發(fā)布時間：2020-08-31 11:20

　　 2009年,隨著第三次中國電信行業(yè)重組的完成,形成中國聯(lián)通、中國電信、中國移動三家全業(yè)務(wù)的電信運營商,同時國家給這三家公司頒發(fā)了三張不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的第三代移動通信(簡稱3G)網(wǎng)絡(luò)牌照,標(biāo)志著中國移動通信行業(yè)正式進(jìn)入了3G時代。 基于國家給中國聯(lián)通頒發(fā)的3G牌照是WCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的,全世界有80%的3G運營商采用的是基于WCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的3G網(wǎng)絡(luò),這個3G標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)鏈最成熟、應(yīng)用最廣的3G標(biāo)準(zhǔn),因此,在3G時代,對于中國聯(lián)通發(fā)展而言,既面臨著很好的發(fā)展機(jī)遇,但也同時也面臨著競爭對手強(qiáng)大的壓力,3G時代中國聯(lián)通如何突出重圍,從行業(yè)的追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)的領(lǐng)跑者,3G的營銷策略制定尤為關(guān)鍵。 從2008年底開始,隨著電信重組的完成,中國聯(lián)通開始進(jìn)行WCDMA第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運營,本文通過對中國聯(lián)通現(xiàn)階段試商用期間的3G營銷策略進(jìn)行研究分析,找出目前中國聯(lián)通的3G營銷策略存在的不足之處,指出現(xiàn)階段在3G業(yè)務(wù)導(dǎo)入初期要以低的3G特色業(yè)務(wù)資費來吸引用戶體驗3G業(yè)務(wù),從客戶需求不同的角度來細(xì)分3G市場,從家庭用戶、時尚用戶、商業(yè)用戶和專業(yè)用戶四個不同目標(biāo)客戶群來進(jìn)行目標(biāo)客戶定位,采取差異化的營銷手段來進(jìn)行市場營銷策略的改進(jìn),避免重復(fù)當(dāng)年CDMA網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的錯誤。
【學(xué)位單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F626
【部分圖文】：

在3G時代，為客戶提供精彩的信息化服務(wù)。2、標(biāo)志設(shè)計圖10:標(biāo)志來源取豁中圈結(jié)標(biāo)識的中闖部分新的“沃”品牌的標(biāo)志選自原來聯(lián)通如意結(jié)品牌中的一部分，如圖10，從文化角度看，來自中國聯(lián)通盤長圖中的一部分，既傳承，又現(xiàn)代;從特色角度看，從單純的消費者導(dǎo)向發(fā)展成多方位導(dǎo)向的全功能標(biāo)識;從差異性角度看，以嶄新的、個性化面孔迎接3G時代，區(qū)別于業(yè)內(nèi)品牌。因此，中國聯(lián)通最終設(shè)計總的“沃”品牌的標(biāo)記如圖11。圖n:標(biāo)志設(shè)計3、“沃”品牌的傳播特色一個品牌要容易記，容易擴(kuò)散才能稱為成功的品牌。“沃”品牌就有如下特點。如圖12。

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會議論文 前7條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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8 朱曉e

本文編號：2808726