發(fā)布時(shí)間：2021-08-17 15:02

　　信息化社會(huì),全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,受眾市場不斷分化,廣告媒體也隨之進(jìn)入了一個(gè)多元化的細(xì)分時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)游戲的迅猛發(fā)展、玩家規(guī)模的一路飆升,以及網(wǎng)絡(luò)游戲特有的互動(dòng)性、娛樂性、體驗(yàn)性,使網(wǎng)絡(luò)游戲所構(gòu)建的虛擬空間成為了一種新的廣告載體。網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告的結(jié)合使消費(fèi)者在進(jìn)行游戲的過程中不僅可以享受虛擬的娛樂體驗(yàn),還能夠在潛移默化中接受產(chǎn)品、品牌的廣告信息,從而達(dá)到良好的廣告效果,發(fā)展前景不容小覷。有鑒于此,本文以網(wǎng)絡(luò)游戲廣告為研究對象,對其發(fā)展策略進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理,深入的探討。全文由五章組成。第一章對研究的目的及意義、研究現(xiàn)狀、研究方法等基本問題進(jìn)行了簡明扼要的介紹。二至五章是論文的正文部分。第二章主要闡述了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告相關(guān)概念與網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場的發(fā)展?fàn)顩r。第三章主要對網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的宏觀市場環(huán)境與微觀主體要素進(jìn)行了系統(tǒng)分析,全面探討了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展所要面對的宏觀、微觀條件,優(yōu)、劣勢。在此基礎(chǔ)上,第四章從宏觀運(yùn)營模式和微觀運(yùn)作模式兩個(gè)方面對網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展策略進(jìn)行了比較詳盡的分析。第五章,在全文的基礎(chǔ)之上,對網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展進(jìn)行了冷思考。簡要分析今后發(fā)展過程中可能遇到問題的同時(shí),對網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展... 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

(資料來源:IResearch艾瑞市場咨詢公司)目前，游戲運(yùn)營商與廣告主的合作不少以異業(yè)合作資源互換的形式開展，涉及的現(xiàn)

而是品牌、市場、渠道等方面的多層次合作，從游戲里到游戲周邊，從線上到線下，涵蓋了代言人、媒體廣告、產(chǎn)品包裝、路演、嘉年華活動(dòng)、終端促銷、網(wǎng)絡(luò)通道、網(wǎng)絡(luò)游戲等方方面面。圖7以直觀方式的對可口可樂與《魔獸世界》開展的異業(yè)合作包含的領(lǐng)域進(jìn)行了說明。①馬海鄰、楊文俊、楊群:《可樂與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)盟誰借重誰》，載《解放日報(bào)》，2005一07一1033

追捧的對象，贏得了很好的口碑�？煽诳蓸饭�2006年與《跑跑卡丁車》的初次合作中即推出了“iCoke《跑跑卡丁車》道具兌換活動(dòng)”�；顒�(dòng)中憑著《跑跑卡丁車》版可口可樂(見圖8)罐底的iCoke字符，至iCoke網(wǎng)站就可以用iCoke積分兌換勁CooL的《跑跑卡丁車》個(gè)性道具。而在韓國，《跑跑卡丁車》更是專門推出了“可口可樂”頭飾(見圖9)、氣球(見圖10)等個(gè)性增值道具，配合與可口可樂開展的深入合作，取得了良好的效果。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)游行業(yè)將進(jìn)入媒體化經(jīng)營時(shí)代[J]. 趙旭楓.  傳媒. 2007(12)
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[3]IN GAME廣告的不同模式及其特點(diǎn)[J]. 陳虹.  東南傳播. 2007(10)
[4]置入式廣告在網(wǎng)絡(luò)游戲中的應(yīng)用分析[J]. 王健.  設(shè)計(jì)藝術(shù)(山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)). 2007(03)
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[8]網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的傳播學(xué)分析[J]. 劉明.  市場周刊(理論研究). 2007(03)
[9]異業(yè)營銷：“異想”能否“天開”[J]. 常濱毓.  東方企業(yè)文化. 2006(11)
[10]網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告整合的發(fā)展策略探索[J]. 錢康,孟凡東.  東南傳播. 2006(09)

碩士論文
[1]免費(fèi)休閑網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究[D]. 池勇.上海交通大學(xué) 2007



本文編號：3347987