進(jìn)入二十一世紀(jì)以來,隨著世界各國信息產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,通信技術(shù)的研究發(fā)展步伐加快,CDMA移動(dòng)通信技術(shù)也已經(jīng)被越來越多的用戶所接受。并且由于CDMA技術(shù)以其在覆蓋、功率以及平滑演進(jìn)等諸多方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì),已經(jīng)成為當(dāng)前世界各國采用的主要移動(dòng)通信技術(shù)制式之一。從2002年CDMA網(wǎng)絡(luò)在我國開通至今,中國聯(lián)通對(duì)于CDMA網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營銷推廣可謂投入巨大的人力、物力,從總部、各省分公司至地市級(jí)公司,可謂是費(fèi)盡心思、幾經(jīng)周折。究竟如何打破壟斷堅(jiān)冰,突出重圍,建立新型的市場(chǎng)營銷推廣模式,這將一直是中國聯(lián)通各級(jí)經(jīng)營管理者值得摸索和研究的現(xiàn)實(shí)問題。本文闡述了中國聯(lián)通在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)和面臨的困難,并且詳細(xì)分析了渭南聯(lián)通在初期的市場(chǎng)營銷推廣中存在的一些問題以及目前渭南本地通信市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和競爭形勢(shì),并在此基礎(chǔ)上,對(duì)渭南本地的通信市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,對(duì)不同性別、不同年齡段、不同職業(yè)、不同群體的客戶和他們對(duì)渭南聯(lián)通的各種業(yè)務(wù)品牌的偏好進(jìn)行調(diào)查研究,據(jù)此對(duì)渭南聯(lián)通的CDMA產(chǎn)品及市場(chǎng)潛力做出科學(xué)預(yù)測(cè),準(zhǔn)確地指出隨著區(qū)域性的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高,今后渭南聯(lián)通低端市場(chǎng)的主要發(fā)展目標(biāo)在農(nóng)... 

【文章來源】：西安理工大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：111 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

CDMA網(wǎng)絡(luò)的分布狀況

焦丈叮一I二又藺n編圖3一 1CDMA網(wǎng)絡(luò)的分布狀況 Figure3一 1CDMAnetworkdistributioneondition截至2006年6月31日，全球CDMA用戶為3.35億，其中，77.1%的用戶分布在亞太來源:諾礁電信咨詢，2()06

存在的主要問題有:(1)渭南聯(lián)通CDMA業(yè)務(wù)的用戶質(zhì)量快速下降近幾年渭南聯(lián)通CD做業(yè)務(wù)與聯(lián)通以及中移動(dòng)ARPU值對(duì)比如表3一14和圖3一5所示:表3一 14ARPU值變動(dòng)圖Tab.3一 14ARPUvaluevariationeh耐單位:元年年份 份2003年年2004年年2005年年2006年年2007年年聯(lián)聯(lián)通C網(wǎng) 網(wǎng) 74.988870.677758.655547.500046.9000聯(lián)聯(lián)通G網(wǎng) 網(wǎng) 45.544440.022240.400040.233343.4888移移動(dòng) 動(dòng) 86.700079.566679.711163.455563.8333圖3一5聯(lián)通C網(wǎng)，G網(wǎng)與移動(dòng)的ARPU值變動(dòng)對(duì)比圖Figure3一 5ChinaUnieomCDMA， GSM&ChinaMobileeontrastehart造成用戶快速下降的幾個(gè)主要原因?yàn)?1)大面積減免月租致使月租費(fèi)對(duì)ARPU的貢獻(xiàn)不斷下降渭南地處關(guān)中東部，整體經(jīng)濟(jì)以農(nóng)業(yè)為主，國民生產(chǎn)總值(GDP)較其他地市落后;

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：2915040