發(fā)布時(shí)間：2020-10-27 19:23

　　 本文以2008年視頻網(wǎng)站的發(fā)展為背景,探討了新浪視頻從眾多視頻網(wǎng)站中脫穎而出的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。 新浪“互聯(lián)星空”(以下“互聯(lián)星空”泛指新浪視頻)由播客發(fā)展而來,但在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中傾向于媒體合作的發(fā)展思路。首先表現(xiàn)在它依托和借助傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體自身的內(nèi)容以及與傳統(tǒng)媒體合作產(chǎn)生的內(nèi)容一定程度上解決了它的內(nèi)容以及版權(quán)問題;其次表現(xiàn)在與新浪網(wǎng)一脈相承的發(fā)展思路上。新浪網(wǎng)豐富的資源和渠道使“互聯(lián)星空”可以生產(chǎn)自身所需要的節(jié)目內(nèi)容,根據(jù)用戶的需求進(jìn)行大手筆的制作。而且,“互聯(lián)星空”本身就是新浪網(wǎng)這一網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分。這些是純粹的視頻網(wǎng)站所不具備的。 新浪網(wǎng)的品牌和用戶積累使“互聯(lián)星空”成為網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)中聯(lián)系網(wǎng)民需求和生產(chǎn)的最佳平臺。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以及傳播形式的極大豐富使網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)造了一個(gè)生產(chǎn)無限與需求無限的循環(huán)。從時(shí)間和空間的角度上來說,網(wǎng)民的需求具有無限性;網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)主要來源于網(wǎng)民自身,新浪網(wǎng)十余年積累下來的龐大忠實(shí)用戶和網(wǎng)絡(luò)媒體第一品牌使其成為節(jié)目內(nèi)容的集散地,不僅眾多名人和專業(yè)視頻制作機(jī)構(gòu)在新浪上開播客,傳統(tǒng)媒體也主動(dòng)尋求新浪視頻作為發(fā)展的突破口;新浪視頻正是生產(chǎn)與需求聯(lián)系的紐帶和分享的最佳平臺。 本文對新浪“互聯(lián)星空”的網(wǎng)站特征研究后,分別在內(nèi)容及來源、傳播方式、網(wǎng)站運(yùn)作、媒體功能、戰(zhàn)略發(fā)展等方面進(jìn)行了分析。從本質(zhì)上看,新浪“互聯(lián)星空”的特征來源于新浪網(wǎng)作為中文網(wǎng)站第一門戶的地位,其發(fā)展理念和戰(zhàn)略承繼了新浪網(wǎng)的傳統(tǒng)——“一切由你開始”。新浪“互聯(lián)星空”這個(gè)平臺被納入到新浪網(wǎng)這一巨大復(fù)雜的組織架構(gòu)中,使其各個(gè)部分可以優(yōu)勢互補(bǔ),這與以“社區(qū)”為代表的“土豆網(wǎng)”相區(qū)別,體現(xiàn)了它突破傳統(tǒng)電視、嫁接傳統(tǒng)媒體資源、優(yōu)于純粹的視頻網(wǎng)站的特征和優(yōu)勢。最后,本文圍繞這種現(xiàn)象做了一些外圍思考——傳統(tǒng)媒體與新媒體形式的融合問題,從中尋找當(dāng)今視頻網(wǎng)站的發(fā)展思路。
【學(xué)位單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F49
【部分圖文】：

方式分析網(wǎng)這個(gè)巨大平臺，并沒有像優(yōu)酷網(wǎng)、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻資源整合平臺的發(fā)展方利壓力要小得多。同時(shí)，新浪網(wǎng)本身頻運(yùn)營的成本：視頻資源和節(jié)目內(nèi)容費(fèi)、硬件成本和技術(shù)的支持、專業(yè)人合——多渠道、高質(zhì)量傳播

于專業(yè)的視頻網(wǎng)站來說，運(yùn)作的資本都是風(fēng)險(xiǎn)投資提供的。目前，像、酷六網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的幾輪投資基本都已經(jīng)結(jié)束，而國內(nèi)政策對網(wǎng)絡(luò)制又逐漸加大，視頻網(wǎng)站很難再獲得融資，必須盡快實(shí)現(xiàn)自身的盈利金的雙重壓力下，視頻網(wǎng)站的領(lǐng)航者們難以按照網(wǎng)站的正常發(fā)展慢慢熟且規(guī)范的盈利模式，以及規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)和供給渠道。壓力很可能采取急功近利的措施。權(quán)的紛爭還未結(jié)束，視頻內(nèi)容還未得到規(guī)范，盈利的壓力已經(jīng)成為視承受之重”，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)似乎進(jìn)入了自身的瓶頸時(shí)間，資本驅(qū)動(dòng)下和受眾需求之間的永恒矛盾對于視頻網(wǎng)站來說也不可避免。吸引流量，各網(wǎng)站不得不重復(fù)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中“內(nèi)容為王”這一最大規(guī)則容，或者說受眾的真正需求是視頻網(wǎng)站逐利性的最大約束。瑞咨詢于 2008 年 11 月至 12 月期間針對中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行見圖 5.1）
【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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本文編號：2858938