【摘要】： 隨著全球經(jīng)濟和信息化的高速發(fā)展,帶動了新科學(xué)和新技術(shù)的不斷應(yīng)用與創(chuàng)新。同時新科學(xué)和新技術(shù)正在改變著人們生活和工作的狀態(tài),成為社會和經(jīng)濟發(fā)展的助推器。尤其IT和通信技術(shù)更是日新月異。比爾.蓋茨說:“微軟公司離倒閉永遠只有14天”,反映了IT和通信是個飛速發(fā)展的行業(yè),不前進就會滅亡,無論是大公司還是小公司都面臨前所未有市場變化和激烈競爭。 無線保真(Wi-Fi)作為一種IT和通信相結(jié)合的重要技術(shù),逐步占據(jù)IT和通信行業(yè)的重要地位。無線保真產(chǎn)品從IT向通信產(chǎn)品全面發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響作用,正在逐步改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞健?本文以專注無線保真技術(shù)的中小型IT和通信企業(yè)Z公司為研究對象。首先,宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境以及自身情況分析,通過SWOT分析法得出自身優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,同時總結(jié)出目前營銷策略和品牌方面的主要問題,并分析問題根源。然后,根據(jù)所處的外部環(huán)境和自身情況,進行市場細分、確定主要兩個目標(biāo)市場即電信運營商和教育專網(wǎng)市場,在兩個不同目標(biāo)市場采取相應(yīng)的定位。最后,以客戶為中心,制定從客戶、成本、方便、溝通的角度4C營銷策略和符合自身發(fā)展的品牌營銷策略。本文可作為完善公司的營銷管理的參考,同時為數(shù)量眾多的國內(nèi)中小型IT和通信公司的營銷發(fā)展起到一定的借鑒作用。
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F274;F626
【圖文】：

2)無線保真產(chǎn)品價值鏈。衛(wèi)、日、竺馬阮……麗月蔗烹)匕巴“一圖3一1無線保真產(chǎn)品價值鏈目前，無線保真的主要產(chǎn)品集中在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商和終端產(chǎn)品提供商提供的系統(tǒng)產(chǎn)品。Z公司主要是Wi一Fi網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商的角色，提供網(wǎng)絡(luò)核心設(shè)備。3.2宏觀環(huán)境分析3.2.1政策因素l)電信重組及3G發(fā)牌未定，造成了各個運營商在無線保真方面的投入謹慎。2008年是中國電信業(yè)重組最重要的階段，目前電信重組方案的最新消息是，此次電信業(yè)重組涉及六家運營商，目前主要有兩個版本:第一個版本，聯(lián)通兩網(wǎng)被拆分，GSM和其他業(yè)務(wù)并入網(wǎng)通，CDMA業(yè)務(wù)并入中國電信、中國鐵通將并入中移動、從而形成中國移動

無線保真產(chǎn)品價值鏈

O2的 3200420仿20062的7圖3一 32003一2007國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度經(jīng)濟的高速發(fā)展需要信息化的強力支持，從而帶動了信息化的發(fā)展。因此郵電業(yè)務(wù)作為電子信息化的基礎(chǔ)也得到高速的增長。2007年全年國內(nèi)郵電業(yè)務(wù)總量19361億元，比上年增長26.4%。電信業(yè)務(wù)總量18545億元，增長27.1%�；ヂ�(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)2.1億人，寬帶上網(wǎng)人數(shù)1.63億人。電信業(yè)務(wù)收入中，非話音業(yè)務(wù)收入2249.6億元，占總收入的比重從上年底的27.5%上升到30.9%，未來的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)特別無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的成長空間越來越大。平 平黔二毛肥乎 ___一 一‘”一\”了‘咚定本地 地黔黔崛攀二 二數(shù) 數(shù)據(jù)通德 德 888。4洲洲圖3一 42007年電信業(yè)務(wù)收入構(gòu)成3.2.3社會因素1)政府推動無線城市的發(fā)展

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本文編號：2770749