本文關(guān)鍵詞：虛擬社區(qū)知識(shí)共享之于消費(fèi)者購(gòu)買意向的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,虛擬社區(qū)知識(shí)共享已經(jīng)開(kāi)始影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為.本研究從共享主體的視角出發(fā),探索了虛擬社區(qū)知識(shí)共享對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向的作用機(jī)制.研究表明:共享主體可以通過(guò)信息發(fā)送者的專業(yè)能力、信息接收者的專業(yè)能力、信息接收者搜尋信息的主動(dòng)性、關(guān)系強(qiáng)度和社區(qū)活躍度這五個(gè)緯度來(lái)表達(dá).其中前三個(gè)緯度通過(guò)信任顯著影響購(gòu)買意向,后兩個(gè)緯度對(duì)購(gòu)買意向的影響不顯著.
【作者單位】： 華中科技大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 虛擬社區(qū) 知識(shí)共享 共享主體 信任 購(gòu)買意向
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(7087203770731001)
【分類號(hào)】：F274;F49;F224
【正文快照】： 0引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及,虛擬社區(qū)作為消費(fèi)者知識(shí)共享的一個(gè)新平臺(tái)正在以40%左右的速度高速發(fā)展[1].據(jù)CNNIC在2009年1月發(fā)布的第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示:我國(guó)有將近1億人在使用論壇/BBS等虛擬社區(qū)[2].虛擬社區(qū)的知識(shí)共享已經(jīng)開(kāi)始成為中國(guó)消費(fèi)者交流信息和

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