近年來(lái),電信重組,3G牌照發(fā)放意味著中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)格局發(fā)生了新一輪的變革,中國(guó)移動(dòng)個(gè)人市場(chǎng)份額面臨中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信前所未有的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)某種程度上說(shuō)是品牌的競(jìng)爭(zhēng),持續(xù)塑造品牌的優(yōu)勢(shì)必將是中國(guó)移動(dòng)當(dāng)前以及長(zhǎng)期以來(lái)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)。動(dòng)感地帶作為首個(gè)針對(duì)年輕人細(xì)分市場(chǎng)推出的個(gè)人移動(dòng)通信品牌,在經(jīng)歷了八個(gè)年頭后,其品牌發(fā)展面臨著來(lái)自需求面和供求面的雙重挑戰(zhàn),客戶(hù)本身訴求的變化和外部類(lèi)似品牌的沖擊均驅(qū)使動(dòng)感地帶品牌定位需要進(jìn)一步明晰,同時(shí)通過(guò)整合型的品牌傳播手段進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。本論文首先闡述了國(guó)內(nèi)外品牌專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)品牌傳播和定位等相關(guān)理論的研究成果,對(duì)動(dòng)感地帶品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述,綜合運(yùn)用SWOT分析模型、營(yíng)銷(xiāo)組合理論等對(duì)動(dòng)感地帶品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了診斷分析,指出動(dòng)感地帶品牌面臨的需求面和供求面的具體挑戰(zhàn)內(nèi)容。其次,本文運(yùn)用STP和營(yíng)銷(xiāo)組合等理論,參照國(guó)內(nèi)外移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的品牌成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合動(dòng)感地帶品牌發(fā)展的現(xiàn)狀,提出了解決問(wèn)題的思路和對(duì)策。本論文通過(guò)五個(gè)部分進(jìn)行闡述：第一部分緒論提出本文的選題意義、研究背景等,明確本文的研究方法和基本思路；第二部分回顧國(guó)內(nèi)外在品牌傳... 

【文章來(lái)源】：南京理工大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

動(dòng)感地帶品牌店外觀最后，在品牌關(guān)系建設(shè)方面，中國(guó)移動(dòng)一直在不遺余力的建設(shè)動(dòng)感地帶品

Aaker的五維品牌權(quán)益模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3208440