【摘要】： 本文運(yùn)用管理學(xué)知識(shí),從以下幾個(gè)方面論述了目前階段3G業(yè)務(wù)的發(fā)展情況:全球3G的技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、全球3G業(yè)務(wù)的牌照發(fā)放情況、全球3G業(yè)務(wù)的政策環(huán)境以及3G業(yè)務(wù)發(fā)展的影響、中國(guó)3G的發(fā)展環(huán)境、世界主要3G運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)狀況以及主要業(yè)務(wù)發(fā)展情況。 本文從5個(gè)可能的角度對(duì)3G業(yè)務(wù)進(jìn)行了分類,并描述了各類業(yè)務(wù)的共同特征以及典型業(yè)務(wù)的特征。本文運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分理論將業(yè)務(wù)評(píng)估體系分為兩個(gè)維度:業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)難易度和市場(chǎng)吸引力。在兩個(gè)維度下,選取了影響業(yè)務(wù)發(fā)展的十個(gè)因素指標(biāo):體現(xiàn)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)難易度主要通過(guò)四個(gè)指標(biāo)來(lái)反映,即技術(shù)成熟度、產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜程度、產(chǎn)業(yè)鏈成熟程度及用戶行為培養(yǎng)難度;市場(chǎng)吸引力體現(xiàn)在反映競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)及用戶的六個(gè)指標(biāo),即業(yè)務(wù)提供商數(shù)量(市場(chǎng)結(jié)構(gòu))、業(yè)務(wù)發(fā)展的成熟度、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、用戶ARPU值和用戶體驗(yàn)度。在研究了大量市場(chǎng)發(fā)展資歷與數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,對(duì)各個(gè)指標(biāo)賦予權(quán)重,建立了3G業(yè)務(wù)評(píng)測(cè)體系。本文將這個(gè)評(píng)測(cè)體系命名為“雙維評(píng)測(cè)法”。 本文運(yùn)用“雙維評(píng)測(cè)法”對(duì)3G業(yè)務(wù)進(jìn)行了測(cè)評(píng)。所測(cè)評(píng)的業(yè)務(wù)包括5大類業(yè)務(wù)中的25種典型業(yè)務(wù)。本文對(duì)25種典型業(yè)務(wù)進(jìn)行了打分和矩陣分析,根據(jù)分析結(jié)果評(píng)估了其發(fā)展前景。最后,本文根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論對(duì)5大類25種業(yè)務(wù)的未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展給出了發(fā)展對(duì)策。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F623
【圖文】：

1.3全球3G運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)來(lái)自3GPP的數(shù)據(jù)表明(圖1)，到2008年，全球3G用戶達(dá)到了7.97億戶，預(yù)計(jì)2009年將達(dá)到9.88億戶。預(yù)計(jì)2011年，全球3G用戶將為17.25億戶。由于技術(shù)和市場(chǎng)方面的原因，2009、2010年的用戶增長(zhǎng)速度只有25%左右，而2011年以后將加速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到39%以上。典型3C業(yè)務(wù)評(píng)?

資料來(lái)源:3GPP圖1全球3G用戶市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)分析下圖(圖2)的數(shù)據(jù)表明了在全球范圍內(nèi)，亞太地區(qū)是CDMA用戶最多的地區(qū)。其用戶主要來(lái)自日韓和中國(guó)。而北美也是CDMA用戶集中的區(qū)域。截至2008年底 COMA用戶區(qū)域分布情況(百萬(wàn)戶)亞太地區(qū)52%北美地區(qū)31%加勒比海及拉美資料來(lái)源:3GPP圖2全球CDMA用戶區(qū)域分布作為發(fā)展情況最好的WCDMA標(biāo)準(zhǔn)，受到最多的國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可，并擁有最為廣泛的覆蓋地區(qū)和業(yè)務(wù)應(yīng)用。附錄I列出了世界各國(guó)運(yùn)營(yíng)商典型3G業(yè)務(wù)評(píng)測(cè)與發(fā)展對(duì)策研究

域一覽表)圖3(下圖)表明，全球WCDMA用戶主要集中于亞太和西歐地區(qū)，其用戶總和占到82%。而北美(美國(guó)和加拿大)用戶僅占總數(shù)的7%，歐洲用戶僅占6%。

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 劉波;中國(guó)電信天翼品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2011年

2 鐘堯禹;3G新業(yè)務(wù)市場(chǎng)擴(kuò)散過(guò)程與對(duì)策研究[D];南京郵電大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2802999