隨著電信技術(shù)的更新?lián)Q代,電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,中國(guó)聯(lián)通面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。移動(dòng)通信已成為未來(lái)電信業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源之一。投資3G移動(dòng)通信項(xiàng)目,進(jìn)入移動(dòng)通信領(lǐng)域,憶成為中國(guó)電信發(fā)展的迫切要求。某省聯(lián)通面臨著市場(chǎng)前景可觀,而自身網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不足、同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況,因此,將建設(shè)WCDMA網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目作為擺脫困境、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和促進(jìn)發(fā)展的重要機(jī)遇。本文通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù),全面分析了某省聯(lián)通所處的外部環(huán)境和現(xiàn)網(wǎng)狀況狀況,預(yù)測(cè)了2010-2014年中國(guó)市場(chǎng)WCDMA業(yè)務(wù)的用戶總規(guī)模。運(yùn)用SWOT模型和核心競(jìng)爭(zhēng)力理論,分析了某省開(kāi)展WCDMA業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)及其競(jìng)爭(zhēng)能力,探討某省聯(lián)通開(kāi)展3G業(yè)務(wù)的市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng)選擇,同時(shí)提出了相應(yīng)的業(yè)務(wù)發(fā)展總體策略。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步預(yù)測(cè)某省聯(lián)通WCDMA業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率、用戶規(guī)模和業(yè)務(wù)量。本文分析了某省聯(lián)通發(fā)展WCDMA的特殊性,提出某省聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的策略。最后,從企業(yè)理財(cái)?shù)慕嵌?對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)。并分析了項(xiàng)目可能面臨的風(fēng)險(xiǎn),并提出了應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的策略。通過(guò)可行性研究,某省聯(lián)通投資WCDMA移動(dòng)通信項(xiàng)目,不僅是必要的,也是可行的；某省聯(lián)通應(yīng)盡早上馬建設(shè)WCDM... 

【文章來(lái)源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

009年全國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)

從2009年5月到2010年4月統(tǒng)計(jì)的WCDMA出帳用戶數(shù)的歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，WCDMA用戶數(shù)增長(zhǎng)比較迅速，前幾個(gè)月都是成倍數(shù)的增長(zhǎng)，現(xiàn)階段某省WCDMA還處于高速發(fā)展期，如圖3一3所示:

劣勢(shì)挑戰(zhàn)圖3一2用中國(guó)聯(lián)通發(fā)展3G的SWOT分析中國(guó)聯(lián)通自身在發(fā)展3G業(yè)務(wù)上擁有優(yōu)勢(shì):WCDMA產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成為全球3G網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)制式，產(chǎn)業(yè)成熟度高，終端種類繁多，價(jià)格不斷降低，在3G產(chǎn)業(yè)中一枝獨(dú)秀;公司業(yè)務(wù)融合實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，優(yōu)勢(shì)初顯，尚有較大發(fā)展空間;目前有一定規(guī)模的ZG存量用戶以及較為豐富的移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等。而其所具有的劣勢(shì)也較為明顯，中低端用戶多，價(jià)格敏感性高，品牌的塑造與品牌效應(yīng)與對(duì)手差距較大，增值業(yè)務(wù)提供弱于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，社會(huì)渠道掌控力不足，ZG網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量也存在較大差距。國(guó)內(nèi)的信息需求日趨旺盛，移動(dòng)通信市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間，跨行業(yè)的應(yīng)用可能催生新的增長(zhǎng)點(diǎn)，非對(duì)稱管制政策將促進(jìn)市場(chǎng)格局的均衡發(fā)展，這些都為聯(lián)通3G的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。中國(guó)聯(lián)通發(fā)展3G也將直面嚴(yán)峻的挑戰(zhàn):競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力強(qiáng)大;業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境日趨復(fù)雜

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號(hào)：3377268