【摘要】： 新產(chǎn)品、新技術(shù)、新市場,是高科技企業(yè)永恒的話題。產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略,在這樣的企業(yè)中,就顯得至關(guān)重要。如何對環(huán)境及競爭態(tài)勢進(jìn)行準(zhǔn)確分析,如何選擇合適的產(chǎn)品戰(zhàn)略,如何保證產(chǎn)品戰(zhàn)略的正確實(shí)施,并在此過程中對產(chǎn)品戰(zhàn)略進(jìn)行客觀評價及調(diào)整,決定了產(chǎn)品最終能否滿足企業(yè)的預(yù)期目標(biāo)。 產(chǎn)品戰(zhàn)略并不是獨(dú)立的戰(zhàn)略領(lǐng)域,它與其它戰(zhàn)略范疇相互交叉融合,同時,也能借用到戰(zhàn)略研究的各類方法及工具。但是,以產(chǎn)品為主線,進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略的研究,目前的專題還不是很多。而對于通信行業(yè)而言,產(chǎn)品創(chuàng)新要求高、技術(shù)更新快、研發(fā)成本高及風(fēng)險(xiǎn)大、產(chǎn)品生命周期短,因此這種研究又是具有普遍借鑒意義的。 本文對產(chǎn)品戰(zhàn)略進(jìn)行了相關(guān)的理論探討,包括產(chǎn)品管理要求、產(chǎn)品戰(zhàn)略的概念、研究內(nèi)容、意義等理論基礎(chǔ),產(chǎn)品戰(zhàn)略與其它戰(zhàn)略的關(guān)系,產(chǎn)品戰(zhàn)略的形態(tài),以及產(chǎn)品戰(zhàn)略的管理過程等。 在理論基礎(chǔ)之上,本文以中太數(shù)據(jù)通信有限公司從2008年至2009年在WLAN(無線局域網(wǎng),是無線寬帶接入技術(shù)之一)電信運(yùn)營商市場的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略為案例,研究電信領(lǐng)域的新產(chǎn)品開發(fā)的分析方法、有哪些產(chǎn)品戰(zhàn)略、如何進(jìn)行選擇及戰(zhàn)略實(shí)踐的關(guān)鍵要素。 在理論歸納的同時,對案例進(jìn)行實(shí)證分析。在本文中,對該案例通過PESTEL分析模型進(jìn)行外部環(huán)境分析,再對公司內(nèi)部條件進(jìn)行說明,加之以市場細(xì)分及產(chǎn)品分類,詳述了該案例所采用的戰(zhàn)略分析方法。并在此基礎(chǔ)上,通過SWOT分析,詳述決策分析過程。最后對最終的幾大戰(zhàn)略決策：新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品組合戰(zhàn)略、產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略,進(jìn)行了歸類總結(jié),得出案例中所應(yīng)用的戰(zhàn)略類型及實(shí)施要素。 同時,WLAN運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),從2001年就已開始。但中間經(jīng)過了多次起伏,直到2009年的又一次建設(shè)高潮。直到現(xiàn)在,很多運(yùn)營商的決策人員對建設(shè)WLAN網(wǎng)絡(luò)依然是有疑慮的：WLAN網(wǎng)絡(luò)究竟應(yīng)不應(yīng)該建?應(yīng)該怎么建?和3G網(wǎng)絡(luò)是什么關(guān)系?WLAN項(xiàng)目的建設(shè)還能走多遠(yuǎn)?面對這些問題,本文也希望通過對WLAN運(yùn)營的環(huán)境、市場、產(chǎn)品的分析,提供一些微薄的參考。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F626
【圖文】：

圖3一1電信WLAN運(yùn)營市場產(chǎn)業(yè)鏈組成，WLAN電信運(yùn)營市場產(chǎn)業(yè)鏈有多個環(huán)節(jié)組成，主要包括了生產(chǎn)制造、系統(tǒng)產(chǎn)品及品牌商、電信運(yùn)營商及檢測認(rèn)證組織等標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域準(zhǔn)領(lǐng)域，主要是指正EE802.n協(xié)議族。立了工業(yè)和信息化部寬帶無線IP標(biāo)準(zhǔn)工作組，推動國內(nèi)無線作。12月，該標(biāo)準(zhǔn)工作組己有成員52名。成員單位包括國家商線電監(jiān)測中心、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所等研究機(jī)構(gòu);清西安電子科技大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)等國內(nèi)知名院校;聯(lián)想、方捷通、華大電子、中太數(shù)據(jù)等一批核心企業(yè)。標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)準(zhǔn)的推動上，形成了兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟::成立于1999年的一個非盈利國際協(xié)會，旨在認(rèn)證基于正E

c)原數(shù)通領(lǐng)域的專業(yè)設(shè)備廠商，如華三、中太等。華三雖然在場飛AN領(lǐng)域有一定的產(chǎn)品及技術(shù)優(yōu)勢，但由于商務(wù)原因，入圍比例也不大。而中太則在2《X)9年占有了一定的市場份額。d)國外硒飛AN專業(yè)公司，普遍份額不高。決定產(chǎn)品進(jìn)入市場的因素包括了產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)、價格、客戶基礎(chǔ)、商務(wù)條件等多類因素。廠商雖多，但存在大量OEM或技術(shù)合作的情況。、、產(chǎn)、、JJ4﨏I曰矛r、了t、3.2.4社會因康2008、2(X)9，是移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的兩年，無論是無線寬帶接入通道、上網(wǎng)終端、動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，還是移動網(wǎng)民的使用習(xí)慣，都產(chǎn)生了巨大的發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)，又反過來促進(jìn)了電信運(yùn)營商對WLAN的投資熱情。(l)移動網(wǎng)民迅速增長根據(jù)CNNIC第24次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2009年8月中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到.8億。其中，手機(jī)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)達(dá)n.3小時，手機(jī)上網(wǎng)的影響力逐步提高。

產(chǎn)品線是由一群相關(guān)的產(chǎn)品組成，它們的功能相似，賣給同一顧客群，且以相同形式的配銷通路銷售，或者它們都在某一價格范圍內(nèi)，而組成一條產(chǎn)品線。按擬開發(fā)的新產(chǎn)品與本企業(yè)其他產(chǎn)品的關(guān)系，可分為填補(bǔ)，延伸，新增產(chǎn)品線等。產(chǎn)品線的填補(bǔ)是在同一線內(nèi)增加一些產(chǎn)品項(xiàng)目;產(chǎn)品線延伸，是現(xiàn)有產(chǎn)品線向新的市場領(lǐng)域的延伸，是為了盡可能的占據(jù)可能的市場份額，不因某方面的產(chǎn)品缺失導(dǎo)致項(xiàng)目的丟失;產(chǎn)品線新增，是面向該市場形成新的產(chǎn)品線。中太數(shù)據(jù)在電信市場中主要采用了產(chǎn)品線填補(bǔ)及新增產(chǎn)品線方式。新增:AC、AP兩條產(chǎn)品線的推出填補(bǔ):在AC方面，根據(jù)產(chǎn)品規(guī)格，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，形成了從管理100多個AP到管理6《XX)多個AP規(guī)格的AC，滿足了電信各類規(guī)模下的產(chǎn)品要求。同時，也在考慮面向大客戶市場及企業(yè)網(wǎng)市場的產(chǎn)品線新增戰(zhàn)略。如下:到2009年底，在AC/AP產(chǎn)品上，中太數(shù)據(jù)已經(jīng)形成了全系列產(chǎn)品線。NUmb.rofAP

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 項(xiàng)保華,李慶華;企業(yè)戰(zhàn)略理論綜述[J];經(jīng)濟(jì)學(xué)動態(tài);2000年07期

本文編號：2790781