SNS社交網(wǎng)站成員在不同信任模式下使用動機(jī)與行為研究
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F49;F224
【圖文】：
ohbyungKwon， Yixingwen(2009)[61通過對280名sNs網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶進(jìn)行研究，在JAM模型的基礎(chǔ)上，提出了影響SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶行為的因素:社會認(rèn)同感，利他，歸屬感，如圖2一6。研究指出，利他包括親屬型利他與互惠型利他。在虛擬世界中，親屬型利他是指網(wǎng)絡(luò)上的成員愿意傾吐隱私，與網(wǎng)絡(luò)成員形成如同親屬般的關(guān)系并做出對雙方都有利的事情;互惠型利他是指建立在不影響本人準(zhǔn)則和信仰的前提下，幫助他人以期望未來達(dá)到類同的幫助。在此研究中， ohbyungKwon， Yixingwen認(rèn)為更高的社會認(rèn)同感，更強(qiáng)的利他動機(jī)和歸屬感的社區(qū)成員會更易接受到鼓勵 (Perceivedencouragement)，進(jìn)而影響到實(shí)際使用的行為。圖2一 6:OhbyungKwon
ohbyungKwon， Yixingwen(2009)[61通過對280名sNs網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶進(jìn)行研究，在JAM模型的基礎(chǔ)上，提出了影響SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶行為的因素:社會認(rèn)同感，利他，歸屬感，如圖2一6。研究指出，利他包括親屬型利他與互惠型利他。在虛擬世界中，親屬型利他是指網(wǎng)絡(luò)上的成員愿意傾吐隱私，與網(wǎng)絡(luò)成員形成如同親屬般的關(guān)系并做出對雙方都有利的事情;互惠型利他是指建立在不影響本人準(zhǔn)則和信仰的前提下，幫助他人以期望未來達(dá)到類同的幫助。在此研究中， ohbyungKwon， Yixingwen認(rèn)為更高的社會認(rèn)同感，更強(qiáng)的利他動機(jī)和歸屬感的社區(qū)成員會更易接受到鼓勵 (Perceivedencouragement)，進(jìn)而影響到實(shí)際使用的行為。圖2一 6:OhbyungKwon
社交網(wǎng)站成員的使用行為多集中于第一層次，占到了64.2%，于瀏覽者的角色，他們無特定目的，隨意瀏覽，娛樂自我，被動地獲取信息。二層次的成員占19.5%，這些成員為社交者，有時(shí)關(guān)注網(wǎng)站成員的動態(tài)，有時(shí)與由他人所發(fā)起的群體活動及討論議題，有時(shí)候會對社區(qū)做出貢獻(xiàn)。第三層次員占11.5%，屬于貢獻(xiàn)者，他們非常關(guān)注社區(qū)成員個(gè)人的動態(tài)，經(jīng)常參與由人所發(fā)起的群體活動及討論議題。而第四層次的內(nèi)部者僅占4.9%，大部分成僅僅是參與社交網(wǎng)站，而不會主動發(fā)起規(guī)劃活動吸引其他成員參與。整體上，此次調(diào)查對象中，SNS社交網(wǎng)站的使用層次不高。信度分析為進(jìn)一步了解問卷的可靠性與有效性，要進(jìn)行信度檢驗(yàn)。在李克特式量標(biāo)法常用的信度檢驗(yàn)方法“Cronbach�！毕禂�(shù)及“折半信度”。如果一個(gè)量表的信愈高，代表量表愈穩(wěn)定。根據(jù)學(xué)者Gay(1992)觀點(diǎn)，任何測驗(yàn)和量表的信度系數(shù)如果在0.90以上，示測驗(yàn)和量表的信度甚佳。在社會科學(xué)領(lǐng)域中，可接受的最小信度系數(shù)值為何，
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本文編號：2796230
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