本文關(guān)鍵詞：SNS網(wǎng)站成員參與動機(jī)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： SNS(Social Networking Service)網(wǎng)站指社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站或者社交性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站,是一種通過網(wǎng)絡(luò)平臺幫助人們建立和維系社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在過去幾年SNS網(wǎng)站在中國獲得了迅速發(fā)展,擁有了相當(dāng)數(shù)量的用戶群,各種不同類型的SNS網(wǎng)站也相繼出現(xiàn),使用SNS網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的重要活動。這也吸引了許多學(xué)者從網(wǎng)站定義、發(fā)展趨勢、盈利模式等不同方面對該類網(wǎng)站進(jìn)行研究。像其他網(wǎng)站一樣,SNS網(wǎng)站必須擁有一定數(shù)量的活躍用戶,才能保證網(wǎng)站的正常運(yùn)營。本文將SNS網(wǎng)站成員的參與動機(jī)作為自變量,社會認(rèn)同和內(nèi)在化兩個社會性影響因素作為中介變量,參與強(qiáng)度作為因變量進(jìn)行研究,找出參與動機(jī)與參與強(qiáng)度的關(guān)系,為SNS網(wǎng)站提供有價值的營銷建議,并對SNS網(wǎng)站的盈利模式進(jìn)行探討。研究結(jié)果表明： 1、信息性動機(jī)、娛樂性動機(jī)、社交性動機(jī)和游戲動機(jī)與參與強(qiáng)度成顯著正相關(guān)關(guān)系。信息性動機(jī)、娛樂性動機(jī)、社交性動機(jī)和游戲動機(jī)對參與強(qiáng)度有顯著影響,對參與強(qiáng)度有一定預(yù)測作用。 2、社會認(rèn)同在參與動機(jī)與參與強(qiáng)度之間的中介作用得到驗(yàn)證,內(nèi)在化的中介作用沒有得到驗(yàn)證。社會認(rèn)同在信息性動機(jī)、游戲動機(jī)與參與強(qiáng)度之間起到完全中介作用,在娛樂性動機(jī)、社交性動機(jī)和參與強(qiáng)度之間起到部分中介作用。 3、方差分析結(jié)果表明,各變量在年齡、性別、職業(yè)上均不存在顯著差異,娛樂性動機(jī)、行為參與強(qiáng)度在文化程度上存在顯著差異,信息性動機(jī)、娛樂性動機(jī)、社交性動機(jī)在月收入上存在顯著差異。
【關(guān)鍵詞】：SNS 參與動機(jī) 參與強(qiáng)度 社會認(rèn)同
【學(xué)位授予單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 導(dǎo)論8-13
• 第一節(jié) 研究背景8-10
• 一、現(xiàn)實(shí)背景8-10
• 二、理論背景10
• 第二節(jié) 研究目的和意義10-12
• 一、研究目的10-11
• 二、研究意義11-12
• 第三節(jié) 研究框架和創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 一、研究框架12
• 二、研究創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 第二章 文獻(xiàn)綜述13-29
• 第一節(jié) 動機(jī)與參與動機(jī)的涵義13-14
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動機(jī)研究14-26
• 一、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)使用的研究14-16
• 二、在線購物網(wǎng)站參與動機(jī)研究16-19
• 三、在線虛擬社區(qū)的成員參與動機(jī)研究19-24
• 四、SNS網(wǎng)站成員參與動機(jī)研究24-26
• 第三節(jié) 對以往研究成果的評述26-29
• 第三章 研究模型及研究方法29-38
• 第一節(jié) 變量選擇及研究模型設(shè)計(jì)29-32
• 一、SNS網(wǎng)站成員參與動機(jī)選擇29-30
• 二、SNS網(wǎng)站參與變量的選擇30-31
• 三、研究模型設(shè)計(jì)31-32
• 第二節(jié) 研究變量定義和研究假設(shè)32-34
• 一、研究變量定義32
• 二、研究假設(shè)32-34
• 第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)、樣本選取和數(shù)據(jù)回收34-36
• 一、問卷設(shè)計(jì)34-36
• 二、樣本選取與數(shù)據(jù)回收36
• 第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法36-38
• 一、描述性統(tǒng)計(jì)分析36
• 二、信度分析36-37
• 三、因子分析37
• 四、相關(guān)分析37
• 五、回歸分析37
• 六、方差分析37-38
• 第四章 數(shù)據(jù)分析結(jié)果38-65
• 第一節(jié) 樣本基本特征描述38-41
• 第二節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析41
• 第三節(jié) 效度和信度分析41-47
• 一、效度分析41-46
• 二、信度分析46-47
• 第四節(jié) 相關(guān)分析47-50
• 一、參與動機(jī)與網(wǎng)站參與強(qiáng)度的相關(guān)分析48
• 二、參與動機(jī)與社會認(rèn)同、內(nèi)在化的相關(guān)分析48-49
• 三、社會認(rèn)同、內(nèi)在化與參與強(qiáng)度的相關(guān)分析49-50
• 第五節(jié) 回歸分析50-56
• 一、參與動機(jī)與參與強(qiáng)度的回歸分析51-52
• 二、參與動機(jī)與社會認(rèn)同的回歸分析52-53
• 三、參與動機(jī)與內(nèi)在化的回歸分析53-54
• 四、社會認(rèn)同與參與強(qiáng)度的回歸分析54
• 五、社會認(rèn)同中介作用的檢驗(yàn)54-56
• 第六節(jié) 方差分析56-65
• 一、性別與各變量的方差分析56-58
• 二、年齡與各變量的方差分析58-59
• 三、文化程度與各變量的方差分析59-61
• 四、職業(yè)與各變量的方差分析61-62
• 五、收入與各變量的方差分析62-65
• 第五章 結(jié)論與展望65-74
• 第一節(jié) 研究假設(shè)驗(yàn)證65-66
• 第二節(jié) 主要研究結(jié)果66-68
• 一、SNS網(wǎng)站成員參與動機(jī)對網(wǎng)站參與強(qiáng)度有顯著性影響66-67
• 二、社會認(rèn)同的中介作用得到驗(yàn)證67
• 三、SNS網(wǎng)站成員參與動機(jī)、參與強(qiáng)度的人口統(tǒng)計(jì)變量分析67-68
• 第三節(jié) 研究啟示68-72
• 一、網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)改進(jìn)的營銷策略68-70
• 二、SNS網(wǎng)站盈利模式探討70-72
• 第四節(jié) 研究不足與展望72-74
• 一、本研究存在的不足72
• 二、研究展望72-74
• 參考文獻(xiàn)74-80
• 附錄80-84
• 致謝84-85

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 傅亞平;趙曉飛;;基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的SNS網(wǎng)站用戶參與動機(jī)和參與強(qiáng)度研究[J];財(cái)貿(mào)研究;2011年06期

2 常亞平;朱東紅;;社交網(wǎng)絡(luò)用戶參與動機(jī)的測量[J];圖書情報(bào)工作;2011年14期

3 錢夏蓮;;SNS網(wǎng)站對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿論行為影響分析——基于人人網(wǎng)對武漢大學(xué)生影響的調(diào)查[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2012年14期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 趙曉飛;魏浩;;基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的SNS網(wǎng)站用戶參與動機(jī)和參與強(qiáng)度實(shí)證研究[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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5 郭麗娜;SNS網(wǎng)站中虛擬品牌社區(qū)使用與企業(yè)回報(bào)的關(guān)系研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

6 謝晶晶;引入動機(jī)研究的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶體驗(yàn)評估[D];湖南大學(xué);2011年

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8 陳昊;基于信任、涉入程度和感知風(fēng)險(xiǎn)的SNS用戶參與行為實(shí)證研究[D];青島大學(xué);2012年

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10 吳哲惠;基于心流理論的移動社交網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)研究[D];湖南大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：SNS網(wǎng)站成員參與動機(jī)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：308416