隨著全球信息通信技術(shù)的發(fā)展,通信將從以語(yǔ)音業(yè)務(wù)為主體的2G通信時(shí)代進(jìn)入數(shù)據(jù)、多媒體為主的3G通信時(shí)代。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)必將向?qū)拵Щ较虬l(fā)展。盡管3G的到來(lái)給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了機(jī)遇,但同時(shí)也伴隨著更多的威脅與考驗(yàn)。首先,最大變化是電信運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈的裂變和細(xì)化,競(jìng)爭(zhēng)已由原來(lái)運(yùn)營(yíng)商個(gè)體間的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)閮r(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)和環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)融合的復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)。其次,3G時(shí)代引入新的競(jìng)爭(zhēng)者,將成三足鼎立之勢(shì)。第三,目前固網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)普及率不高的情況下,如何刺激顧客對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求,將市場(chǎng)這塊蛋糕做大,這是擺在3G時(shí)代各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商面前的一個(gè)很重要的課題。所以面對(duì)這些威脅與考驗(yàn),3G運(yùn)營(yíng)牌照下發(fā)后,重慶新聯(lián)通應(yīng)該采取怎樣的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的客戶,建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本論文運(yùn)用波特“五力模型”、SWOT等理論分析工具,正確分析識(shí)別重慶新聯(lián)通外部環(huán)境所形成的機(jī)遇和威脅,通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析與判斷,嘗試沿著企業(yè)價(jià)值鏈這條主線索,發(fā)掘出影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)鍵要素,并在此基礎(chǔ)上提出了重慶新聯(lián)通未來(lái)3G發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略:總成本領(lǐng)先和目標(biāo)集中化的戰(zhàn)略融合,從而為中國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商在3G建網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈控制以及市場(chǎng)策略制定明確了一個(gè)基本... 

【文章來(lái)源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

全球不同制式3G商用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

重慶及全國(guó)歷年移動(dòng)用戶普及率變化情況

潛在進(jìn)入者、企業(yè)產(chǎn)品替代者、企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買者、企業(yè)原材料的供貨方、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及政府政策，它們共同決定企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度以及產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率(見下圖3一1)。圖3一1競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境結(jié)構(gòu)分析圖3.1.1潛在進(jìn)入者利潤(rùn)是吸引企業(yè)進(jìn)入和退出行業(yè)的最主要?jiǎng)恿�，促使資本在產(chǎn)業(yè)間流動(dòng)，并引起企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的出現(xiàn)和消亡，進(jìn)而影響到產(chǎn)業(yè)中企業(yè)戰(zhàn)略的制訂與實(shí)施。新企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)則會(huì)促使市場(chǎng)供給增加，加劇產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，可能使產(chǎn)業(yè)平均利潤(rùn)率下降。因此，企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，須綜合考慮潛在進(jìn)入者的威脅，通過(guò)有意地降低價(jià)格、壓低產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)減少產(chǎn)業(yè)對(duì)潛在進(jìn)入者的吸引力，或者構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)壁壘限制潛在的進(jìn)入者。重慶新聯(lián)通將提供的3G業(yè)務(wù)，除了受到重慶市移動(dòng)和重慶市電信提供的3G業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)外，將來(lái)很有可能會(huì)受到其他潛在競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)。目前，vodafone

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]固定通信與移動(dòng)通信融合的探討[D]. 萬(wàn)紅萍.北京郵電大學(xué) 2005
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