我國電信業(yè)經(jīng)過十多年特別是近幾年的飛速發(fā)展,已成為啟動(dòng)內(nèi)需的消費(fèi)熱點(diǎn)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過這么多年的發(fā)展,電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,已從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段過渡到了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為占領(lǐng)市場(chǎng),提高利潤率的重要手段。相應(yīng)的中國移動(dòng)沈陽分公司如何在高速發(fā)展、變化頻繁和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)保持可持續(xù)穩(wěn)定的增長,成為今天沈陽移動(dòng)必須關(guān)注和研究的重要課題。本文首先從品牌和品牌戰(zhàn)略的概念出發(fā),闡述品牌戰(zhàn)略理論。然后通過研究中國移動(dòng)沈陽分公司的品牌營銷現(xiàn)狀和內(nèi)外環(huán)境分析總結(jié)沈陽移動(dòng)公司采取的品牌戰(zhàn)略。以及品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和保障。從對(duì)中國移動(dòng)沈陽分公司品牌戰(zhàn)略分析入手,運(yùn)用PEST分析模型、SWOT分析模型、波特分析模型等理論工具對(duì)中國移動(dòng)沈陽分公司品牌戰(zhàn)略進(jìn)行準(zhǔn)確定位,確定公司的品牌戰(zhàn)略內(nèi)容、發(fā)展方向、目標(biāo)、步驟和實(shí)施措施及過程控制,實(shí)現(xiàn)公司品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。本文借鑒有關(guān)專家學(xué)者的研究成果,對(duì)有關(guān)問題進(jìn)行研究。 

【文章來源】：東北大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

[沈陽市生產(chǎn)總值及增速Figure3.1shenyangGDPandgrowth數(shù)據(jù)來源:沈陽市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

沈陽地區(qū)城市居民可支配收入及增長Figure3.2TheincomeandincreasingrateofChongqingurbanresidentsfrom2000to2009數(shù)據(jù)來源：2009年沈陽市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)全年農(nóng)村居民人均純收入2874元，比上年增加65元，增長2.3%

沈陽地區(qū)農(nóng)村居民可支配收入及增長

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]試論金融危機(jī)下房地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略[J]. 雷華楹.  中華女子學(xué)院山東分院學(xué)報(bào). 2010(03)
[2]試述企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略的重要性及舉措[J]. 楊文浩.  經(jīng)濟(jì)師. 2010(06)
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[4]湖北省實(shí)施品牌戰(zhàn)略的問題與對(duì)策[J]. 王夢(mèng),彭翠翠,宋遠(yuǎn)玲.  經(jīng)營與管理. 2010(05)
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[7]“浙報(bào)”的啟示[J]. 崔洪波.  中國企業(yè)家. 2010(08)
[8]品牌戰(zhàn)略淺析[J]. 秦?fù)P梅.  理論導(dǎo)報(bào). 2010(03)
[9]我國企業(yè)實(shí)施雇主品牌戰(zhàn)略的問題及對(duì)策[J]. 程平.  東方企業(yè)文化. 2010(03)
[10]川鞋“楊皮匠”的品牌戰(zhàn)略要訣[J]. 宋寒冰,許海余.  西部皮革. 2010(04)

博士論文
[1]移動(dòng)通信運(yùn)營商產(chǎn)品品牌文化研究[D]. 余中星.暨南大學(xué) 2009

碩士論文
[1]我國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究[D]. 趙仕紅.南京理工大學(xué) 2008



本文編號(hào)：2914452