自2005年4月，我國第一家視頻分享網(wǎng)站—土豆網(wǎng)，正式上線以來，我國視頻分享網(wǎng)站在短短的七年時間，經(jīng)歷了風險資本簇擁、同行競爭、版權(quán)糾紛、版權(quán)費用飆升、門戶網(wǎng)站和電視機構(gòu)的競爭、牌照風波、帶寬壓力、自制劇熱潮后開始逐步進入成熟發(fā)展階段，整個視頻網(wǎng)站的市場格局已明朗，視頻分享網(wǎng)站處于行業(yè)的領先地位。雖然，網(wǎng)絡視頻在這七年內(nèi)發(fā)展迅速，用戶規(guī)模龐大—截至2011年底，網(wǎng)絡視頻用戶達到3.25億，業(yè)界和學術(shù)界都一直在努力探索新的盈利模式，但是，至今仍以廣告收入為主，在帶寬和內(nèi)容兩大成本壓力面前，視頻網(wǎng)站整體還處于虧損狀態(tài)。本文首先從宏觀和微觀兩個角度入手，研究了視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展概況。宏觀上，從用戶規(guī)模、市場規(guī)模、市場格局、行業(yè)七年來的發(fā)展歷程等方面展現(xiàn)視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀；微觀上，將3家上市的視頻分享網(wǎng)站2007年至2011年間的經(jīng)營業(yè)績與其他上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行統(tǒng)計和對比分析，展現(xiàn)視頻網(wǎng)站經(jīng)營現(xiàn)狀。本文接著從視頻內(nèi)容角度，對視頻分享網(wǎng)站的現(xiàn)有盈利模式進行了剖析，并在以上研究的基礎上構(gòu)建了視頻分享網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)鏈，剖析了產(chǎn)業(yè)鏈上視頻分享網(wǎng)站面臨的利益分配不對等的盈利困境。最后，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上利益分配... 

【文章來源】：天津大學天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

000-2011年中國網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模

1.3 研究內(nèi)容及研究意義首先，本文從宏觀角度出發(fā)，從用戶規(guī)模、用戶屬性、市場營收規(guī)模、市場格局、行業(yè)發(fā)展歷程等幾個方面展現(xiàn)視頻網(wǎng)站的整體發(fā)展概況。其次，從微觀角度，對 3 家上市的視頻分享網(wǎng)站：優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷 6 網(wǎng)從2007年至2011年五年間的經(jīng)營業(yè)績與其他在香港和美國兩地上市的互聯(lián)網(wǎng)服務企業(yè)進行了統(tǒng)計和對比分析。3 家視頻分享網(wǎng)站這五年間，凈營業(yè)收入高速增長，卻持續(xù)巨額虧損。廣告收入所占比重明顯比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高，雖然廣告收入仍占主導地位，但是從 2009 年起收入構(gòu)成開始呈現(xiàn)多元化趨勢，其他收入構(gòu)成比重有上升趨勢。帶寬成本和內(nèi)容成本的增長速度快于收入的增長速度，在兩大成本壓力之下，3 家網(wǎng)站巨額虧損。圖 1-2 2011 年各類互聯(lián)網(wǎng)應用用戶規(guī)模及使用率

圖 3-1 2007-2011 年網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模.1.2 用戶屬性（1）年齡構(gòu)成網(wǎng)絡視頻用戶主要以年輕用戶為主，從以 18-24 歲和 25-30 歲為主，向 10-19和 30-39 歲這兩個年齡段擴展。根據(jù)艾瑞和CNNIC的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)2007年，我國網(wǎng)絡視頻用戶主要由18-24和 25-30 歲這兩個年齡段構(gòu)成，這兩個年齡段用戶占用戶總數(shù)的比例分別為2.87%和 39.32%，而其他年齡段的用戶所占比例均低于 15%。2009 年，網(wǎng)絡視頻用戶明顯向 18-24 歲和 25-30 歲這兩個年齡段的兩邊擴展，0-19 歲和 30-39 歲這兩個年齡段的用戶比例明顯增長，10-19 歲網(wǎng)絡視頻用戶所比例達到 32.9%，30-39 歲網(wǎng)絡視頻用戶達到了 21.9%。與全國網(wǎng)民的年齡分情況相比，網(wǎng)絡視頻用戶在 10-19 歲、30-39 歲年齡段的比例分別占到 32.9%

【參考文獻】：
期刊論文
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[7]國外視頻網(wǎng)站盈利模式三部曲——以HULU.COM為例的觀察、分析與啟示[J]. 郜書鍇.  新聞與寫作. 2010(10)
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碩士論文
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[3]視頻分享網(wǎng)站侵權(quán)案例研究[D]. 孟宇亮.上海交通大學 2010
[4]我國視頻分享網(wǎng)站現(xiàn)狀與前景分析[D]. 傅蕾.中國傳媒大學 2008
[5]視頻分享網(wǎng)站用戶研究[D]. 宋菊倩.華東師范大學 2008



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