我國已開始進入3G時代,手機成為繼平面媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五媒體已經(jīng)是共識,基于手機媒體功能的手機廣告方興未艾,已是公認(rèn)的最有潛力成為3G“殺手級”的業(yè)務(wù)之一。但由于手機廣告其新的服務(wù)領(lǐng)域和新的服務(wù)形式,移動運營商在項目運營過程中遇到了很多問題,研究和應(yīng)用手機廣告項目風(fēng)險管理正當(dāng)其時。通過應(yīng)用風(fēng)險管理的分析方法,本文系統(tǒng)地論述了移動運營商手機廣告項目中的風(fēng)險識別、風(fēng)險評估、風(fēng)險控制各個環(huán)節(jié)。本文希望借鑒國際上有益的經(jīng)驗,結(jié)合我國的具體實踐經(jīng)驗,應(yīng)用成熟的項目風(fēng)險管理模型,探討手機廣告項目的風(fēng)險管理方法,以提高項目建設(shè)的風(fēng)險管理水平,達到社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收的目的。本文的主要成果為:1.總結(jié)了在手機廣告項目運營前和運營中的主要風(fēng)險:其中深入分析了項目運營之前來自宏觀環(huán)境層面、行業(yè)環(huán)境層面和內(nèi)部運營層面這三個層面各自的風(fēng)險因素;有效識別了項目運營中來自廣告受眾、廣告主等的主要風(fēng)險。2.應(yīng)用成熟的項目運營風(fēng)險評定方法與評定模型,對手機廣告項目進行了定性與定量相結(jié)合的風(fēng)險評估。3.利用項目風(fēng)險控制方法,針對手機廣告項目中所涉及的11大主要風(fēng)險,提出了手機廣告項目分層級的風(fēng)險應(yīng)對... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

000年一2007年日本手機廣告市場規(guī)模

【參考文獻】：
期刊論文
[1]手機廣告的運作模式和產(chǎn)業(yè)鏈分析[J]. 劉迎華.  通信世界. 2007(41)
[2]新產(chǎn)品開發(fā)中的風(fēng)險評估[J]. 肖順發(fā).  經(jīng)營管理者. 2007(08)
[3]電信運營商手機廣告推廣策略分析[J]. 王子敏.  通信世界. 2006(46)
[4]企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險及其評估模型[J]. 陳弘.  系統(tǒng)工程. 2006(07)

碩士論文
[1]電信運營商手機廣告業(yè)務(wù)運營模式分析[D]. 王干.北京郵電大學(xué) 2007
[2]手機廣告可行性及其模式探討[D]. 漆樂融.華中科技大學(xué) 2005



本文編號：3521963