探討了博客營銷績效的影響因素及其績效評價指標;在實證研究基礎(chǔ)上,論證了各影響因素的有效性。 

【文章來源】：河南工業(yè)大學學報(社會科學版). 2013,9(01)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

假設(shè)模型根據(jù)假設(shè)模型，本研究提出如下的假設(shè)關(guān)系(如圖2):

量。3研究模型及研究方法的確定通過上文對博客營銷研究理論的整理和探討，本文歸納出博客營銷的影響因素為博客網(wǎng)站設(shè)計水平(其指標變量為頁面設(shè)計水平、文章數(shù)量、文章更新速度、文章內(nèi)容)、博客知名度(其指標變量為搜索引擎排名、網(wǎng)站鏈接數(shù)量、意見領(lǐng)袖、博客平臺)及博客操作空間(其指標變量為用戶與企業(yè)的交流、用戶之間的交流、負面信息的處理)。博客營銷績效的指標變量為品牌效應、顧客保留效應。因此，我們得出如圖1所示的假設(shè)模型圖和假設(shè)關(guān)系。圖1假設(shè)模型根據(jù)假設(shè)模型，本研究提出如下的假設(shè)關(guān)系(如圖2):H1:博客網(wǎng)站的設(shè)計水平對于博客營銷績效有正向的顯著性影響。H2:博客知名度對于博客營銷績效有正向的顯著性影響。H3:博客操作空間對于博客營銷績效有正向的顯著性影響。本文根據(jù)研究目的和檢驗假設(shè)的需要，運用SPSS11．5和AMOS17．0分析軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行了分析，具體過程主要分為下列幾個部分。圖2結(jié)構(gòu)模型中的假設(shè)關(guān)系①設(shè)計調(diào)查問卷，發(fā)放問卷，收集數(shù)據(jù)。②使用SPSS軟件編輯數(shù)據(jù)。③進行信度檢驗和效度檢驗。④使用AMOS軟件進行建模，輸入數(shù)據(jù)(以觀察變量的原始數(shù)據(jù))。⑤AMOS運行結(jié)果輸出，(包括Estimates路徑系數(shù)、未標準化回歸系數(shù)、違犯估計、擬合度、修正指標、標準化系數(shù))。⑥模型擬合度檢測。⑦模型修正。⑧驗證假設(shè)，得出結(jié)論。⑨研究結(jié)論建議和展望。4數(shù)據(jù)收集和實證研究4．1數(shù)據(jù)收集和假設(shè)模型本文的研究對象包括以博客作為營銷工具的個人或者組織。營銷的產(chǎn)品范圍非常廣泛，從小商品、二手市場一直到專業(yè)市常目前國內(nèi)比較有代表性的博客營銷群體是阿里巴巴的商人網(wǎng)，這里聚集了一大批較為成功的博客營銷群體，并且營銷方式比較成熟。因此，本研究采取抽樣?

合正態(tài)性分布要求的時候，系統(tǒng)也會認為存在缺失值。如果存在缺失值，會導致AMOS軟件無法得出修正指標MI值，以至無法進行模型修正，最終造成實證研究失敗，因此需要使用SPSS進行缺失值處理。最常用的辦法是用SPSS的EM算法，根據(jù)數(shù)據(jù)的正態(tài)化特點計算出缺失值的位置，并用估計值補上。本研究所用的數(shù)據(jù)，經(jīng)過SPSS的缺失值處理，沒有缺失值，可以進行SEM分析。在進行實證研究之前，還需要對數(shù)據(jù)進行信度和效度檢驗。信度和效度檢驗后，我們在原有假設(shè)模型的基礎(chǔ)上對指標變量進行了刪減，得到一個修正后的假設(shè)模型(如圖3)。圖3經(jīng)信度和效度檢驗后的假設(shè)模型4．2實證研究實證研究主要是根據(jù)數(shù)據(jù)檢測結(jié)果進行模型修正，所遵循的標準是修正后的模型卡方值減少，P值增加，并且其他的擬合度指標也符合要求。經(jīng)過AMOS17．0分析軟件的分析，我們得到表1所示的修正指標值。表1修正指標值修正指數(shù)參數(shù)改變值博客操作空間＜－－＞博客知名度87．8121．418博客設(shè)計水平＜－－＞博客知名度97．0192．578博客設(shè)計水平＜－－＞博客操作空間94．3800．942e5＜－－＞博客操作空間6．6780．113e5＜－－＞博客設(shè)計水平6．5660．193e6＜－－＞博客操作空間14．5310．378e6＜－－＞博客設(shè)計水平17．1860．711e8＜－－＞博客設(shè)計水平4．5960．121e9＜－－＞博客知名度8．2920．292e9＜－－＞博客設(shè)計水平8．0130．184上表中的每一行意義是，如果在這兩個變量之間建立關(guān)聯(lián)，那么會使卡方值減少M．I所示的數(shù)值，協(xié)方差會增加ParChange所示的數(shù)值。根據(jù)上表，如果我們分別在博客知名度與博客操作空間、博客知名度與博客設(shè)計水平、博客操作空間和博客設(shè)計水平之間建立聯(lián)系，也就是三個內(nèi)生潛在變量之間建立關(guān)聯(lián)，將會使卡方值減少87、

【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國博客的媒介特質(zhì)淺析[J]. 陳志強,李萍萍.  新聞知識. 2007(09)
[2]我國博客研究現(xiàn)狀的實證分析[J]. 周海英.  當代傳播. 2006(04)
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本文編號：3484908