發(fā)布時間：2020-12-13 11:07

　　我國電信業(yè)經(jīng)過十多年特別是近幾年的飛速發(fā)展,已成為啟動內(nèi)需的消費熱點和國民經(jīng)濟新的增長點,成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過這么多年的發(fā)展,電信市場的競爭越來越激烈,已從價格競爭階段過渡到了品牌競爭階段。品牌競爭已成為占領(lǐng)市場,提高利潤率的重要手段。相應(yīng)的中國移動沈陽分公司如何在高速發(fā)展、變化頻繁和競爭日趨激烈的市場保持可持續(xù)穩(wěn)定的增長,成為今天沈陽移動必須關(guān)注和研究的重要課題。本文首先從品牌和品牌戰(zhàn)略的概念出發(fā),闡述品牌戰(zhàn)略理論。然后通過研究中國移動沈陽分公司的品牌營銷現(xiàn)狀和內(nèi)外環(huán)境分析總結(jié)沈陽移動公司采取的品牌戰(zhàn)略。以及品牌戰(zhàn)略的實施和保障。從對中國移動沈陽分公司品牌戰(zhàn)略分析入手,運用PEST分析模型、SWOT分析模型、波特分析模型等理論工具對中國移動沈陽分公司品牌戰(zhàn)略進行準確定位,確定公司的品牌戰(zhàn)略內(nèi)容、發(fā)展方向、目標、步驟和實施措施及過程控制,實現(xiàn)公司品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。本文借鑒有關(guān)專家學者的研究成果,對有關(guān)問題進行研究。 

【文章來源】：東北大學遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

[沈陽市生產(chǎn)總值及增速Figure3.1shenyangGDPandgrowth數(shù)據(jù)來源:沈陽市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報

沈陽地區(qū)城市居民可支配收入及增長Figure3.2TheincomeandincreasingrateofChongqingurbanresidentsfrom2000to2009數(shù)據(jù)來源：2009年沈陽市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報全年農(nóng)村居民人均純收入2874元，比上年增加65元，增長2.3%

沈陽地區(qū)農(nóng)村居民可支配收入及增長

【參考文獻】：
期刊論文
[1]試論金融危機下房地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略[J]. 雷華楹.  中華女子學院山東分院學報. 2010(03)
[2]試述企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略的重要性及舉措[J]. 楊文浩.  經(jīng)濟師. 2010(06)
[3]通用的多品牌策略分析及營銷啟示[J]. 牛晴.  江蘇商論. 2010(05)
[4]湖北省實施品牌戰(zhàn)略的問題與對策[J]. 王夢,彭翠翠,宋遠玲.  經(jīng)營與管理. 2010(05)
[5]我國外貿(mào)出口的品牌戰(zhàn)略[J]. 李小慶.  企業(yè)導(dǎo)報. 2010(05)
[6]試論煤炭企業(yè)品牌發(fā)展策略[J]. 季兆祥.  企業(yè)導(dǎo)報. 2010(05)
[7]“浙報”的啟示[J]. 崔洪波.  中國企業(yè)家. 2010(08)
[8]品牌戰(zhàn)略淺析[J]. 秦揚梅.  理論導(dǎo)報. 2010(03)
[9]我國企業(yè)實施雇主品牌戰(zhàn)略的問題及對策[J]. 程平.  東方企業(yè)文化. 2010(03)
[10]川鞋“楊皮匠”的品牌戰(zhàn)略要訣[J]. 宋寒冰,許海余.  西部皮革. 2010(04)

博士論文
[1]移動通信運營商產(chǎn)品品牌文化研究[D]. 余中星.暨南大學 2009

碩士論文
[1]我國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究[D]. 趙仕紅.南京理工大學 2008



本文編號：2914452