“天元網(wǎng)絡(luò)分眾”項(xiàng)目是在洞悉中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)和存在的問題的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性的一個(gè)整合經(jīng)營眾多中小網(wǎng)絡(luò)廣告資源的全新商業(yè)模式的項(xiàng)目計(jì)劃。本項(xiàng)目引入“傳媒分眾”的廣告理念,借鑒“分眾傳媒(FOCUS MEDIA)”的成功經(jīng)驗(yàn),為當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)尚未獲得充分開發(fā)的眾多中小網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源創(chuàng)造一個(gè)公平實(shí)現(xiàn)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體智能經(jīng)營管理平臺(tái),并通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新,將兼顧受眾、廣告主、媒體多方利益的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品推向市場(chǎng),為廣大客戶提供集網(wǎng)絡(luò)廣告方案策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告投放實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)廣告效果跟蹤反饋優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。 全文共分七個(gè)部分為風(fēng)險(xiǎn)投資者全面介紹“天元網(wǎng)絡(luò)分眾”的風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目計(jì)劃。 第一章介紹網(wǎng)絡(luò)廣告以及中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r和存在問題與機(jī)會(huì)。 第二章通過與傳統(tǒng)分眾的分析對(duì)照論述建設(shè)“天元網(wǎng)絡(luò)分眾”的可行性。 第三章從“天元網(wǎng)絡(luò)分眾”的定位、發(fā)展規(guī)劃、市場(chǎng)營銷策略和競(jìng)爭(zhēng)分析等角度,全面介紹該項(xiàng)目計(jì)劃。 第四章介紹項(xiàng)目發(fā)起人廈門天橋網(wǎng)絡(luò)科技公司的基本情況、組織機(jī)構(gòu)和管理團(tuán)隊(duì)以及人力發(fā)展規(guī)劃。 第五章是財(cái)務(wù)預(yù)測(cè),通過模擬損益表、資產(chǎn)負(fù)債表、現(xiàn)金流量表和敏感性分析展示項(xiàng)目財(cái)務(wù)可行性。 第六章向風(fēng)險(xiǎn)投資者展示融資計(jì)劃、合作方式和預(yù)計(jì)的投資收益情況。 第七章介紹經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和對(duì)策。
【學(xué)位單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2007
【中圖分類】：F272;F49;F713.8
【部分圖文】：

告主還不看好這種媒體，因此它的增長沒有后勁。這種情況不會(huì)再出現(xiàn)了寶潔、大汽車制造商等廣告買主表示，它們正在削減投放到傳統(tǒng)媒體上的算，將更多的廣告預(yù)算投放到了網(wǎng)絡(luò)媒體上。例如2005年，福特汽車公雜志廣告預(yù)算的比例由23.5%下調(diào)到了21%，將投放到網(wǎng)絡(luò)上廣告預(yù)算比%提高到了3.5%。絕對(duì)伏特加、通用汽車等公司都表示，它們計(jì)劃將20%預(yù)算投放到互聯(lián)網(wǎng)上。①iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢根據(jù)OUTsen對(duì)625家企業(yè)的調(diào)研，2005年美廣告支出中有16.2%的廣告費(fèi)用流向網(wǎng)絡(luò)營銷;在對(duì)2006年廣告預(yù)算支計(jì)時(shí)，預(yù)計(jì)有182%廣告預(yù)算流向網(wǎng)絡(luò)營銷。美國企業(yè)在2006年網(wǎng)絡(luò)營比重繼續(xù)上升。與此相對(duì)應(yīng)的是，2006年美國企業(yè)預(yù)計(jì)對(duì)廣播電視類廣刷品廣告的比重都有不同程度下調(diào)。

①據(jù)《2005年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量調(diào)查報(bào)告》報(bào)告，現(xiàn)在中國已經(jīng)擁有了將近694200個(gè)網(wǎng)站，分布如圖2所示。商業(yè)網(wǎng)站教育科研網(wǎng)站其他公益性網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站60。4籠4。4拓圖2各類網(wǎng)站分布資料來源:中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.2005年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)t調(diào)查報(bào)告叫.2006年3月.除去企業(yè)網(wǎng)站政府網(wǎng)站和部分教育科研網(wǎng)站外，其他接近30%的網(wǎng)站可以做網(wǎng)絡(luò)廣告，其中每天頁面訪問量超過1000個(gè)以上的約為4萬多個(gè)，每天頁面訪問量超過5000個(gè)的有2萬個(gè)以上，這些網(wǎng)站都是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)可以深度開發(fā)的廣告媒體資源。②第17次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告匡B].httP洲認(rèn)，們從net598.c。耐downinfo八ZI.htln!.中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2005年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)里調(diào)查報(bào)告岡.2006年3月.

“天元網(wǎng)絡(luò)分眾”包括網(wǎng)絡(luò)媒體管理平臺(tái)、網(wǎng)站受眾數(shù)據(jù)智能分析平臺(tái)、廣告發(fā)布檢測(cè)平臺(tái)、代理商平臺(tái)等四個(gè)主要功能模塊，全面實(shí)現(xiàn)智能化、分眾化管理網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告營銷功能。系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和流程詳見圖3。圖3“天元網(wǎng)絡(luò)分眾”技術(shù)平臺(tái)2、網(wǎng)絡(luò)媒體管理平臺(tái)功能簡(jiǎn)介(l)系統(tǒng)簡(jiǎn)介系統(tǒng)基于超穩(wěn)定的內(nèi)核，提供更強(qiáng)勁的抗負(fù)載能力，更多的廣告智能投放，更多的網(wǎng)站流量和投放數(shù)據(jù)報(bào)告，以及準(zhǔn)確豐富的廣告收入預(yù)測(cè)，并增加了視頻廣告支持和更多的超媒體模板，還有強(qiáng)大的多網(wǎng)站管理能力、獨(dú)有的多數(shù)據(jù)中心分流和中央控制技術(shù)。(2)主要功能網(wǎng)絡(luò)媒體管理平臺(tái)具有如下主要功能，具體見表4.
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本文編號(hào)：2878443