隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,智能手機(jī)4G的普及,以及日益增長的大眾對娛樂的需求,短視頻行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。短視頻產(chǎn)品是指15秒以內(nèi)配音樂伴奏的視頻內(nèi)容平臺,第一戰(zhàn)隊(duì)的短視頻產(chǎn)品如快手、抖音、西瓜視頻等,他們逐漸吞噬更多的用戶市場;而由于技術(shù)門檻低,資金投入量較小的原因,新的短視頻產(chǎn)品也如雨后春筍般層出不窮,整個(gè)短視頻產(chǎn)品市場興興向榮,然而競爭也異常激烈。作為中國互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)騰訊,很早便加入到短視頻的市場中來,微視便是騰訊的短視頻產(chǎn)品。由于種種原因,微視一直不溫不火,甚至一度被騰訊“打入冷宮”。2017年下半年,在抖音和快手的用戶量高速增長的時(shí)候,騰訊再次啟封短視頻產(chǎn)品微視,通過一系列的用戶活動(dòng),再次走入了人們的視野。但是微視處于短視頻市場中,只能算第二或者第三梯隊(duì)了。與一線短視頻產(chǎn)品相比較,微視與他們的內(nèi)容都大同小異,功能也十分相近,只有通過提高品牌的知名度和美譽(yù)度,增加用戶粘性等方式,才能快速的提升用戶量,讓微視進(jìn)入第一梯隊(duì)。論文運(yùn)用了多種不同的研究方法。首先通過企業(yè)內(nèi)部資料調(diào)查,產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)工作人員訪談,行業(yè)資料釣場的方法,獲得大量第一手資料;然后運(yùn)用PEST分析模型及SWOT分析法等分析工具,... 

【文章來源】：西南交通大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

品牌資產(chǎn)概念模型

研究背景和研究內(nèi)容

圖 2-1 短視頻行業(yè)市場規(guī)模增長情況市場體量：截止 2017 年末，短視頻的市場規(guī)模達(dá)到 57.3 億元，隨著行業(yè)快產(chǎn)品加快商業(yè)化，未來的增長將更加明顯。據(jù)行業(yè)報(bào)告預(yù)測，2020 年將會元。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]短視頻社交軟件的受眾心理研究——以抖音APP為例[J]. 馬海燕.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(05)
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[4]迎接內(nèi)容創(chuàng)業(yè)黃金時(shí)代[J]. 王成文.  中國出版. 2017(23)
[5]傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻策略分析[J]. 高傳智.  中國記者. 2017(07)
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[8]我國短視頻生產(chǎn)的新特征與新問題[J]. 王曉紅,任垚媞.  新聞戰(zhàn)線. 2016(17)
[9]短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J]. 張露鋒.  新聞知識. 2016(07)
[10]移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇[J]. 嚴(yán)小芳.  東南傳播. 2016(02)



本文編號：3582640