當(dāng)今全球電信產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展變化,中國(guó)電信改革不斷深化,移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)異�；钴S。移動(dòng)通信作為未來(lái)個(gè)人通信時(shí)代最具優(yōu)勢(shì)的通信方式,在近年仍然保持了高于業(yè)內(nèi)其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。新興的第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)（3G）的業(yè)務(wù),不僅是用戶(hù)對(duì)無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)更高層次的一種需求升級(jí),更是解決當(dāng)前無(wú)線(xiàn)通信業(yè)務(wù)ARPU值每況愈下的重要業(yè)務(wù)補(bǔ)充和增值方式。從世界通信業(yè)的發(fā)展來(lái)看,全球3G市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模,全球3G發(fā)展也進(jìn)入了平穩(wěn)的發(fā)展階段。我國(guó)未來(lái)通信的發(fā)展趨勢(shì)必然是3G方向,3G的網(wǎng)絡(luò)部署和業(yè)務(wù)提供呼之欲出。本文首先介紹了3G業(yè)務(wù)及其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),許可證的發(fā)放情況及商用網(wǎng)絡(luò)。在我國(guó)目前3G業(yè)務(wù)發(fā)展概況及特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,本文關(guān)注了我國(guó)發(fā)展3G業(yè)務(wù)的必要性,并通過(guò)分析3G業(yè)務(wù)價(jià)值鏈上運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略定位,進(jìn)一步分析了中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。同時(shí)本文還重點(diǎn)討論了關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)移動(dòng)”）的發(fā)展思考。作為國(guó)內(nèi)唯一專(zhuān)注移動(dòng)通信發(fā)展的通信運(yùn)營(yíng)公司,中國(guó)移動(dòng)要順利平滑演進(jìn)到3G,主要問(wèn)題是如何抓住時(shí)機(jī)和通過(guò)何種策略參與3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)從而贏得未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文使用了環(huán)境分析、波特五力分析、SWOT分析等工具,對(duì)中國(guó)移動(dòng)的內(nèi)外部環(huán)境... 

【文章來(lái)源】：天津大學(xué)天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 相關(guān)研究進(jìn)展
        1.2.1 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)體制和新技術(shù)層面的研究進(jìn)展
        1.2.2 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)政策層面的研究進(jìn)展
    1.3 研究目的和意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究思路與論文結(jié)構(gòu)
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 論文結(jié)構(gòu)
第二章 3G業(yè)務(wù)概述
    2.1 3G業(yè)務(wù)定義與分類(lèi)
        2.1.1 3G的定義
        2.1.2 3G的業(yè)務(wù)分類(lèi)
    2.2 3G的三項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及其對(duì)比
    2.3 3G許可證與商用網(wǎng)絡(luò)
        2.3.1 3G許可證發(fā)放情況
        2.3.2 3G商用情況
    2.4 本章小結(jié)
第三章 我國(guó)3G業(yè)務(wù)發(fā)展概況及策略研究
    3.1 我國(guó)通信行業(yè)的發(fā)展概況及特點(diǎn)
        3.1.1 我國(guó)通信行業(yè)的發(fā)展概況
        3.1.2 2006 年我國(guó)電信業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)
    3.2 我國(guó)發(fā)展3G業(yè)務(wù)的必要性分析
    3.3 中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)3G業(yè)務(wù)發(fā)展的策略研究
        3.3.1 多媒體數(shù)據(jù)通信市場(chǎng)的培育
        3.3.2 培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
        3.3.3 探討新的商業(yè)模式
    3.4 本章小結(jié)
第四章 中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的發(fā)展思考
    4.1 中國(guó)移動(dòng)的基本情況
    4.2 中國(guó)移動(dòng)的環(huán)境分析
        4.2.1 外部環(huán)境分析
        4.2.2 電信產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
            4.2.2.1 全球移動(dòng)通信業(yè)環(huán)境分析
            4.2.2.2 國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
    4.3 中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇
        4.3.1 中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的SWOT分析
        4.3.2 中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇
        4.3.3 戰(zhàn)略實(shí)施策略
    4.4 中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的技術(shù)準(zhǔn)備策略
    4.5 中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)發(fā)展策略
    4.6 中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)策略
    4.7 中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的市場(chǎng)策略
        4.7.1 客戶(hù)品牌戰(zhàn)略打開(kāi)市場(chǎng)
        4.7.2 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略進(jìn)入市場(chǎng)
        4.7.3 差異化戰(zhàn)略細(xì)分市場(chǎng)
        4.7.4 整合營(yíng)銷(xiāo)手段占領(lǐng)市場(chǎng)
    4.8 中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈策略
        4.8.1 充分發(fā)揮在價(jià)值鏈中的核心作用
        4.8.2 加強(qiáng)與設(shè)備制造商的戰(zhàn)略合作
        4.8.3 加強(qiáng)與第三方的合作
        4.8.4 正確處理與客戶(hù)的關(guān)系
    4.9 本章小結(jié)
第五章 結(jié)束語(yǔ)
    5.1 本文的主要結(jié)論
    5.2 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
    5.3 本文存在的不足以及下一步研究方向
        5.3.1 本文存在的不足
        5.3.2 下一步研究方向
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中日兩國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)比研究——以日本I-Mode和中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)為例[J]. 王有為.  科技導(dǎo)報(bào). 2007(02)
[2]創(chuàng)新3G市場(chǎng)發(fā)展策略[J]. 劉磊,呂廷杰.  中國(guó)新通信. 2006(18)
[3]3G泡沫啟示錄之二 3G泡沫的反思[J]. 胡樂(lè)明.  通信世界. 2005(21)
[4]3G時(shí)代移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)策略探討[J]. 韓露.  中國(guó)數(shù)據(jù)通信. 2005(04)



本文編號(hào)：3206212