國(guó)家醞釀很久的電信重組已經(jīng)實(shí)施完畢,五家運(yùn)營(yíng)商重新重組為三家。三家電信運(yùn)營(yíng)商目前都已進(jìn)入了全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng),但是企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,產(chǎn)品的同質(zhì)化進(jìn)一步提高,消費(fèi)者的地位空前提高。菏澤電信公司的整合營(yíng)銷傳播研究就在此背景下產(chǎn)生的。二十世紀(jì)九十年代以來(lái),整合營(yíng)銷傳播作為一種全新的營(yíng)銷傳播理論在廣告界和企業(yè)界得到了快速的應(yīng)用和發(fā)展,該理論在營(yíng)銷傳播上以全新的4C取代了傳統(tǒng)的4P理論,對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)管理等活動(dòng)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。三家運(yùn)營(yíng)商如何彰顯各自的實(shí)力和形象、宣傳品牌及業(yè)務(wù),全業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷傳播的研究尤顯重要。論文運(yùn)用了整合營(yíng)銷傳播的理論,采用文獻(xiàn)分析法、比較分析法、圖表分析法、案例分析法等研究方法。結(jié)合對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商,尤其是菏澤電信公司營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析,論文從整合營(yíng)銷傳播的角度為菏澤電信公司的營(yíng)銷打開了銷售的局面。同時(shí)對(duì)菏澤電信目前整合營(yíng)銷傳播存在的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)和分析,針對(duì)問(wèn)題和電信行業(yè)的特點(diǎn),以菏澤電信公司為例,進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播方案的設(shè)計(jì),并提出了的營(yíng)銷策略建議。論文共分六章,第一章導(dǎo)論,詳述選題的背景和意義、本文研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)、研究的思路和框架。第二章相關(guān)文獻(xiàn)綜述。第三章菏澤電信公... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：88 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 選題背景和研究意義
        一、選題背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)
        一、研究方法
        二、創(chuàng)新點(diǎn)
    第三節(jié) 研究思路和論文框架
        一、研究思路
        二、論文框架
第二章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 營(yíng)銷組合的概念
        一、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義
        二、營(yíng)銷組合的發(fā)展
        三、營(yíng)銷組合的特點(diǎn)
    第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論
        一、整合營(yíng)銷傳播的定義及內(nèi)涵
        二、整合營(yíng)銷傳播的含義
        三、整合營(yíng)銷傳播的主要傳播手段
    第三節(jié) 電信行業(yè)整合營(yíng)銷傳播的文獻(xiàn)綜述
        一、電信行業(yè)歷史演變過(guò)程
        二、電信行業(yè)整合營(yíng)銷傳播的主要特點(diǎn)
第三章 菏澤電信公司的現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 菏澤電信公司的發(fā)展現(xiàn)狀
        一、菏澤電信公司的概況
        二、菏澤電信公司的產(chǎn)品概況
    第二節(jié) 菏澤電信公司的市場(chǎng)分析
        一、需求分析
        二、競(jìng)爭(zhēng)分析
    第三節(jié) 菏澤電信公司的市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀
        一、菏澤電信市場(chǎng)營(yíng)銷概況
        二、菏澤電信市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題
第四章 菏澤電信公司整合營(yíng)銷傳播方案設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 菏澤電信公司整合營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)依據(jù)
        一、行業(yè)依據(jù)
        二、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境依據(jù)
        三、產(chǎn)品依據(jù)
        四、市場(chǎng)依據(jù)
    第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的目標(biāo)和原則
        一、整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的目標(biāo)
        二、整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的原則
    第三節(jié) 菏澤電信公司整合營(yíng)銷設(shè)計(jì)的思路和框架
        一、整合營(yíng)銷傳播方案設(shè)計(jì)的思路
        二、菏澤電信公司的整合營(yíng)銷傳播的框架
第五章 菏澤電信公司整合營(yíng)銷傳播方案實(shí)施保證
    第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播方案實(shí)施的步驟和措施
        一、整合營(yíng)銷傳播方案實(shí)施的步驟
        二、整合營(yíng)銷傳播方案實(shí)施的措施
    第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播方案實(shí)施保證條件
        一、方案實(shí)施中的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置
        二、方案實(shí)施中的人員配置
        三、方案實(shí)施中的企業(yè)文化建設(shè)
    第三節(jié) 方案中的局限性
        一、溝通管理原則
        二、方案實(shí)施中應(yīng)注意的問(wèn)題
第六章 結(jié)論和展望
    第一節(jié) 結(jié)論
    第二節(jié) 展望
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論青海旅游服務(wù)營(yíng)銷中的7P策略[J]. 馬學(xué)梅.  青海社會(huì)科學(xué). 2007(01)
[2]7P營(yíng)銷策略與期貨營(yíng)銷[J]. 吳愨華.  北方經(jīng)貿(mào). 2007(01)
[3]營(yíng)銷渠道沖突的表現(xiàn)及對(duì)策探討[J]. 黃建.  湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2006(03)
[4]營(yíng)銷組合理論的發(fā)展與評(píng)析[J]. 魏中龍.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2006(05)
[5]汽車廣告的媒介選擇分析[J]. 王芝秀,王祎.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2005(20)
[6]整合營(yíng)銷傳播（ IMC）的內(nèi)核:聚焦于消費(fèi)者[J]. 張國(guó)軍.  南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2005(03)
[7]整合營(yíng)銷傳播 改變促銷戰(zhàn)略[J]. 陳舜,羅安丹.  上海保險(xiǎn). 2003(05)

碩士論文
[1]今日投資財(cái)經(jīng)資訊公司營(yíng)銷策略研究[D]. 李超.華中科技大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3476395