互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是隨著高新技術(shù)的發(fā)展而帶動起來的新興行業(yè),在20世紀(jì)90年代得到了高速的發(fā)展,已成為繼報刊、廣播、電視以后的第四大媒體,而且從功能上幾乎可包容傳統(tǒng)媒體于一身,網(wǎng)絡(luò)媒體信息豐富“形態(tài)多樣”、“迅速及時”、“覆蓋面廣”、“自由平等”和“交互開放”的明顯優(yōu)勢,對傳統(tǒng)媒體形成了有力的沖擊。區(qū)域性門戶網(wǎng)站隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展在最近幾年取得了長足的發(fā)展,但是最近幾年受到新浪、搜狐、網(wǎng)易等大型門戶網(wǎng)站和行業(yè)性門戶網(wǎng)站的擠壓,再加上受管理體制、經(jīng)營機(jī)制、市場定位,技術(shù)、資金、內(nèi)容等方面的問題,大多數(shù)區(qū)域性門戶網(wǎng)站沒有形成品牌、在網(wǎng)民中知名度低,缺乏有效的盈利模式,網(wǎng)站虧損嚴(yán)重,與網(wǎng)站建設(shè)者的當(dāng)期的建站初衷還有很大的差距。那么如何在激烈的市場競爭中,突出本地的特色,發(fā)揮本地資源,服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩战ㄔO(shè)好區(qū)域性門戶網(wǎng)站,已經(jīng)成為網(wǎng)站建設(shè)者們最為關(guān)注的重要課題。本文首先論述了網(wǎng)站經(jīng)營的基本理論,然后從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展史,引出了區(qū)域性門戶網(wǎng)站的概念;同時,對區(qū)域性網(wǎng)站類型、發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營模式的影響因素進(jìn)行描述與對比;緊接著其主要的經(jīng)營模式類型進(jìn)行了剖析,最后對區(qū)域性門戶網(wǎng)站選擇經(jīng)營方式的策略進(jìn)行了論述。本文在... 

【文章來源】：西安電子科技大學(xué)陜西省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．?１長尾理論示意圖??

數(shù)網(wǎng)站收入均并入主業(yè)，缺乏獨立運營的財務(wù)數(shù)據(jù)。鑒于國性門戶網(wǎng)站的收入構(gòu)成方面的某些共性，筆者以四大全國０９年財報為例，來分析一下區(qū)域性網(wǎng)站的主要收入構(gòu)成。??廣告??廣告主基于互聯(lián)網(wǎng)（Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）所投放在網(wǎng)站上的廣告。網(wǎng)和付費搜索廣告，其中品牌廣告包括品牌圖形廣告、固定文和電子郵件廣告等多種形式１３２］。??年從四大門戶網(wǎng)站公布的財務(wù)年報顯示：新浪公司２００９年總其中網(wǎng)絡(luò)廣告收入２．?０２２億美元，較上年度下降９％，占總收２００９年總收入５．?１５２億美元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告收入１．７７１億美總收入的３４．?７５％；騰訊公司２００９年１８．?２１９億美元，其中網(wǎng)元，同比增長１６．?５％，占總收入的７．?７３％；網(wǎng)易２００９年總營比增長２６．?７％，其中網(wǎng)絡(luò)廣告收入０．５６３億美元，占總收入２００９年四大門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告占其總收入的份額??

009年搜狐公司網(wǎng)絡(luò)廣告收入比重

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3216585