進入二十一世紀以來,隨著世界各國信息產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,通信技術(shù)的研究發(fā)展步伐加快,CDMA移動通信技術(shù)也已經(jīng)被越來越多的用戶所接受。并且由于CDMA技術(shù)以其在覆蓋、功率以及平滑演進等諸多方面的技術(shù)優(yōu)勢,已經(jīng)成為當前世界各國采用的主要移動通信技術(shù)制式之一。從2002年CDMA網(wǎng)絡(luò)在我國開通至今,中國聯(lián)通對于CDMA網(wǎng)絡(luò)的市場營銷推廣可謂投入巨大的人力、物力,從總部、各省分公司至地市級公司,可謂是費盡心思、幾經(jīng)周折。究竟如何打破壟斷堅冰,突出重圍,建立新型的市場營銷推廣模式,這將一直是中國聯(lián)通各級經(jīng)營管理者值得摸索和研究的現(xiàn)實問題。本文闡述了中國聯(lián)通在市場經(jīng)濟浪潮中的發(fā)展現(xiàn)狀、特點和面臨的困難,并且詳細分析了渭南聯(lián)通在初期的市場營銷推廣中存在的一些問題以及目前渭南本地通信市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和競爭形勢,并在此基礎(chǔ)上,對渭南本地的通信市場進行細分,對不同性別、不同年齡段、不同職業(yè)、不同群體的客戶和他們對渭南聯(lián)通的各種業(yè)務(wù)品牌的偏好進行調(diào)查研究,據(jù)此對渭南聯(lián)通的CDMA產(chǎn)品及市場潛力做出科學(xué)預(yù)測,準確地指出隨著區(qū)域性的農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高,今后渭南聯(lián)通低端市場的主要發(fā)展目標在農(nóng)... 

【文章來源】：西安理工大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：111 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

CDMA網(wǎng)絡(luò)的分布狀況

焦丈叮一I二又藺n編圖3一 1CDMA網(wǎng)絡(luò)的分布狀況 Figure3一 1CDMAnetworkdistributioneondition截至2006年6月31日，全球CDMA用戶為3.35億，其中，77.1%的用戶分布在亞太來源:諾礁電信咨詢，2()06

存在的主要問題有:(1)渭南聯(lián)通CDMA業(yè)務(wù)的用戶質(zhì)量快速下降近幾年渭南聯(lián)通CD做業(yè)務(wù)與聯(lián)通以及中移動ARPU值對比如表3一14和圖3一5所示:表3一 14ARPU值變動圖Tab.3一 14ARPUvaluevariationeh耐單位:元年年份 份2003年年2004年年2005年年2006年年2007年年聯(lián)聯(lián)通C網(wǎng) 網(wǎng) 74.988870.677758.655547.500046.9000聯(lián)聯(lián)通G網(wǎng) 網(wǎng) 45.544440.022240.400040.233343.4888移移動 動 86.700079.566679.711163.455563.8333圖3一5聯(lián)通C網(wǎng)，G網(wǎng)與移動的ARPU值變動對比圖Figure3一 5ChinaUnieomCDMA， GSM&ChinaMobileeontrastehart造成用戶快速下降的幾個主要原因為:1)大面積減免月租致使月租費對ARPU的貢獻不斷下降渭南地處關(guān)中東部，整體經(jīng)濟以農(nóng)業(yè)為主，國民生產(chǎn)總值(GDP)較其他地市落后;

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2915040