隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅速發(fā)展,企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)品牌形象,紛紛利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌傳播,品牌網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。一方面,品牌網(wǎng)站具備不容忽視的傳播效用。另一方面,品牌網(wǎng)站的傳播時(shí)效性備受關(guān)注。因此,對(duì)品牌網(wǎng)站傳播時(shí)效性的分析具有很大價(jià)值。品牌網(wǎng)站,主要指面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站。依據(jù)傳播策略不同,分為企業(yè)導(dǎo)向型網(wǎng)站、產(chǎn)品（服務(wù)）導(dǎo)向型網(wǎng)站、活動(dòng)體驗(yàn)型網(wǎng)站和關(guān)系維護(hù)型網(wǎng)站。首先,品牌網(wǎng)站應(yīng)提供有價(jià)值的信息和服務(wù),其動(dòng)態(tài)新聞集“發(fā)布信息、建立關(guān)系、提供娛樂(lè)”于一體;其次,品牌網(wǎng)站表現(xiàn)為企業(yè)官網(wǎng)、官方博客、搜索引擎、行業(yè)網(wǎng)站等形式或其綜合體。新媒體背景下品牌主的媒介選擇多元化,對(duì)傳播時(shí)效性要求更高。我國(guó)基于品牌網(wǎng)站時(shí)效性傳播的研究并不多,“品牌時(shí)效性傳播”尚未形成統(tǒng)一定義。不同于新聞傳播,品牌傳播的時(shí)效性以結(jié)果為導(dǎo)向,不以傳播速度為單一標(biāo)準(zhǔn)。其傳播呈現(xiàn)實(shí)時(shí)化趨勢(shì),更注重受眾的互動(dòng)參與。本文致力于通過(guò)實(shí)證的方法,對(duì)品牌網(wǎng)站動(dòng)態(tài)新聞傳播的數(shù)量、時(shí)效性、權(quán)威性、傳播內(nèi)容及形式作出比較,在進(jìn)行描述性分析的基礎(chǔ)上提煉傳播經(jīng)驗(yàn)。為更加深入研究品牌網(wǎng)站的時(shí)效性傳播,集中選擇了商業(yè)銀行的品牌網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查。具體來(lái)說(shuō),包括針對(duì)5家... 

【文章來(lái)源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

建設(shè)銀行網(wǎng)站架構(gòu)

圖 2-1 基于品牌傳播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具分類業(yè)官網(wǎng)——企業(yè)品牌的集中營(yíng)業(yè)屬于典型的服務(wù)業(yè)，非常適合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)展示、系客戶關(guān)系。傳統(tǒng)媒體傳播，由于時(shí)間或資金因素往往限制了企官網(wǎng)的自主傳播使得品牌傳播超越時(shí)空限制，更具個(gè)性和互動(dòng)性在品牌戰(zhàn)略及資金投入方面存在差異，調(diào)查發(fā)現(xiàn)幾乎所有的銀行品牌網(wǎng)站，并未將一般信息服務(wù)和品牌宣傳分離。正如前文所述是一種“綜合型網(wǎng)站”。企業(yè)官網(wǎng)作為品牌傳播的集中營(yíng)，已成為但多數(shù)銀行官網(wǎng)亟待改進(jìn)。索引擎——開(kāi)啟品牌網(wǎng)站的第一扇窗

銀行企業(yè)進(jìn)行搜索引擎意識(shí)較強(qiáng)，但在實(shí)施過(guò)程中缺乏對(duì)資源的深度挖掘和對(duì)細(xì)節(jié)的完善。針對(duì) 5 家大型商業(yè)銀行和 12 家股份制商業(yè)銀行的調(diào)查顯示，在網(wǎng)站排名、更新情況、品牌識(shí)別等方面存在差別，尤其是 12 家股份制商業(yè)銀行網(wǎng)站的搜索引擎參差不齊。以招商銀行和浙商銀行為例：搜索“招商銀行”的前五條信息覆蓋企業(yè)主頁(yè)、子網(wǎng)站、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站（股情分析）、百度百科、百度地圖，且形成了固定模式不會(huì)輕易改變。其中官網(wǎng)主頁(yè)排在第一位，附有品牌標(biāo)志易于識(shí)別，并且所顯示時(shí)間更新較快。此外，與專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體合作，實(shí)時(shí)更新企業(yè)股情；而“浙商銀行”搜索引擎不如招行的優(yōu)化，不僅置頂消息非官網(wǎng)主頁(yè)，而且時(shí)間久遠(yuǎn)（顯示為 2007 年 12 月）。盡管只是細(xì)節(jié)，但極有可能對(duì)消費(fèi)者留下負(fù)面印象，不利于品牌傳播。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3336453