近幾年網(wǎng)絡媒體的影響力越來越大,網(wǎng)絡游戲成為很多人休閑放松的一種方式,形成了規(guī)模巨大的用戶群,而且網(wǎng)絡游戲?qū)τ脩舻恼承詷O高,用戶主動登陸網(wǎng)絡游戲的頻次和花費的時間都較其他的網(wǎng)絡產(chǎn)品多。廣告效力的發(fā)揮來自對其目標受眾的諳熟,把握消費者的特性,是整個廣告過程中最重要的課題。而且隨著“受眾本位”理念的深入人心,從受眾角度研究廣告的接受特點無疑成為了改進廣告效果的必要手段。這種情況下,把游戲和廣告結(jié)合起來的游戲內(nèi)置廣告就發(fā)展壯大了起來,對于網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告及其受眾接受的研究也成為了當今游戲與廣告行業(yè)的一個新的熱門研究課題。本文從網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的界定入手,結(jié)合玩家受眾群的行為與心理特征,論述了網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告中受眾的認知反應模式。根據(jù)網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告活動中廣告主、媒介、受眾三個主體之間的關系,分析網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告互動傳播的過程。從知曉、意化、驅(qū)動三個方面研究受眾接受過程,并利用AIDMA理論提取受眾接受效果的評價指標。根據(jù)評價指標,采用定量分析與定性分析相結(jié)合的方法,以問卷調(diào)查分析的形式,論證了網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告各種投放策略對受眾接受效果的影響。并在實證研究的基礎上,提出了網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告投放的... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

魔獸世界與可口可樂

舞街區(qū)與LG顯示器以上僅僅是三個最具代表性的個案，可以說，網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告已經(jīng)被看

受眾接受效果分析

【參考文獻】：
期刊論文
[1]廣告受眾及其接受心理研究[J]. 尚帥.  科教文匯(上旬刊). 2008(04)
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[3]游戲置入式廣告的定義、分類和效果研究[J]. 孔敏.  廣告大觀(理論版). 2007(05)
[4]論游戲設計的基本原則[J]. 黃石.  裝飾. 2007(06)
[5]網(wǎng)絡游戲廣告的傳播學分析[J]. 劉明.  中國廣告. 2007(03)
[6]淺論媒介技術與社會發(fā)展[J]. 楊芳芳.  理論月刊. 2006(06)
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[8]網(wǎng)絡廣告的核心特征、競爭優(yōu)勢及盈利模式分析[J]. 蔡希杰,郭建新,陳德棉.  現(xiàn)代管理科學. 2005(06)
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碩士論文
[1]網(wǎng)絡游戲廣告研究[D]. 應冬樂.南京師范大學 2007



本文編號：2953671