【摘要】：無線營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷模式,近幾年來得到了迅猛的發(fā)展,為全球經(jīng)濟(jì)帶來了全新的增長(zhǎng)契機(jī)。隨著現(xiàn)代無線通信技術(shù)的不斷發(fā)展和無線營(yíng)銷實(shí)踐的不斷深入,無線營(yíng)銷的市場(chǎng)正在形成并展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。 本文首先通過對(duì)營(yíng)銷理論的回顧引出了無線營(yíng)銷的理論基礎(chǔ),即目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷理論和4R營(yíng)銷理論,并全面、系統(tǒng)地闡述了無線營(yíng)銷的概念與本質(zhì)、特征,以及無線應(yīng)用協(xié)議、移動(dòng)定位服務(wù)、通用分組無線業(yè)務(wù)和第三代移動(dòng)通信技術(shù)等相關(guān)技術(shù),從而將無線營(yíng)銷與一些衍生概念：傳統(tǒng)營(yíng)銷、無線廣告、短信群發(fā)加以區(qū)分。 其次,本文對(duì)大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,包括無線互聯(lián)網(wǎng)用戶人群分析以及用戶上網(wǎng)行為分析。分析表明我國(guó)使用無線互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)初具規(guī)模：其中,男性、未婚、18-24歲的網(wǎng)民是使用無線互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的網(wǎng)民主體。而且與去年相比,無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民屬性呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。目前我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求主要集中在休閑娛樂和信息搜索上。對(duì)于在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋比例很高的安全防護(hù)、下載、辦公等類別軟件在手機(jī)終端還未有成熟運(yùn)用。并且,本文通過對(duì)無線營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)問題、產(chǎn)業(yè)鏈問題和業(yè)務(wù)形式、商業(yè)模式、盈利模式進(jìn)行分析,探討了無線營(yíng)銷的發(fā)展前景。 最后,本文對(duì)無線營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和探討,具體分析了我國(guó)無線營(yíng)銷的發(fā)展階段、市場(chǎng)規(guī)模以及無線營(yíng)銷發(fā)展中所存在的問題,并從無線營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)參與者所應(yīng)承擔(dān)的相應(yīng)責(zé)任的角度,針對(duì)這些問題提出了應(yīng)對(duì)策略和解決方案,還結(jié)合了樂百氏公司的脈動(dòng)無線營(yíng)銷俱樂部作為案例進(jìn)行實(shí)證研究。希望這些方案可以具有更多的現(xiàn)實(shí)價(jià)值,能為未來無線營(yíng)銷的發(fā)展提供一些參考,能為無線營(yíng)銷的發(fā)展提供一條健康、綠色的道路。
【學(xué)位授予單位】：天津科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F274;F626

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本文編號(hào)：2770778