本文借鑒國(guó)內(nèi)外定位理論和戰(zhàn)略管理的研究成果,在搜狗公司實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上,剖析了搜狗公司面臨的主要問(wèn)題,并通過(guò)對(duì)外部市場(chǎng)趨勢(shì)的分析確定了搜狗公司的行業(yè)位置,利用比較分析法找出與其他主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距,以及對(duì)該行業(yè)先進(jìn)企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了提煉,目的在于幫助搜狗公司走出止步不前的困境,明確定位,進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,提高造血功能,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。論文的研究結(jié)果表明,利用科特勒的STP定位方法和波特的五力模型并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)多種權(quán)威統(tǒng)計(jì)報(bào)告能夠?qū)λ压饭经h(huán)境因素進(jìn)行了深入探討,提煉出搜狗的潛在目標(biāo)市場(chǎng)為中文熟齡搜索市場(chǎng)。利用情感利益定位策略可以對(duì)搜狗公司在潛在目標(biāo)市場(chǎng)中的市場(chǎng)位置形象進(jìn)行設(shè)計(jì),品牌的具體形象可以圍繞“放心”和“貼心”兩點(diǎn)來(lái)進(jìn)行,并指出在目標(biāo)市場(chǎng)上未來(lái)的產(chǎn)品發(fā)展方向應(yīng)該以民生類(lèi)產(chǎn)品為主,并提出了圍繞定位進(jìn)行資源優(yōu)化配置的實(shí)現(xiàn)途徑。本研究對(duì)于提高搜狗公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)搜狗公司擴(kuò)大市場(chǎng)份額具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí),對(duì)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)總體排名第四的搜狗公司定位戰(zhàn)略的分析和對(duì)策,將有利于同樣位居前十并依靠門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為后盾的同類(lèi)企業(yè)如騰迅SOSO、新浪愛(ài)問(wèn)的繼續(xù)探索,進(jìn)而為打破Goo... 

【文章來(lái)源】：北京林業(yè)大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

001-2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模比重增長(zhǎng)情況

69.5%14.9%3.3%62.4%37.1%13.5%9.7%9.6%9.4%9.0%8.0%9.8%20.8%18.2%22.5%18.7%19.7%16.3%20.5%19.0%20.1%21.9%26.7%19.3%14.1%14.2%11.2%12.2%10.1%9.3%12.5%13.0%10.8%11.7%11.4%13.3%17.3%1 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 無(wú)收入（不包括學(xué)生） 500元以下（包括

67.8%11.6%6.7%9.3%6.5%5.6%9.3%15.0%9.6%8.2%7.3%8.3%9.8%9.4%8.9%11.1%14.4%11.7%10.3%8.3%6.9%9.5%9.7%10.9%8.3%11.9%7.3%12.9%12.9%13.0%15.4%14.8%15.8%14.0%14.7%14.6%14.4%16.0%19.6%17.9%18.0%14.1%14.7%18.6%18.3%6.4%8.7%9.0%8.4%7.9%6.1%9.3%13.4%5.3%6.1%6.1%7.8%5.0%6.1%6.9%6.3%6.4%7.9%6.1%6.1%6.8%10.4%5.0%5.1%5.4%5.2%5.1%5.1%0% 20% 40% 60% 80% 100%以下以上無(wú)費(fèi)用 10元及以下

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠(chéng)度研究回顧及展望[J]. 朱潔.  當(dāng)代傳播. 2007(03)
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[5]論產(chǎn)品定位的全過(guò)程規(guī)劃[J]. 易正偉.  市場(chǎng)論壇. 2006(02)
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碩士論文
[1]從百度的定位戰(zhàn)略分析定位理論在我國(guó)的實(shí)踐[D]. 陳艷梅.暨南大學(xué) 2007
[2]搜狐公司實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享問(wèn)題研究[D]. 任巖.北京林業(yè)大學(xué) 2007
[3]Google公司的成長(zhǎng)分析[D]. 區(qū)旭東.廈門(mén)大學(xué) 2006
[4]Google的市場(chǎng)戰(zhàn)略研究[D]. 張翀.吉林大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3546645