【摘要】： 作為一種迅速發(fā)展的網絡應用形式,博客既可以實現(xiàn)個人的知識積累,又可以實現(xiàn)人與人之間的網絡交流。并因其強烈的個性化、開放性、互動性和即時性給使用者帶來了全新的感受,在中國得到飛速的發(fā)展。它以自己的方式融入并影響著社會經濟,贏得了人們的廣泛注意,也使眾多的企業(yè)及個人關注博客營銷的商業(yè)價值。但目前,并非所有企業(yè)都對博客營銷給予了高度重視,且重視的企業(yè)也并非所有的博客營銷都取得了預期的業(yè)績,實現(xiàn)其商業(yè)價值。與此同時,由于博客營銷的盈利模式不清晰,導致現(xiàn)在很多博客服務商仍然面對如何獲得足夠資金保持正常運營的壓力。因此,如何正確認識博客營銷的商業(yè)價值,如何有效的將博客營銷的商業(yè)價值通過清晰有效的盈利模式轉化為現(xiàn)實利潤,成為博客業(yè)界急需考慮的一個現(xiàn)實問題。 本文首先對國內外有關博客營銷、盈利模式及博客營銷商業(yè)價值的相關文獻進行了梳理,對博客營銷、盈利模式及博客營銷商業(yè)價值的概念進行了界定,研究了博客營銷的特點及盈利模式的構成要素,對博客營銷商業(yè)價值的相關文獻作了簡單的評述。通過相關文獻的深入回顧和梳理,形成本研究的主要理論基礎。 其次以長尾理論及注意力經濟的相關理論作為基礎,從博客用戶的特征及博客營銷的功能角度研究了博客營銷的商業(yè)價值。 再次對博客營銷盈利模式的定義做出了界定,并在其要素分析的基礎上對其傳統(tǒng)的主要的盈利模式進行了研究,指出其存在的問題及解決方法。同時根據(jù)博客營銷的發(fā)展提出了新型的盈利模式,演繹歸納出新的博客營銷的價值鏈。 最后在對各種盈利模式進行比較分析的基礎上,指出博客營銷今后在國內發(fā)展中可行的清晰的有發(fā)展?jié)摿Φ挠Ｊ?得出整個論文的研究結論,為博客營銷在國內發(fā)展提供理論支持和幫助,給博客服務商、企業(yè)、Blogger等利益主體獲得實際利潤指明道路。
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F49
【圖文】：

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了巴碑盈圖2一4異‘加乏份份，哦翻滬，食‘留曳況今%腸節(jié)記洽欲j郎，入份~石，以蓋昆二益卜盈利模式組成結構通過以上的分析，我們在定義的基礎上進一步了解了盈利模式，它就是一種圍繞收入來源問題而形成的邏輯。這種解構的方法有助于理解博客行業(yè)的價值網絡，并有利于構造和創(chuàng)新行業(yè)的盈利模式。① scottMsh毗r， smithHJe氏 JaneeLinuer.The卿 erofbus咖ssm叱e一5.BusinessHorizons，2005， 48(3).11199一20723

的廣告會損害自己博客的形象，從而降低自己博客的點擊率，因此并不是很贊同商家在其博客上投放廣告。報告調查顯示①，只有40%左右的博客作者接受商家在其博客上做廣告，具體數(shù)據(jù)見圖5一2。材一常贊同(!之小賢{1喜.5、浦、人聆!斌15.5呢比較贊同 21.9飛態(tài)度，28卜}，.’，關《二r咬‘.《二、、人勺、丫C，U勸仁.t.’rt圖5一2博客作者對博客廣告接受度同時，報告也顯示，在這些接受廣告的博客中仍有 51.6%博客日均訪問量在，。、.、，一，，，，②、~‘

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1 王歡;;表面繁榮下的邊緣化思考——博客營銷熱的冷思考[J];北方經濟;2006年16期

2 陳英慧;胡海波;;淺析博客在網絡營銷中的作用[J];商場現(xiàn)代化;2006年36期

3 劉敏;;博客營銷的商業(yè)價值及運作模式研究[J];商場現(xiàn)代化;2009年13期

4 彭小珈;張s

本文編號：2806783