SNS平臺(tái)作為新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，不僅可以娛樂網(wǎng)友，也能為企業(yè)傳播自身品牌提供良好的平臺(tái)，還是企業(yè)與用戶交流信息的途徑目前，SNS平臺(tái)仍在不斷探索，但平臺(tái)積累的龐大的用戶群突顯出其所擁有的強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值 本文對基于SNS平臺(tái)的品牌營銷傳播展開研究，對SNS國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且分析了SNS平臺(tái)的受眾心理特性，最后選取了現(xiàn)階段發(fā)展迅速ǐ影響最廣的微信平臺(tái)作為典型代表，介紹了基于微信平臺(tái)的品牌營銷傳播模式，提出了企業(yè)運(yùn)用SNS平臺(tái)進(jìn)行品牌營銷傳播的策略，并利用具體案例呈現(xiàn)出企業(yè)品牌營銷傳播和微信平臺(tái)相結(jié)合的效果，并對其品牌營銷傳播效果進(jìn)行評估，為企業(yè)根據(jù)自身狀況選擇社交平臺(tái)提供了參考 本文寫作旨在幫助企業(yè)定位目標(biāo)群，恰當(dāng)?shù)赝ㄟ^SNS平臺(tái)開展品牌營銷傳播通過將SNS平臺(tái)與品牌營銷傳播相結(jié)合，創(chuàng)新營銷傳播模式此外，運(yùn)用具體案例分析了基于SNS平臺(tái)的品牌營銷傳播策略，并對營銷傳播效果進(jìn)行評估，希望這些結(jié)論可以應(yīng)用到企業(yè)基于SNS平臺(tái)的品牌營銷傳播的實(shí)踐中，為企業(yè)打造基于SNS平臺(tái)的品牌營銷傳播新渠道 論文創(chuàng)新點(diǎn)：一ǐ從企業(yè)的角度出發(fā)，分析如何利用SNS平臺(tái)開展品牌營銷傳播活動(dòng)；二ǐ收集基于SNS平臺(tái)的品牌營銷傳播相關(guān)文獻(xiàn)并進(jìn)行歸納總結(jié)，為企業(yè)開展品牌營銷傳播活動(dòng)提供參考；三ǐ在具體社交平臺(tái)的選擇上，將微信平臺(tái)與企業(yè)品牌營銷傳播相結(jié)合，通過微信平臺(tái)的品牌營銷傳播效果為其他社交平臺(tái)提供參考
【學(xué)位單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：F274;F49
【部分圖文】：

圖 3.1 全球社交平臺(tái)的用戶數(shù)及普及率截至 2014 年 1 月，全球互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到 35%，全球社交平臺(tái)的活躍用戶數(shù)為 18.56 億，全球社交網(wǎng)絡(luò)的普及率為 26%（如圖 3.1） 圖 3.2 我國社交平臺(tái)的用戶數(shù)及普及率

圖 3.1 全球社交平臺(tái)的用戶數(shù)及普及率截至 2014 年 1 月，全球互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到 35%，全球社交平臺(tái)的活躍用戶數(shù)為 18.56 億，全球社交網(wǎng)絡(luò)的普及率為 26%（如圖 3.1）

圖 3.3 各社交平臺(tái)的活躍用戶數(shù)圖 3.3 中數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)設(shè)備在社交媒體中的作用越來越突出 2013 年年底 Facebook 發(fā)表了一份用戶報(bào)告，該報(bào)告指出，F(xiàn)acebook 在全球擁有 12 億月活躍用戶，其中大約三分之二的用戶會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備登錄平臺(tái)，此外，在任意一天的訪問用戶中，有接近一半的用戶完全是用移動(dòng)設(shè)備訪問平臺(tái) 而其它一些熱門的社交平臺(tái)，如微信ǐWhatsAppǐI(xiàn)nstagramǐLine 等從最初就是完全依托于移動(dòng)設(shè)備，它們的月活躍用戶數(shù)也很高 隨著 SNS 平臺(tái)不斷地發(fā)展，我國 SNS 平臺(tái)的類型基本走向成熟 目前，從用戶類型的角度來講，我國 SNS 平臺(tái)大體分為四種：（一）休閑娛樂類 代表平臺(tái)：微信ǐ微博ǐ開心網(wǎng) 此類平臺(tái)的對象是都市白領(lǐng)和知識(shí)分子 他們使用平臺(tái)的動(dòng)機(jī)是休閑娛樂，比如，分享個(gè)人動(dòng)態(tài)ǐ獲取時(shí)事資訊等 目前，微信平臺(tái)是用戶數(shù)量最多ǐ影響最大的移動(dòng) SNS 平臺(tái)，其正式上線時(shí)間是 2011 年 1 月，截止到 2013 年 10 月，已有 6 億多用戶在使用微信 由此能夠看出，微信已成為 SNS 平臺(tái)的主流，其潛在的商業(yè)價(jià)值與盈利能力
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 孫曉韻;曹芳華;;SNS網(wǎng)站的價(jià)值:人際網(wǎng)絡(luò)的激活[J];廣告大觀(綜合版);2010年07期

本文編號(hào)：2854514