隨著互聯(lián)網應用迅速發(fā)展,企業(yè)開始重視網絡品牌形象,紛紛利用網絡進行品牌傳播,品牌網站應運而生。一方面,品牌網站具備不容忽視的傳播效用。另一方面,品牌網站的傳播時效性備受關注。因此,對品牌網站傳播時效性的分析具有很大價值。品牌網站,主要指面向品牌傳播的企業(yè)網站。依據傳播策略不同,分為企業(yè)導向型網站、產品（服務）導向型網站、活動體驗型網站和關系維護型網站。首先,品牌網站應提供有價值的信息和服務,其動態(tài)新聞集“發(fā)布信息、建立關系、提供娛樂”于一體;其次,品牌網站表現(xiàn)為企業(yè)官網、官方博客、搜索引擎、行業(yè)網站等形式或其綜合體。新媒體背景下品牌主的媒介選擇多元化,對傳播時效性要求更高。我國基于品牌網站時效性傳播的研究并不多,“品牌時效性傳播”尚未形成統(tǒng)一定義。不同于新聞傳播,品牌傳播的時效性以結果為導向,不以傳播速度為單一標準。其傳播呈現(xiàn)實時化趨勢,更注重受眾的互動參與。本文致力于通過實證的方法,對品牌網站動態(tài)新聞傳播的數(shù)量、時效性、權威性、傳播內容及形式作出比較,在進行描述性分析的基礎上提煉傳播經驗。為更加深入研究品牌網站的時效性傳播,集中選擇了商業(yè)銀行的品牌網站進行調查。具體來說,包括針對5家... 

【文章來源】：華中科技大學湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

建設銀行網站架構

圖 2-1 基于品牌傳播的網絡營銷工具分類業(yè)官網——企業(yè)品牌的集中營業(yè)屬于典型的服務業(yè)，非常適合運用互聯(lián)網進行產品服務展示、系客戶關系。傳統(tǒng)媒體傳播，由于時間或資金因素往往限制了企官網的自主傳播使得品牌傳播超越時空限制，更具個性和互動性在品牌戰(zhàn)略及資金投入方面存在差異，調查發(fā)現(xiàn)幾乎所有的銀行品牌網站，并未將一般信息服務和品牌宣傳分離。正如前文所述是一種“綜合型網站”。企業(yè)官網作為品牌傳播的集中營，已成為但多數(shù)銀行官網亟待改進。索引擎——開啟品牌網站的第一扇窗

銀行企業(yè)進行搜索引擎意識較強，但在實施過程中缺乏對資源的深度挖掘和對細節(jié)的完善。針對 5 家大型商業(yè)銀行和 12 家股份制商業(yè)銀行的調查顯示，在網站排名、更新情況、品牌識別等方面存在差別，尤其是 12 家股份制商業(yè)銀行網站的搜索引擎參差不齊。以招商銀行和浙商銀行為例：搜索“招商銀行”的前五條信息覆蓋企業(yè)主頁、子網站、財經網站（股情分析）、百度百科、百度地圖，且形成了固定模式不會輕易改變。其中官網主頁排在第一位，附有品牌標志易于識別，并且所顯示時間更新較快。此外，與專業(yè)財經媒體合作，實時更新企業(yè)股情；而“浙商銀行”搜索引擎不如招行的優(yōu)化，不僅置頂消息非官網主頁，而且時間久遠（顯示為 2007 年 12 月）。盡管只是細節(jié)，但極有可能對消費者留下負面印象，不利于品牌傳播。

【參考文獻】：
期刊論文
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[4]網絡傳播公共領域的建構——新浪和搜狐TOP50博客內容分析[J]. 易雯.  青年記者. 2009(35)
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[7]手機企業(yè)網站傳播效果的對比研究——以國內外六家手機企業(yè)網站為例[J]. 朱恒慧.  東南傳播. 2009(08)
[8]淺析品牌3.0時代的品牌傳播特征[J]. 周子淵.  中國廣告. 2009(08)
[9]基于內容分析的會展協(xié)會網站比較分析——以上海等五大會展協(xié)會網站為例[J]. 夏浩芳,徐潔.  現(xiàn)代商貿工業(yè). 2009(07)
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碩士論文
[1]媒介的互動傳播方式與特征研究[D]. 王珂.浙江大學 2008
[2]媒介集團品牌網站（頁）研究[D]. 羅曉帆.南昌大學 2007
[3]國內門戶網站的品牌塑造及形象推廣[D]. 王歡.吉林大學 2007
[4]網絡時代服裝企業(yè)利用虛擬社區(qū)創(chuàng)造顧客價值研究[D]. 張濤.東華大學 2007
[5]我國企業(yè)門戶網站交互性研究[D]. 趙立響.華中師范大學 2006
[6]品牌服裝企業(yè)網站構成內容特征研究及創(chuàng)建[D]. 史鴻雁.東華大學 2006
[7]利用互聯(lián)網平臺進行品牌營銷的研究[D]. 張多燁.西南交通大學 2004



本文編號：3336453