本文以2008年視頻網站的發(fā)展為背景,探討了新浪視頻從眾多視頻網站中脫穎而出的經驗和優(yōu)勢。 新浪“互聯(lián)星空”(以下“互聯(lián)星空”泛指新浪視頻)由播客發(fā)展而來,但在網絡視頻行業(yè)中傾向于媒體合作的發(fā)展思路。首先表現(xiàn)在它依托和借助傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體自身的內容以及與傳統(tǒng)媒體合作產生的內容一定程度上解決了它的內容以及版權問題;其次表現(xiàn)在與新浪網一脈相承的發(fā)展思路上。新浪網豐富的資源和渠道使“互聯(lián)星空”可以生產自身所需要的節(jié)目內容,根據(jù)用戶的需求進行大手筆的制作。而且,“互聯(lián)星空”本身就是新浪網這一網絡媒體的重要組成部分。這些是純粹的視頻網站所不具備的。 新浪網的品牌和用戶積累使“互聯(lián)星空”成為網絡視頻業(yè)中聯(lián)系網民需求和生產的最佳平臺。網絡內容以及傳播形式的極大豐富使網絡視頻創(chuàng)造了一個生產無限與需求無限的循環(huán)。從時間和空間的角度上來說,網民的需求具有無限性;網絡視頻的生產主要來源于網民自身,新浪網十余年積累下來的龐大忠實用戶和網絡媒體第一品牌使其成為節(jié)目內容的集散地,不僅眾多名人和專業(yè)視頻制作機構在新浪上開播客,傳統(tǒng)媒體也主動尋求新浪視頻作為發(fā)展的突破口;新浪視頻正是生產與需求聯(lián)系的紐帶和分享的最佳平臺。 本文對新浪“互聯(lián)星空”的網站特征研究后,分別在內容及來源、傳播方式、網站運作、媒體功能、戰(zhàn)略發(fā)展等方面進行了分析。從本質上看,新浪“互聯(lián)星空”的特征來源于新浪網作為中文網站第一門戶的地位,其發(fā)展理念和戰(zhàn)略承繼了新浪網的傳統(tǒng)——“一切由你開始”。新浪“互聯(lián)星空”這個平臺被納入到新浪網這一巨大復雜的組織架構中,使其各個部分可以優(yōu)勢互補,這與以“社區(qū)”為代表的“土豆網”相區(qū)別,體現(xiàn)了它突破傳統(tǒng)電視、嫁接傳統(tǒng)媒體資源、優(yōu)于純粹的視頻網站的特征和優(yōu)勢。最后,本文圍繞這種現(xiàn)象做了一些外圍思考——傳統(tǒng)媒體與新媒體形式的融合問題,從中尋找當今視頻網站的發(fā)展思路。
【學位單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2009
【中圖分類】：F49
【部分圖文】：

方式分析網這個巨大平臺，并沒有像優(yōu)酷網、建設網絡視頻資源整合平臺的發(fā)展方利壓力要小得多。同時，新浪網本身頻運營的成本：視頻資源和節(jié)目內容費、硬件成本和技術的支持、專業(yè)人合——多渠道、高質量傳播

于專業(yè)的視頻網站來說，運作的資本都是風險投資提供的。目前，像、酷六網等視頻網站的幾輪投資基本都已經結束，而國內政策對網絡制又逐漸加大，視頻網站很難再獲得融資，必須盡快實現(xiàn)自身的盈利金的雙重壓力下，視頻網站的領航者們難以按照網站的正常發(fā)展慢慢熟且規(guī)范的盈利模式，以及規(guī)范的內容生產和供給渠道。壓力很可能采取急功近利的措施。權的紛爭還未結束，視頻內容還未得到規(guī)范，盈利的壓力已經成為視承受之重”，網絡視頻行業(yè)似乎進入了自身的瓶頸時間，資本驅動下和受眾需求之間的永恒矛盾對于視頻網站來說也不可避免。吸引流量，各網站不得不重復網絡行業(yè)中“內容為王”這一最大規(guī)則容，或者說受眾的真正需求是視頻網站逐利性的最大約束。瑞咨詢于 2008 年 11 月至 12 月期間針對中國網民的網絡習慣及消費行見圖 5.1）
【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

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相關博士學位論文 前10條

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本文編號：2858938