互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了人類社會從工業(yè)時代向信息時代邁進(jìn)的步伐,人們對能夠隨時隨地獲取信息的要求越來越迫切,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)受到終端的限制,不能滿足人們的需要,于是互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)的融合成了大勢所趨。隨著語音業(yè)務(wù)市場的價格大戰(zhàn),語音服務(wù)收入不斷下降,移動通信運(yùn)營商急需發(fā)展基于移動互聯(lián)網(wǎng)的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),以期創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn),并在未來的競爭中占有優(yōu)勢。中國移動通信公司在2000年推出了以“移動夢網(wǎng)”為總品牌的移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù),經(jīng)過7年的發(fā)展,移動夢網(wǎng)取得了很大的成功,為中國移動創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時,隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場的發(fā)展,夢網(wǎng)模式的許多問題也逐漸顯現(xiàn)出來,夢網(wǎng)商業(yè)模式的改進(jìn)勢在必行。本文在分析了基于定位觀、資源觀、價值鏈的經(jīng)典競爭優(yōu)勢理論后,提出基于商業(yè)模式理論構(gòu)建的競爭優(yōu)勢更為綜合,持久和有效。本文在基于商業(yè)模式的競爭優(yōu)勢的理論框架下對移動夢網(wǎng)的商業(yè)模式進(jìn)行詳細(xì)的分析,并通過商業(yè)模式的演進(jìn)模型從用戶需求、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、價值鏈、利潤分配模式、競爭合作關(guān)系等方面分析夢網(wǎng)模式的演進(jìn)過程以及夢網(wǎng)模式如何創(chuàng)新的問題。最后本文在以上分析的基礎(chǔ)上對移動夢網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新提出建議,并以案例分析的形式對移動... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

移動通信網(wǎng)與因特網(wǎng)融合的示意圖

從 2000 年到現(xiàn)在，我國的移動通信產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和重要的基礎(chǔ)設(shè)施，綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了革命性的跨越，可以說是中國移動通信市場的高速發(fā)展帶動了世界移動通信市場的快速發(fā)展。如圖 1-2 所示，我國移動電話用戶數(shù)量從 2000 年的 1.1 億迅速達(dá)到 5.39 億，并于 2003 年超過了固定電話的用戶數(shù)量，移動通信產(chǎn)業(yè)為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出了巨大貢獻(xiàn)。同時，隨著中國兩大移動通信企業(yè)中國移動通信集團(tuán)公司和中國聯(lián)合通信公司無線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的日益完善，2007 年我國的移動數(shù)據(jù)用戶的數(shù)量更是達(dá)到了 1.39 億，占到了移動用戶總數(shù)量的 37.7%，其中手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到 4300 萬，同比增長 240%。我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到 1.62 億戶。WAP 站點(diǎn)數(shù)超過 6.5 萬，.mobi 域名的注冊數(shù)，中國位居全球第二。這充分體現(xiàn)了我國移動通信用戶對移動因特網(wǎng)的需求。[3]

模式分析模型的業(yè)務(wù)創(chuàng)新要素方面：1、基于用戶數(shù)據(jù)分析的業(yè)務(wù)創(chuàng)新－短信業(yè)務(wù)2000 年，移動電話用戶總數(shù)達(dá) 8526 萬戶；移動電話普及率由 1997 年的 1.07 部/百人提高到 6.7 部/百人。這為移動夢網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展提供了良好的用戶數(shù)量基礎(chǔ)。根據(jù)艾瑞公司 2002 年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示下圖，1998 年到 2002 年中國移動用戶保持著高速增長。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]技術(shù)與市場:合則利分則損[J]. 李仕明,譚揚(yáng).  電子科技大學(xué)學(xué)報(社科版). 2006(S1)
[2]商業(yè)模式研究理論綜述[J]. 張其翔,呂廷杰.  商業(yè)時代. 2006(30)
[3]企業(yè)競爭優(yōu)勢的理論回顧及研究趨勢[J]. 嵇國平,孟鷹.  商業(yè)研究. 2006(11)



本文編號：3347885