中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)過10年的發(fā)展,已經(jīng)形成了巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,同時(shí)在全球市場(chǎng)中的所占比重也越來越大。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的高額利潤(rùn)吸引了眾多的企業(yè)擠入市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。然而網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期短,盈利模式單一,產(chǎn)品類型重復(fù)等問題的存在也使得網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)有高收益的同時(shí)也存在著很高的風(fēng)險(xiǎn)。 “第九城市”于2004年在美國(guó)NASDAQ上市,以經(jīng)營(yíng)虛擬社區(qū)開始,于2002年和2005年以成功運(yùn)營(yíng)《奇跡》和《魔獸世界》后,成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的領(lǐng)先的集團(tuán)軍之一。然而至2009年上半年,由于未能與《魔獸世界》開發(fā)商美國(guó)暴雪成功續(xù)約代理權(quán),從而失去了占公司90%強(qiáng)利潤(rùn)的游戲產(chǎn)品,市場(chǎng)份額及公司利潤(rùn)急劇下降。面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),“第九城市”如何進(jìn)行有效的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,使得公司能夠在逆境下重新奪回市場(chǎng)份額,并擺脫對(duì)代理權(quán)的依賴,獲得持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,是“第九城市”目前所面臨的重要問題。 本文首先分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；然后以PEST分析方法和五力模型研究了“第九城市”所面臨的外部環(huán)境,分析了我國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)所面臨的機(jī)遇和威脅；然后用SWOT分析方法,探尋九城內(nèi)部存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),最后運(yùn)用SWOT戰(zhàn)略選擇模型進(jìn)行綜合分析,對(duì)“第九城市”公司網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略提出建議。 本文從戰(zhàn)略管理的基本原理和方法入手,結(jié)合“第九城市”的現(xiàn)狀進(jìn)行研究,力求為九城扭轉(zhuǎn)困境并保持持續(xù)發(fā)展能力探索一條可行之路。
【學(xué)位單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F49
【部分圖文】：

1、營(yíng)收情況(圖6一1)從營(yíng)收情況季度比較可以看出，營(yíng)收呈下降趨勢(shì)。同時(shí)收入分類中，在線游戲的收入占99%以上，其他服務(wù)類、廣告類收入占極小的比例。收入主要依靠在線游戲。九城曹收2008.2009(按季度)600，000，000500，000，O加400，000
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 張瑩心;;2009群雄逐鹿“魔獸”代理[J];上海信息化;2009年06期

2 郭梓琪;;九城失去《魔獸世界》 后遺癥才剛剛開始[J];IT時(shí)代周刊;2009年14期

3 林燁;;用五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型淺析盛大網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境[J];科技資訊;2007年29期

本文編號(hào)：2840464