本文運(yùn)用管理學(xué)知識(shí),從多個(gè)方面對(duì)××地區(qū)網(wǎng)通公司寬帶業(yè)務(wù)差別定價(jià)策略進(jìn)行分析。在通信市場(chǎng)環(huán)境變革的局面下,舊有的產(chǎn)品體系和資費(fèi)體系表現(xiàn)了其不適應(yīng)的一面,將影響公司的客戶(hù)維系和客戶(hù)開(kāi)發(fā),甚至將影響企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)�！痢恋貐^(qū)網(wǎng)通公司將寬帶業(yè)務(wù)作為當(dāng)前形勢(shì)下重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)品,適時(shí)研究其差別定價(jià)策略,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文從寬帶業(yè)務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析入手,分析寬帶業(yè)務(wù)差別定價(jià)策略,確定核心競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素,針對(duì)存在的問(wèn)題,組合式差別定價(jià)尤其適用于寬帶業(yè)務(wù),同時(shí)對(duì)優(yōu)化差別定價(jià)策略提出了若干建議。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2008
【中圖分類(lèi)】：F626
【部分圖文】：

定有效的寬帶業(yè)務(wù)定價(jià)策略。 2.1.1互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)幾個(gè)特征中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)具有如下五個(gè)特征(見(jiàn)圖2一1、圖2一2和圖2一2):(1)發(fā)展速度快，過(guò)去四年，市場(chǎng)增長(zhǎng)4倍以上;(2)市場(chǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)到2010年，市場(chǎng)容量將達(dá)940億，是目前的兩倍還多;(3)面向個(gè)人的服務(wù)占據(jù)主流，約占市場(chǎng)的80%以上(4)企業(yè)消費(fèi)比重逐漸抬升，以BZB為例，市場(chǎng)占比將從目前的7%提升到10%;(5)市場(chǎng)集中度低

~網(wǎng)絡(luò)廣告-‘尸一網(wǎng)絡(luò)搜索-殲一，電子商務(wù)(個(gè)人消費(fèi))-)卜-電子商務(wù)(企業(yè)消費(fèi))圖2一 22003一2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)主要業(yè)務(wù)的比例.騰訊.網(wǎng)易口盛大口阿里巴巴集團(tuán).新浪.百度.搜狐目其它圖2一 32007年主要互聯(lián)網(wǎng)廠商市場(chǎng)份額(單位:%) 2.1.2互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)細(xì)分分析互聯(lián)網(wǎng)主要業(yè)務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)游戲簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)游，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行、可以多人同時(shí)參與的電腦游戲，其主要特征是人與人的互動(dòng)。目前，參與網(wǎng)游的網(wǎng)民約1.2億，同時(shí)呈現(xiàn)出低齡、低學(xué)歷和低收入的特征�！叭汀本W(wǎng)民在現(xiàn)實(shí)生活中自我實(shí)現(xiàn)程度低，因此容易沉酒于網(wǎng)游這一虛擬世界中實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。網(wǎng)游也因此成為盈利模式最為成熟、互聯(lián)網(wǎng)上市公司最多涉足的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最基本的盈利模式，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主要組成部分。與傳統(tǒng)的傳媒廣告不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)，并且由于網(wǎng)絡(luò)廣告是通過(guò)軟件編程方式制作，其表現(xiàn)形式更加豐富。xx地區(qū)網(wǎng)通公司寬帶業(yè)務(wù)差別定價(jià)策略分析

(2)網(wǎng)頁(yè)數(shù)本次調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)總數(shù)有44.7億個(gè)。與去年同期相比增加20.7億個(gè)，增長(zhǎng)率為86.3%(如圖2一6所示)。說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容應(yīng)用在不斷豐富。億億個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè) 個(gè)犯犯rr269.既:3側(cè)”‘增長(zhǎng)率率 率，，，。}/、...月乃口湯湯湯湯 湯 4440卜/\...}~，月 月 }}}/、...」2加腸 腸 3330卜:加‘.之 /\...}}} lll___，/一\...弓15《玲毛 毛 2220卜-一’一了 .......111 lll‘一一一一，...0‘，o、偉l側(cè)共臨 臨 1110卜/1.....」5仔湯 湯 OOOL~一七一，，勝一上一...一山一』..一‘一』倪石 石 222(X)l年2(X刀年2加3年2以抖年2(X)5年2呱洋 洋 {{{~頁(yè)面總數(shù)~增長(zhǎng)率 }}}數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)))圖2一6歷次調(diào)查網(wǎng)頁(yè)數(shù)及發(fā)展情況 2.2xX地區(qū)網(wǎng)通公司寬帶業(yè)務(wù)現(xiàn)狀2.2.1寬帶業(yè)務(wù)類(lèi)型ADSL和LAN己成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的主流寬帶接入方式。ADSL是以銅電話(huà)線(xiàn)為傳輸介質(zhì)的傳輸技術(shù)，采用了頻分復(fù)用(FDM)技術(shù)
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本文編號(hào)：2837222