【摘要】：最近幾年,我國移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展迅速,尤其是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)從簡(jiǎn)單的信息交流服務(wù)逐步轉(zhuǎn)向滿足用戶個(gè)性化的娛樂需求。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)是電信業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢(shì),也是運(yùn)營商的重要利潤來源。在3G網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大技術(shù)支撐下,移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。 本文通過理論聯(lián)系實(shí)際的方法,結(jié)合國內(nèi)外移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展情況,分析和研究了國內(nèi)外移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的差別。本文首先闡明了選題的目的、意義和研究方法等問題。其次,對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的定義、分類進(jìn)行了簡(jiǎn)單闡述。然后,簡(jiǎn)單介紹國內(nèi)外移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r,及對(duì)國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r的差異論述和分析,得出國內(nèi)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢的原因。再次利用PEST環(huán)境分析法、波特的五力競(jìng)爭(zhēng)模型和SWOT分析了我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的宏觀環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及影響移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的因素分析。最后,根據(jù)目前的狀況提出了一些營銷策略的建議。希望這些營銷建議為我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。
【學(xué)位授予單位】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F274;F626
【圖文】：

圖 1-2. 2006-2010 年移動(dòng)電話用戶所占比重1圖 1-2 表明，2010 年，全國移動(dòng)電話用戶凈增 11179 萬戶，創(chuàng)歷年凈增用戶新高， 85900 萬戶。其中，3G 用戶凈增 3473 萬戶，累計(jì)達(dá)到 4705 萬戶。移動(dòng)電話普及率4 部/百人，比上年底提高 8.1 個(gè)百分點(diǎn)2。

2圖 1-3. 2008-2010 年移動(dòng)電話用戶各月凈增比較然移動(dòng)電話新增用戶數(shù)量較大，但從圖1-3可以看出，2010年與2009年同期相比，移戶的增長趨于平緩，甚至有6個(gè)月顯著低于2009年的水平。業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)部《2010 年全國電信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)部《2010 年全國電信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》

表1-4. 2006-2010年短信業(yè)務(wù)發(fā)展情況眾多移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的種類中，移動(dòng)個(gè)性化回鈴業(yè)務(wù)用戶達(dá)到 57408 萬戶，滲透率達(dá)；移動(dòng)短信業(yè)務(wù)用戶達(dá)到 70062 萬戶，滲透率達(dá)到 81.6%；移動(dòng)彩信業(yè)務(wù)用戶達(dá)到 18滲透率達(dá)到 21.0%，如圖 1-5 所示。

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 李翔娟;我國城鎮(zhèn)居民通信消費(fèi)變化及影響因素研究[D];南京郵電大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2800922