互聯(lián)網(wǎng)上的競爭已不再是簡單的技術(shù)與產(chǎn)品的競爭,而更多是商業(yè)模式的競爭�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)通過融資獲得啟動和發(fā)展的資金,誰擁有一個好的商業(yè)模式,誰就能夠搶先得到發(fā)展。當(dāng)前,社會化媒體已經(jīng)成為未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢,微博作為社會化媒體的新生力量,其巨大的社會影響力和用戶凝聚力已經(jīng)顯現(xiàn),然而由于微博發(fā)展幾年以來仍沒有建立起清晰的商業(yè)模式,使得投資方逐漸對其失去信心,給微博的發(fā)展帶來巨大威脅。因此,研究微博的商業(yè)模式具有重要的現(xiàn)實意義。 新浪微博是由新浪門戶網(wǎng)站推出的微博服務(wù),也是我國第一家門戶網(wǎng)站微博,它的出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了我國微博不景氣的局面,自2009年8月推出至今憑借成熟的推廣策略迅速擁有超過一億的注冊用戶,成為我國最大的社交媒體平臺。2011年新浪微博初步完成其用戶積累,開始其商業(yè)模式的第二個階段——商業(yè)布局,并逐步開始其盈利模式的探索。本文通過對新浪微博商業(yè)模式的研究,意在為新浪微博的商業(yè)模式的發(fā)展提出一些建議,并為我國社會化媒體的發(fā)展做出一點貢獻。 本文以新浪微博為研究對象,首先分析了微博作為社會化媒體的概念和內(nèi)涵、商業(yè)模式的概念和體系構(gòu)成。繼而以商業(yè)模式的構(gòu)成體系為框架對新浪微博進行縱向商業(yè)運營軌跡和橫向商業(yè)模式體系的研究,并通過商業(yè)模式評估體系對新浪微博的商業(yè)模式進行評估。在對新浪微博現(xiàn)有商業(yè)模式評估的基礎(chǔ)上提出其成功之處和顯著存在的問題。最后,本文從傳播學(xué)角度對新浪微博存在的問題進行分析并提出相應(yīng)的對策,以期對新浪微博的良性發(fā)展提供一些合理建議。
【學(xué)位單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F49

【參考文獻】

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本文編號：2807824