發(fā)布時(shí)間：2021-06-08 03:35

　　20世紀(jì)末,由于全球電信基礎(chǔ)設(shè)施的過量投資,各國電信基礎(chǔ)服務(wù)的競爭日趨殘酷。而就在此時(shí),電信增值服務(wù)的誕生則為電信行業(yè)拓展了廣闊的新興市場,而移動(dòng)增值服務(wù)則是電信增值服務(wù)業(yè)中最重要的部分。然而,出乎人們的預(yù)期,2004年以來,中國移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)的發(fā)展卻舉步維艱。本文針對移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)的現(xiàn)狀,以移動(dòng)增值服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品在市場中的擴(kuò)散特征為研究對象,最終揭示出用戶的采用行為在創(chuàng)新產(chǎn)品市場發(fā)展中的作用。通常在對創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散的研究中,大多數(shù)學(xué)者都將Bass模型作為其理論基礎(chǔ)。認(rèn)為創(chuàng)新擴(kuò)散是信息傳播的結(jié)果,即當(dāng)采用者知道創(chuàng)新的消息后,就會(huì)采取采用行為。而本文則是在M. Kaivan2004年提出的學(xué)習(xí)行為的不完美信息假設(shè)（Imperfect information）和H. Peyton Young在2006年提出的異質(zhì)采用者的“社會(huì)學(xué)習(xí)”（Social Learning）理論的基礎(chǔ)上,對中國移動(dòng)增值服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品的擴(kuò)散特征進(jìn)行研究。在具體的研究過程中,根據(jù)移動(dòng)增值服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品自身的特點(diǎn),將創(chuàng)新產(chǎn)品分為“基礎(chǔ)產(chǎn)品”（primary products）和其“附隨產(chǎn)品”（complements）,分別對他們... 

【文章來源】：天津理工大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

003-2010中國移動(dòng)增值用戶規(guī)模現(xiàn)狀及預(yù)測

第三章 基于異質(zhì)采用者的創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散研究移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品簡述著移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的成熟，業(yè)務(wù)量持續(xù)快速的增長，極大地刺激了移動(dòng)增值服務(wù)品的不斷地創(chuàng)新，相繼產(chǎn)生了鈴聲、圖片、聊天、游戲、郵箱相冊、新聞、財(cái)受到市場追捧的增值產(chǎn)品。中，在移動(dòng)增值內(nèi)容類業(yè)務(wù)上，2005 年的中國國內(nèi)的手機(jī)游戲用戶，根據(jù)中國咨詢有限公司（www.iresearch.com.cn）的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)[26]表明（如圖 3-1）：001 年，中國手機(jī)游戲用戶數(shù)量為 0.29 億戶；2002 年的增幅為最大，增長了 5數(shù)達(dá)到 0.45 億戶；到 2005 年，中國手機(jī)游戲市場的用戶總量為 1.19 億戶；2場規(guī)模達(dá)到 1.58 億戶，與上年同期相比增長了 33.6%；到 2008 年，iResearc手機(jī)游戲用戶規(guī)模將達(dá)到 3.5 億，比上年增長 55.4%。

目前中國手機(jī)游戲市場中，由于用戶使用 WAP 游戲所需手機(jī)上網(wǎng)流量的費(fèi)用WAP 游戲的收入主要由移動(dòng)運(yùn)營商所得，WAP 游戲市場中，移動(dòng)運(yùn)營商的收。而在短信游戲與 JAVA/BREW 游戲市場的收入則更多的掌握在游戲服務(wù)提P）身上，在短信游戲市場中，游戲服務(wù)商的收入所得占 53.8%；而在 JAVA/B市場中，游戲服務(wù)商的收入所得占 54.7%。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]附隨擴(kuò)散模型及其對移動(dòng)上網(wǎng)用戶擴(kuò)散的實(shí)證研究[J]. 楊敬輝,武春友.  管理評論. 2006(10)



本文編號：3217607