體規(guī)劃策略、內(nèi)蒙古聯(lián)通的品牌規(guī)劃方案,其中重點分析了內(nèi)蒙古聯(lián)通的第一個客戶品牌新勢力的推廣策略及CDMA的策略研究,運用SWOT分析法和組合分析法等多種手段,分析競爭環(huán)境,確定核心競爭能力和競爭關鍵因素,針對移動通訊品牌的競爭環(huán)境特點,提出內(nèi)蒙古聯(lián)通品牌研究策略方案。文中共提出三項發(fā)展策略觀點,分別為:1.整合地方品牌;2.新勢力的品牌策略;3.CDMA品牌發(fā)展策略。對上述三種主題進行可行性和適用性評價,運用真實有效的數(shù)據(jù)及推理論證了方案的可行性。 

【文章來源】：北京郵電大學北京市211工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 品牌競爭時代的到來
    1.1 品牌競天下時代
    1.2 電信行業(yè)品牌競爭突顯
    1.3 品牌的內(nèi)涵與性質(zhì)
        1.3.1 品牌的內(nèi)涵
        1.3.2 品牌的性質(zhì)
        1.3.3 品牌策略
    1.4 品牌的定位與設計
    1.5 品牌創(chuàng)新
        1.5.1 維持品牌的五個原則
        1.5.2 品牌創(chuàng)新策略
    1.6 內(nèi)蒙古聯(lián)通品牌面臨的挑戰(zhàn)
第二章 內(nèi)蒙古聯(lián)通品牌現(xiàn)狀
    2.1 內(nèi)蒙古聯(lián)通品牌概述
        2.1.1 品牌的概念及指導思想
        2.1.2 內(nèi)蒙古聯(lián)通品牌定位及廣告語
    2.2 四大客戶品牌
        2.2.1 統(tǒng)一廣告宣傳用語
        2.2.2 客戶品牌的營銷組合
    2.3 品牌轉(zhuǎn)移
        2.3.1 G網(wǎng)老用戶品牌規(guī)劃
    2.4 整合套餐、品牌
        2.4.1 整合品牌需考慮的主要因素
        2.4.2 業(yè)務流程調(diào)整
    2.5 適應新品牌建設的考核機制
    2.6 幾個重要原則
第三章 內(nèi)蒙古聯(lián)通品牌規(guī)劃
    3.1 品牌規(guī)劃
        3.1.1 市場背景
        3.1.2 品牌認知現(xiàn)狀
        3.1.3 目標消費群分析
        3.1.4 內(nèi)蒙古聯(lián)通品牌分類及定位
    3.2 本地競爭對手的品牌分析
        3.2.1 內(nèi)蒙古移動的品牌體系
        3.2.2 內(nèi)蒙古移動品牌的SWOT分析
    3.3 內(nèi)蒙古品牌SWOT分析
    3.4 內(nèi)蒙古聯(lián)通目前存在的問題
    3.5 兩大移動運營商的品牌之爭
第四章 新勢力品牌推廣解析
    4.1 品牌形象
    4.2 品牌策略
    4.3 與動感地帶的對比分析
    4.4 內(nèi)蒙古聯(lián)通新勢力品牌推廣中的阻力與動力
        4.4.1 阻力
        4.4.2 動力
        4.4.3 新勢力的推廣策略
第五章 內(nèi)蒙古聯(lián)通CDMA的發(fā)展策略
    5.1 內(nèi)蒙古聯(lián)通CDMA品牌發(fā)展回顧
    5.2 內(nèi)蒙古聯(lián)通CDMA的發(fā)展策略
    5.3 內(nèi)蒙古聯(lián)通CDMA如何發(fā)展壯大
致謝
參考文獻
附錄
    Ⅰ 內(nèi)蒙古聯(lián)通四大客戶品牌
    Ⅱ 涉及名詞及解釋



本文編號：3644746