市場營銷從系統(tǒng)的思想誕生到現(xiàn)在較為成熟的理論框架,大約經(jīng)過了一百余年。伴隨社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及媒介環(huán)境的變化,市場營銷理論的體系、概念、原理在不斷地豐富、創(chuàng)新和發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字多媒體技術(shù)的高速發(fā)展,徹底地改變了傳統(tǒng)的媒介環(huán)境�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)作為新興企業(yè)同樣也是一種新的媒體形態(tài),在一定意義上是“營銷即傳播,傳播即營銷”的典型體現(xiàn),因此也承載著更多的營銷傳播變革。 本文主要著眼于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在當(dāng)今新媒體環(huán)境下的營銷傳播現(xiàn)狀研究,圍繞互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播現(xiàn)實(shí)與困境反思,探討互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播現(xiàn)狀和基本模式,結(jié)合新媒體環(huán)境對現(xiàn)有模式加以總結(jié)歸納,適當(dāng)運(yùn)用比較方法提出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上指出它存在的不足和面臨的困境,對如何加以改造和規(guī)避提出積極的建議。 本文主要研究內(nèi)容分為以下三個部分: 第一部分,新媒體環(huán)境及其對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播的影響。對新媒體的分類、技術(shù)依托以及傳播特性有所了解,對比分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)下所處的完全不同于以往的全新營銷傳播環(huán)境。 第二部分,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整合營銷主要模式與特點(diǎn)研究。這一部分著重研究新媒體環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭格局、新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長盈利模式以及它們的營銷傳播模式。 第三部分,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所面臨的營銷傳播困境與思考。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對激烈的市場競爭,采取了短視、急進(jìn)的營銷傳播策略,導(dǎo)致社會問題或者經(jīng)營問題,從而陷入了營銷傳播困境。面對這些困境,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該如何轉(zhuǎn)換經(jīng)營思路,引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)良性發(fā)展,成為亟待解決的問題。
【學(xué)位單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F49
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 研究目的
    1.3 研究方法和框架
2 新媒體環(huán)境及其對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播的影響
    2.1 什么是新媒體
    2.2 新媒體的技術(shù)依托與傳播特性
        2.2.1 技術(shù)依托
        2.2.2 新媒體傳播特性
    2.3 新媒體環(huán)境對營銷觀念的改變
        2.3.1 新媒體環(huán)境構(gòu)成
        2.3.2 營銷觀念的改變
    2.4 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷的特殊性
        2.4.1 營銷傳播模式
        2.4.2 價值實(shí)現(xiàn)途徑
3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷現(xiàn)狀
    3.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要類型
        3.1.1 門戶網(wǎng)站
        3.1.2 搜索引擎
        3.1.3 虛擬社區(qū)
        3.1.4 即時通訊
        3.1.5 電子商務(wù)網(wǎng)站
        3.1.6 博客、播客
        3.1.7 網(wǎng)絡(luò)游戲
    3.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特殊性
        3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雙重身份
        3.2.2 新媒體對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播的影響
    3.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷
    3.4 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭格局
    3.5 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整合營銷現(xiàn)狀
        3.5.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式研究
        3.5.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播研究
4 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷困境與思考
    4.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷困境
        4.1.1 對品牌價值的忽視
        4.1.2 對受眾個人信息、隱私、財(cái)產(chǎn)安全的損害
    4.2 對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的思考
        4.2.1 專業(yè)化——細(xì)分、深化內(nèi)容，清晰用戶特征并吸引與之對應(yīng)的廣告商
        4.2.2 用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容（UGC），降低成本
        4.2.3 將內(nèi)容有效轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄳?yīng)服務(wù)或產(chǎn)品的推薦系統(tǒng)
        4.2.4 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)道德責(zé)任感的重建
參考文獻(xiàn)
后記

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 武博;侯義佳;;淺析自媒體對營銷變革的影響[J];中國商貿(mào);2011年06期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 閉少瑩;國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲整合營銷研究[D];重慶工商大學(xué);2011年

2 楊靜;品牌的自媒體傳播研究[D];上海師范大學(xué);2012年

3 呂蒙;網(wǎng)絡(luò)社交媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與品牌傳播[D];遼寧大學(xué);2013年

本文編號：2851370