隨著手機(jī)市場的不斷變化和發(fā)展,與之相配套的手機(jī)外殼市場也在不斷地變化和發(fā)展,手機(jī)油漆類公司需要做出相應(yīng)的變化和發(fā)展。整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期,市場競爭的加劇,各手機(jī)油漆類跨國公司的市場營銷策略對各公司的運(yùn)作越來越重要。研究手機(jī)油漆類跨國公司的市場營銷策略,對增強(qiáng)手機(jī)油漆類跨國公司的市場競爭能力,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文試圖運(yùn)用跨國公司對外直接投資理論和市場營銷學(xué)理論,對手機(jī)油漆類跨國公司的國際市場營銷策略做出研究。進(jìn)行研究時,從手機(jī)油漆類跨國公司的競爭環(huán)境分析入手,運(yùn)用PEST分析法和波特行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)的五力模型等方法分析手機(jī)油漆市場競爭環(huán)境。以SSCP公司為案例,運(yùn)用SWOT分析法分析研究具體公司的競爭態(tài)勢。研究分析不同手機(jī)油漆類跨國公司目前采用的市場營銷策略,結(jié)合SSCP公司的市場營銷現(xiàn)狀及遇到的困難,利用市場營銷理論進(jìn)行深入分析并提出優(yōu)化方案,以達(dá)成SSCP公司的目標(biāo)。 通過對SSCP公司的分析解剖,為手機(jī)油漆類跨國公司在實(shí)際的市場營銷工作中尋找適宜的策略,以實(shí)現(xiàn)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2008
【中圖分類】：F274;F626
【部分圖文】：

預(yù)測2008年全球手機(jī)出貨量將達(dá)到12.4億部，比2007年增長10%。(資料來源:環(huán)球資源國際電子商情2008年1月29日)2007年各主要手機(jī)公司的市場份額見圖1一2所示。 ...NOKIAAA...三星 星口口朋 TOROLAAA口口S《州 YERICSS()NNN ...LGGG...其它 它圖1一 22007年手機(jī)市場占有率圖示(資料來源:StrategyAnalyties)手機(jī)市場表現(xiàn)出以下重要特點(diǎn):(1)繼續(xù)保持上升趨勢2004年到2007年全球手機(jī)銷售數(shù)量保持持續(xù)上升趨勢(見圖1一3)。20刁.刁.68億.2、出貨量臺) 420 2004200520062007時間于機(jī)油漆類跨1月公.d的市場價銷策略研究

但作為直接客戶的手機(jī)外殼工廠主要集中在中國、印度等國家。據(jù)SSCP內(nèi)部調(diào)查資料，如果將2007年全球手機(jī)油漆市場按地區(qū)劃分，中國占82%，印度占10%，其它國家和地區(qū)占8%，見圖1一6。其它，8%困圖1一6手機(jī)油漆市場分布圖(按地域)(資料來源 :SSCPTFT市場調(diào)查報(bào)告)據(jù)SSCP內(nèi)部市場調(diào)研資料預(yù)計(jì)，2008年手機(jī)油漆市場將隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展有所發(fā)展，市場總規(guī)模將呈現(xiàn)小幅度上升的情況。預(yù)計(jì)將由2007年的62億元人民幣/年上升到“億元人民幣/年，上升幅度為6.5%。但是，市場競爭將更加激烈，市場份額將進(jìn)一步集中。隨著產(chǎn)品日趨成熟，手機(jī)油漆公司的競爭手段將更多依賴價格競爭，中小規(guī)模的手機(jī)油漆公司的經(jīng)營壓力將增加。手機(jī)油漆類跨國公司的市場價銷策略研究

P83T分析模型
【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 梁媛;立思辰科技股份有限公司營銷策略研究[D];北京交通大學(xué);2011年

2 岳瑋;我國啤酒企業(yè)國際市場進(jìn)入方式研究[D];武漢工業(yè)學(xué)院;2011年

本文編號：2835417