網(wǎng)絡(luò)給人類帶來了翻天覆地的變化,便捷的電子商務(wù)也被更多人所接受,移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合給人們的工作和生活帶來更高的效率和更多的選擇,一個(gè)以整合通信技術(shù)?網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)新生態(tài)正在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展,移動(dòng)商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生?作為國(guó)內(nèi)2G/2.5G時(shí)代移動(dòng)商務(wù)的領(lǐng)頭羊,電信運(yùn)營(yíng)商憑借其強(qiáng)大的移動(dòng)客戶資源和過硬的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力,處于移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位?3G商用以后,移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的其他參與者和新進(jìn)入者不甘被掌控,紛紛搭建移動(dòng)商務(wù)平臺(tái),競(jìng)相參與移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?因此,在舊的產(chǎn)業(yè)格局已被打破和新的產(chǎn)業(yè)格局尚未穩(wěn)固情況下,尋找適合的移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式是電信運(yùn)營(yíng)商的當(dāng)務(wù)之急? 本文在回顧移動(dòng)商務(wù)發(fā)展歷程和當(dāng)前態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上,首先從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度對(duì)移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式進(jìn)行分類,并提煉出商業(yè)模式三要素,形成了移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式分析框架;其次,對(duì)國(guó)內(nèi)外移動(dòng)商務(wù)的典型案例進(jìn)行商業(yè)模式分析,并從電信運(yùn)營(yíng)商的角度提煉出電信運(yùn)營(yíng)商合作關(guān)系模型和基于電信運(yùn)營(yíng)商的四種商業(yè)模式類型;再者,運(yùn)用系統(tǒng)工程分析法構(gòu)建電信運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式評(píng)價(jià)模型,并對(duì)案例進(jìn)行模型驗(yàn)證和對(duì)比分析;最后提出了電信運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)商務(wù)發(fā)展策略?
【學(xué)位單位】：南京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F626
【部分圖文】：

生學(xué)位論文 過商業(yè)活動(dòng)取得收益，以平衡巨大的基礎(chǔ)設(shè)施投資 也是的無線通信無法像互聯(lián)網(wǎng)一樣提供免費(fèi)服務(wù) 環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)流量大不一定意味著收益高，因?yàn)榛ヂ?lián)希望有一天這種流量可以變成收益 然后，移動(dòng)商務(wù)何增加網(wǎng)絡(luò)流量和付費(fèi)服務(wù)都是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容服文獻(xiàn)中提及的移動(dòng)電子商務(wù)概念，實(shí)際上為移動(dòng)商務(wù)三者之間的關(guān)系如圖 2-1 所示

圖 3-2 2010 年第三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要細(xì)分行業(yè)構(gòu)成圖[11]從圖 3-2 可以看出，2010 年第三季度我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)細(xì)分中，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)和游戲類業(yè)務(wù)占據(jù)著約 75%的份額，可見依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之上的中國(guó)移動(dòng)商務(wù)發(fā)展更多的集中在內(nèi)容信息服務(wù)類業(yè)務(wù)，如中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)的 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) 中國(guó)聯(lián)通的 互動(dòng)視界 以及中國(guó)電信的 互聯(lián)星空 的數(shù)據(jù)平臺(tái)的成功運(yùn)營(yíng) 在移動(dòng)商務(wù)的高級(jí)形式移動(dòng)的電子商務(wù)應(yīng)用上，隨著手機(jī)支付的發(fā)展，也呈現(xiàn)出了大規(guī)模爆發(fā)的趨勢(shì) 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年單實(shí)物交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 5.3 億，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到 248.7%

圖 3-3 2008-2012 年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)物交易規(guī)模[15]在應(yīng)用類型方面，2010 年中國(guó)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用服務(wù)快速發(fā)展，應(yīng)用類型覆蓋無線資即時(shí)通訊 無線社區(qū) 無線音樂 移動(dòng)購物等多個(gè)領(lǐng)域 這些服務(wù)多數(shù)為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸，并在通信 訊息服務(wù)和休閑娛樂三個(gè)維度上呈現(xiàn)多元展態(tài)勢(shì)[11] 在終端方面，蘋果公司 iPad 再次引發(fā)了人們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的無限聯(lián)想和憧而從模擬制式通信手機(jī)到搭載操作系統(tǒng)和寬大屏幕的智能手機(jī)，終端性能在整體上不升，而在價(jià)格上卻更加經(jīng)濟(jì)，終端的快速發(fā)展似乎預(yù)示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的已經(jīng)觸手可在產(chǎn)業(yè)鏈方面，不同于以往運(yùn)營(yíng)商獨(dú)自忙活的情形，隨著終端瓶頸逐步改善和移信技術(shù)不斷發(fā)展，用戶移動(dòng)商務(wù)需求空前膨脹，產(chǎn)業(yè)鏈的參與各方在環(huán)節(jié)紛紛布局 電信運(yùn)營(yíng)商 軟件開發(fā)商 終端提供商 金融機(jī)構(gòu) 服務(wù)提供商等產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的眾多成開始涉足移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域 產(chǎn)業(yè)鏈成員的協(xié)同努力是移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的主要推力 中國(guó)移
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2842599